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廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。現代廣告是與信息社會緊密相聯的***個歷史范疇，它是維持與促進現代社會生存與發展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
世界廣告業的初始階段是作為媒體的附庸而出現的，其基本方式是替報社招攬廣告，從報社所收廣告主的廣告費中獲取傭金。新的廣告時代開始于20世紀**年代中期。并購、全球化、新媒體的誕生與舊媒體的消逝，以及對整合行銷傳播的需求，已經徹底顛覆了人們以往所知的廣告活動企劃及執行方式。全球廣告市場發展極不平衡，美國占據絕大部分市場份額，其次是歐洲。今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國、俄羅斯等廣告市場呈現出勃勃生機。
**年，中國廣告市場繼續保持平穩增長，電視、報紙、雜志、電臺、互聯網廣告市場增長率均高于GDP增長率。去除刊例價中的打折因素，**年中國廣告業實際經營額突破***億元，廣告市場規模躋身世界前列。**年**半年對廣告市場貢獻最大的兩大行業是化妝品/浴室用品和酒精類飲品；化妝品/浴室用品行業穩定增長，廣告花費比**年同期增幅***%；酒精類飲品的市場競爭加劇，行業投放量持續增長，廣告花費增幅為***%。
“十二五”時期，我國廣告業面臨難得的發展機遇，國民經濟繼續保持平穩較快的發展，人民收入水平和消費能力不斷地提高，將為廣告業的發展提供良好的經濟基礎和市場條件。國家一系列重要經濟社會發展戰略的實施，也將為廣告業加快發展提供強有力的政策支持和制度保障。且截至**新媒體發展十分迅速，新媒介的廣告市場還具有很大的發展空間。鑒于此，廣告市場前景十分樂觀。
第一章 2012年世界廣告業運行狀況分析
第一節 2012年世界廣告業發展分析
一、世界廣告媒體發展歷史
二、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析
三、世界廣告業發展新態勢統計數據分析
第二節 2012年世界主要國家廣告業分析
一、美國
二、日本
三、英國
四、俄羅斯
第三節 2013-2018年世界廣告業發展趨勢預測
第二章 2012年世界五大廣告集團運營情況分析
第一節 omnicom集團
一、公司基本情況
二、2012年公司經營及市場銷售分析
三、2012年公司競爭優勢分析
四、未來國際化發展戰略
第二節 wpp集團
一、公司基本情況
二、2012年公司經營及市場銷售分析
三、2012年公司競爭優勢分析
四、未來國際化發展戰略
第三節 interpublic group
一、公司基本情況
二、2012年公司經營及市場銷售分析
三、2012年公司競爭優勢分析
四、未來國際化發展戰略
第四節 陽獅集團
一、公司基本情況
二、2012年公司經營及市場銷售分析
三、2012年公司競爭優勢分析
四、未來國際化發展戰略
第五節 日本電通集團
一、公司基本情況
二、2012年公司經營及市場銷售分析
三、2012年公司競爭優勢分析
四、未來國際化發展戰略
第三章 2012年中國廣告業運行環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、gdp歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2012年中國廣告行業政策環境分析
一、中華人民共和國廣告法
二、廣告管理條例
三、廣告基本準則
第三節 2012年中國廣告行業社會環境分析
第四章 2012年中國廣告行業發展形勢分析
第一節 2012年中國廣告市場發展概述
一、中國廣告業的產業組織結構解析
二、中國廣告市場上的外資發展分析
三、中國廣告行業創意發展分析
第二節 2012年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析
二、廣告業的市場壁壘效應分析
三、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間
第三節 2012年中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、廣告目標受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析
