| 相 關 |
|
| 中國的內衣市場年銷售額在1000億左右，且每年仍以近20%的速度增長，但處在文胸業前列的黛安芬，其在國內的年銷售量也不過10個億。消費者除了對于少數內衣品牌具有全國性認知外，其他都是區域性分布，就連黛安芬也只有平均不到兩個點的認知率。現階段中國內衣產業發展良好，這是因為經濟發展和消費升級帶來巨大的消費增量；日用品模式、保健品模式、時裝模式三次洗牌，促使產業環境趨向理性，更適合品牌化運營；新材料的應用和生活觀念的開發，內衣市場消費時尚化、個性化。在這樣一個蒸蒸日上的產業中，仍處于激烈競爭狀態，沒有任何品牌占有顯著的市場份額；也沒有任何一個企業能對整個產業的發展具有重大的影響。 | |
| 從長遠發展來看，我國內衣市場容量逐漸擴大，市場競爭同時也將變得空前激烈。在目前整個服裝行業毛利普遍下滑的情況下，內衣行業的利潤空間在不斷下降，中低端內衣產品的份額會越來越遭到擠占，而中高端內衣的需求會越來越高。做好市場細分，提升品形象仍然是內衣企業的發展方向。家居服態勢發展良好。近年來，家居服的平均自然年增長率高達兩位數，發展較好的品牌則在30%以上。我國家居服產業經過十多年的發展，逐漸形成了以廣東、浙江、山東等省為代表的較為集中的家居服生產基地。據相關調查數據顯示，19%的消費者認為家居服等同于睡衣，11.5%的消費者完全不知道家居服是什么，69.2%的消費者雖然說出了部分答案，但也都是按“家居服”這個詞語的聯想而得。至于家居服品牌，能說出一個以上家居服品牌名稱的消費者占了19.2%。而在這些消費者中，接近60%說出的品牌名并不是家居服專業品牌，而是一些常規的內衣品牌或復制品牌。由此可見，如何引領消費意識，改變消費者現有的消費習慣，讓他們體會到家居服給生活方式帶來的變化，如此才能真正迎來中國的家居服市場的大發展。保暖內衣風光不再。據中國行業企業信息中心消費品市場年度重點調查報告結果顯示，2011年，全國保暖內衣銷量排名前十的品牌依次是——北極絨、三槍、恒源祥、宜而爽、莫代爾、纖絲鳥、南極人、俞兆林、暖倍兒、帕蘭朵。其市場份額分別為8.51%、6.07%、5.64%、5.29%、4.10%、3.96%、3.74%、3.31%、3.05%、2.97%。十大品牌市場銷量占有份額合計46.64%。2012年的數據還沒有出來，不過與上一年相差不大。若干年前，保暖內衣熱衷于炒概念，羊毛、竹炭、莫代爾、萊卡、氨綸、錦綸、精梳棉、聚酯纖維、木棉、熱力卡……這些出現在保暖內衣上的材料名詞不光讓許多消費者一頭霧水，就連一些銷售人員也不知其為何物。這些“新材料”其實并不新奇，只是普通面料換了個說法，大多為概念炒作。其實，莫代爾纖維是一種高濕模量再生纖維素纖維，該纖維的原料采用櫸木，用它所做成的面料，展示了一種絲面光澤，具有宜人的柔軟觸摸感覺和懸垂感以及極好的耐穿性能。因為原料100%是天然的，對人體無害，能自然分解，對環境無害，因此近年來廣泛被采用。采用了莫代爾，會改善衣服的舒適度，但對保暖功能幾乎沒有什么提升。 | |
| 從常理來看，“薄”和“暖”本身就是一對矛盾，而保暖內衣偏要在“又薄又暖”上做文章，除非用上昂貴的航天科技，否則就幾乎是一個“不可能任務”。消費者不是專家，但也不是傻子，時間長了，漸漸明白了個中底蘊，剩下的只有血淋淋的價格肉搏了。當然，天氣冷了，保暖內衣總是要買的。因此，各大品牌每年秋冬照例混戰一番，罷戰后各自回家數錢，只等來年秋冬再來一場照例的價格戰。 | |
| 少女文胸前景看好。國內少女內衣市場上，適合12至15歲處于發育期少女穿的內衣少之又少。少女內衣市場競爭才剛剛開始，難尋覓。青少年人口漸漸發展成為占人口的大部分群體，對于少女型的消費者來說，因為人口眾多，所以市場的需求是非常大的。一些品牌曾針對國內少女群體的消費習性做過調查，發現國內少女開始穿胸罩的年齡，這些年逐漸趨于年輕化，因為生活水平的提高，少女現在的身高都比原來的提高許多，身體發育也早一些。年輕女性消費者的消費能力也隨著經濟激增而得到更進一步的得升。其市場的潛能在漸漸擴大。自從國內一些著名品牌進軍少女內衣取得成功之后，目前在兒童內衣、少女內衣、孕婦內衣方面均有不少市場的領跑者出現。少兒內衣市場潛力巨大。目前，我國14歲以下的兒童數量接近4億，而且每年仍有將近3000萬左右的新生兒出生，每年孕嬰幼兒用品消費約達800億人民幣。現階段，已經有大量內衣企業開始關注兒童內衣市場的開發。雖然，市場上常見的兒童內衣只是成人內衣的“縮水版”，款式設計還停留在簡單化的“尺寸縮小、外型卡通”等特點，但其廣闊的市場前景依舊極其可觀，市場空間巨大。 | |