第五章 2012年廣告產業細分市場分析——電視廣告
第一節 2012年中國電視媒體發展狀況分析
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
二、電視媒體的核心競爭力分析
三、電視媒體在網絡時代環境中的生存與發展分析
四、中國電視媒體進入全面營銷階段
第二節 2012年中國電視廣告發展分析
一、視覺文化環境下電視廣告的發展
二、電視廣告的審美特性分析
三、電視廣告面臨的問題分析
四、電視廣告發展的思考與對策分析
第三節 2012年中國電視廣告行業格局解析
一、中國電視廣告行業發展格局綜述
二、央視穩坐龍頭寶座
三、鳳凰衛視直面挑戰央視
四、省級衛視在夾縫中的生存與發展
2013-2018 China's advertising market research and analysis reports prospects
五、省級地面臺城市臺發展情況分析
第四節 2012年中國電視廣告業面臨的壓力及對策分析
一、電視廣告面臨的危機
二、數字電視廣告的未來出路
第六章 2012年廣告產業細分市場分析——報紙廣告
第一節 2012年中國報紙廣告市場狀況分析
一、中國近代報紙廣告發展簡析
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
三、報紙廣告的優勢和策略解析
四、國內報業廣告下跌危機來臨
五、報紙廣告遭遇寒流
第二節 2012年中國報紙廣告經營策略分析
一、報業廣告經營模式分析
二、報紙廣告創新經營途徑探析
三、報紙廣告營銷問題策略探析
第三節 2012年中國報紙分類廣告發展情況分析
一、報紙分類廣告的市場化運作策略探析
二、報紙分類廣告與網絡分類廣告對比分析
三、報紙分類廣告的機遇及發展對策分析
四、報紙分類廣告的發展預測分析
第七章 2012年廣告產業細分市場分析——期刊雜志廣告
第一節 2012年中國期刊行業狀況分析
一、中國期刊業理性進入發展新階段
二、中國期刊面臨的國際環境及發展對策
三、中國期刊業將迎來快速發展期
第二節 2012年中國期刊雜志廣告市場狀況分析
一、期刊廣告優勢分析
二、雜志廣告經營十大形態
三、中國期刊廣告進入高速發展時期
四、中國期刊經營由發行主導型向廣告主導
五、中國雜志廣告邁入整合行銷時代
第三節 2012年中國期刊雜志廣告營銷策略分析
一、期刊廣告運作策略淺析
二、雜志的廣告經營形態與策略分析
三、期刊廣告實行營銷創新的必要性分析
四、期刊廣告營銷創新途徑解析
第四節 2013-2018年中國期刊廣告機遇前景預測
一、期刊業廣告前景廣闊
二、期刊廣告市場發展前景看好
第八章 2012年廣告產業細分市場分析——廣播廣告
第一節 2012年中國廣播媒體發展分析
一、中國廣播媒體的發展與機遇分析
二、廣播業在媒介融合環境下的發展分析
三、廣播媒介產業化的問題與對策探析
四、傳統廣播模式的轉變
五、新媒體對廣播的促進作用分析
第二節 2012年中國廣播廣告發展概述
一、新語境下的廣播廣告
二、廣播的獨特廣告價值優勢
三、廣播廣告的營銷價值及技術趨勢
四、中國廣播廣告市場價值期待深挖
第三節 2012年中國廣播廣告的經營與發展分析
一、廣播廣告經營模式分析
二、廣播廣告多元化的經營格局
三、中國廣播廣告經營策略淺析
2013-2018年中國廣告市場調研與發展前景分析報告
四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
第九章 2012年廣告產業細分市場分析——戶外廣告
第一節 2012年中國戶外廣告特征影響分析
一、戶外廣告的投放特點
二、戶外廣告對城市文化的影響分析
三、戶外廣告發展形式分析
四、戶外廣告受寵的市場因素解析
第二節 2012年中國戶外廣告市場發展分析
一、中國戶外媒體發展趨勢及創新思路探析
二、戶外廣告在飛速發展中日趨健全規范
三、戶外廣告市場中的外資進入情況分析
第三節 2012年中國戶外廣告市場問題分析
一、外資企業與本土戶外廣告公司爭奪市場
二、中國戶外廣告企業經營舉步維艱
第四節 2013-2018年中國戶外廣告市場趨勢前景預測
一、中國戶外廣告市場發展將日漸明朗
二、戶外廣告市場潛力巨大
三、中國戶外廣告一枝獨秀
第十章 2012年廣告產業細分市場分析——網絡廣告
第一節 2012年中國互聯網產業發展狀況分析
一、世界互聯網發展在于創新
二、中國互聯網產業發展五大趨勢
三、互聯網廣告市場形勢分析
第二節 2012年中國網絡廣告的創新與發展分析
一、新型網絡廣告紛紛登場
二、新型網絡廣告模式的發展
三、網絡視頻廣告模式發展勢頭強勁
四、網絡游戲廣告營銷手段升級
第三節 2012年中國窄告發展分析
一、“窄告”發展必然性分析
二、窄告發展的優勢及前景
第四節 2013-2018年中國互聯網廣告趨勢前景預測
一、互聯網廣告與傳統廣告融合的趨勢預測
二、中國it廣告發展趨勢淺析
三、互聯網廣告發展前景預測
四、中國互聯網廣告市場發展潛力分析
第十一章 2012年廣告產業細分市場分析——其它形式廣告
第一節 2012年中國手機廣告市場綜合分析
一、手機廣告發展狀況分析
二、手機廣告市場競爭態勢分析
三、手機廣告商機無限
四、手機廣告問題對策分析
五、手機廣告發展及前景對策分析
第二節 2012年中國移動廣告業務發展分析
一、移動廣告業務特點分析
二、移動廣告業務的商業模式
三、發展移動廣告業務需要注意的問題
四、移動廣告業務的發展策略
五、移動廣告業務發展前景展望
第三節 2012年中國隱性廣告發展分析
一、隱性廣告運作過程中存在的問題
二、植入廣告在品牌建構中的價值作用分析
三、融入式廣告的特點及發展形式
四、植入式廣告發展建議解析
第四節 2012年中國其它形式廣告運行走勢分析
2013-2018 nián zhōngguó guǎnggào shìchǎng tiáo yán yǔ fāzhǎn qiánjǐng fēnxī bàogào
一、郵政商函廣告業務發展的趨勢和對策
二、發展郵送廣告業務的策略分析
三、國內直郵廣告發展空間分析
四、動漫廣告發展分析
五、洗手間廣告發展空間分析
第十二章 2012年中國優勢廣告公司競爭力分析
第一節 中視傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 北京巴士傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第六節 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第十三章 2013-2018年中國廣告行業發展趨勢預測分析
第一節 2013-2018年中國廣告業發展前景預測
一、中國廣告業發展新動向分析
二、中國廣告業發展總體趨勢展望
三、廣告業的娛樂發展趨勢
第二節 2013-2018年中國廣告業市場預測分析
一、廣告業規模預測分析
2013-2018中國の広告市場調査および分析レポートの見通し
二、細分產業規模預測分析
第三節 2013-2018年中國廣告業市場盈利預測分析
第十四章 2013-2018年中國廣告業投資機會與風險分析
第一節 2013-2018年中國廣告業投資機會分析
一、奧運品牌營銷為廣告業創造發展新機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機
三、網絡游戲市場受青睞
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、國際廣告公司積極開發二線城市
第二節 中智.林.－2013-2018年中國廣告業投資風險分析
一、技術風險
二、政策風險
三、競爭風險
圖表 國內生產總值同比增長速度
圖表 全國糧食產量及其增速
圖表 規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表 社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表 進出口總額（億美元）
圖表 廣義貨幣（m2）增長速度（%）
圖表 居民消費價格同比上漲情況
圖表 工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表 城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表 農村居民人均收入實際增長速度
圖表 人口及其自然增長率變化情況
圖表 2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表 2012年房地產開發投資同比增速（%）
圖表 2013年中國gdp增長預測分析
圖表 國內外知名機構對2013年中國gdp增速預測分析
http://www.htout.com/2013-08/GuangGaoHangYeDiaoYanBaoGao/
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