第一章 2009-2010年內衣產業特征分析 |
產 |
第一節 內衣產業基礎 |
業 |
| 一 研究范圍界定 | 調 |
| 二 產業發展歷程 | 研 |
第二節 2009-2010年產業特征 |
網 |
| 一 內衣產業特征分析 | ｗ |
| 二 行業生命周期分析 | ｗ |
| 三 行業盈利能力分析 | ｗ |
| 四 行業進入退出壁壘分析 | ． |
第二章 2009-2010年中國內衣市場現狀 |
Ｃ |
第一節 2009年中國內衣市場 |
ｉ |
| 一 2009-2018年內衣市場規模 | ｒ |
| 二 2009內衣市場流行趨勢 | ． |
| 三 2009年針織內衣市場銷售 | ｃ |
第二節 2008年中國內衣市場 |
ｎ |
| 一 2008年內衣市場規模 | 中 |
| 二 內衣產品競爭格局 | 智 |
| 三 內衣產業區域格局 | 林 |
| 四 內衣重點企業盈利能力 | ４ |
| 全^文：http://www.htout.com/2013-08/NeiYiFaZhanQuShiYuCeBaoGao/ | |
| 五 2008年內衣品牌動態 | ０ |
| 六 2008內衣流行趨勢 | ０ |
第三節 2007年內衣市場運行 |
６ |
| 一 外銷企業轉型做內銷 | １ |
| 二 內衣連鎖迷茫中前進 | ２ |
| 三 資本市場運作初露端倪 | ８ |
| 四 大的代理商上游進軍 | ６ |
| 五 國際品牌繼續探路 | ６ |
| 六 其它行業企業向內衣進軍 | ８ |
| 七 家居服呈現井噴式增長 | 產 |
第四節 行業問題及發展建議 |
業 |
| 一 中國內衣業存在的問題 | 調 |
| 二 中國內衣企業發展建議 | 研 |
第三章 2009-2010年內衣區域市場分析 |
網 |
第一節 中國內衣產業集群 |
ｗ |
| 一 廣東汕頭潮陽 | ｗ |
| 二 廣東南海鹽步 | ｗ |
| 三 廣東深圳公明 | ． |
| 四 廣東中山小欖 | Ｃ |
| 五 福建晉江 | ｉ |
| 六 浙江義烏 | ｒ |
| 七 浙江溫州 | ． |
| 八 上海 | ｃ |
| 九 江蘇 | ｎ |
| 十 山東 | 中 |
| 十一 北京 | 智 |
第二節 南海鹽步 |
林 |
| 一 鹽步內衣業概況 | ４ |
| 二 鹽步內衣業五大優勢 | ０ |
| 三 鹽步內衣品牌與國際品牌之比較 | ０ |
| 四 行業領先品牌競爭力分析 | ６ |
第三節 浙江義烏 |
１ |
| 一 內衣產業概括 | ２ |
| 二 產業結構分析 | ８ |
| 三 品牌格局分析 | ６ |
| 四 行業領先品牌競爭力分析 | ６ |
第四節 溫州內衣 |
８ |
| 一 溫州內衣業概況 | 產 |
| 二 重點企業競爭力 | 業 |
第五節 深圳公明 |
調 |
| 一 產業總體概括 | 研 |
| 二 企業競爭力分析 | 網 |
第四章 2009-2010年內衣銷售渠道分析 |
ｗ |
第一節 中國內衣銷售渠道分析 |
ｗ |
| 一 中國內衣經銷模式 | ｗ |
| 二 中國內衣零售業態 | ． |
| 2009-2013 China 's underwear industry research and development trend analysis report for 2013-2018 | |
第二節 國外內衣銷售渠道 |
Ｃ |
| 一 中外內衣銷售基本方式的對比 | ｉ |
| 二 外資品牌進入中國方式 | ｒ |
第三節 中美內衣零售比較 |
． |
| 一 2007年銷售整體情況分析 | ｃ |
| 二 2007年渠道特點分析 | ｎ |
| 三 中美內衣材質偏好 | 中 |
| 四 中美市場特性分析 | 智 |
第四節 銷售渠道發展趨勢 |
林 |
| 一 未來內衣銷售渠道特征 | ４ |
| 二 內衣營銷渠道呈現的趨勢 | ０ |
第五章 2009-2010年中國內衣消費者特征 |
０ |
第一節 內衣消費群體構成分析 |
６ |
第二節 內衣消費購買行為分析 |
１ |
| 一 影響消費者購買行為的因素 | ２ |
| 二 內衣購買場所分析 | ８ |
| 三 內業消費風格分析 | ６ |
| 四 購買內衣偏好分析 | ６ |
第三節 內衣的消費心理 |
８ |
| 一 消費心理分析 | 產 |
| 二 中年女性消費分析 | 業 |
| 三 青年女性消費分析 | 調 |
| 四 不同收入的消費者分析 | 研 |
第六章 2008-2009中國內衣進出口 |
網 |
第一節 2008-2009年內衣進口分析 |
ｗ |
| 一 2008-2009年內衣總體進口情況 | ｗ |
| 二 2008-2009年內衣進口產品分類 | ｗ |
| 三 2008-2009年內衣進口來源國分析 | ． |
第二節 2008-2009年內衣出口分析 |
Ｃ |
| 一 2008-2009年內衣總體出口情況 | ｉ |
| 二 2008-2009年內衣出口產品分類 | ｒ |
| 三 2008-2009年內衣出口走向國分析 | ． |
第七章 2009-2010年新興市場--家居服 |
ｃ |
第一節 家居服市場 |
ｎ |
| 一 家居服定義 | 中 |
| 二 家居服產業概括 | 智 |
第二節 家居服行業調研 |
林 |
| 一 2009年企業結構分析 | ４ |
| 二 2008年銷售渠道分析 | ０ |
第三節 家居服市場容量 |
０ |
| 一 2010年市場容量分析（樂觀估計） | ６ |
| 二 2010年市場容量分析（悲觀估計） | １ |
| 三 2010年市場規模（企業模型分析） | ２ |
| 2009-2013年中國內衣行業調研及2013-2018年發展趨勢分析報告 | |
第八章 2009-2010年內衣品牌企業競爭力 |
８ |
第一節 德國黛安芬 |
６ |
| 一 黛安芬概括 | ６ |
| 二 黛安芬在中國 | ８ |
| 三 黛安芬中國投資企業 | 產 |
第二節 中國臺灣歐迪芬 |
業 |
| 一、歐迪芬概況 | 調 |
| 二、歐迪芬發展分析 | 研 |
| 三 歐迪芬中國投資企業 | 網 |
第三節 日本華歌爾 |
ｗ |
| 一 華歌爾概括 | ｗ |
| 二 華歌爾在中國 | ｗ |
| 三 中國投資企業分析 | ． |
第四節 上海三槍 |
Ｃ |
| 一 企業概括 | ｉ |
| 二 產品線分析 | ｒ |
| 三 企業運行情況分析 | ． |
第五節 江蘇ab |
ｃ |
| 一 企業概括 | ｎ |
| 二 產品系列 | 中 |
| 三 企業運行情況分析 | 智 |
第六節 北京愛慕 |
林 |
| 一 企業概況 | ４ |
| 二 企業運行分析 | ０ |
第七節 北京婷美 |
０ |
| 一 企業概括 | ６ |
| 二 企業運行分析 | １ |
第八節 武漢貓人 |
２ |
| 一 企業概況 | ８ |
| 二 企業運行分析 | ６ |
第九節 南通海林集團 |
６ |
| 一 企業概況 | ８ |
| 二 企業運營分析 | 產 |
第十節 廣東曼妮芬服裝 |
業 |
| 一 企業概況 | 調 |
| 二 企業運營分析 | 研 |
第十一節 河南省商丘針織內衣廠 |
網 |
| 一 企業概況 | ｗ |
| 二 企業運營分析 | ｗ |
第十二節 寧波康爾針織制衣 |
ｗ |
| 一 企業概況 | ． |
| 二 企業運營分析 | Ｃ |
第十三節 山東蘭鳳針織有限公司 |
ｉ |
| 一 企業概況 | ｒ |
| 二 企業運營分析 | ． |
| 2009-2013 nián zhōngguó nèiyī hángyè diàoyán jí 2013-2018 nián fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào | |
第十四節 麗晶維珍妮內衣（深圳） |
ｃ |
| 一 企業概況 | ｎ |
| 二 企業運營分析 | 中 |
第十五節 佛山市奧麗儂內衣 |
智 |
| 一 企業概況 | 林 |
| 二 企業運營分析 | ４ |
第十六節 汕頭市鵬升內衣 |
０ |
| 一 企業概況 | ０ |
| 二 企業運營分析 | ６ |
第十七節 廣東美思內衣有限公司 |
１ |
| 一 企業概況 | ２ |
| 二 企業運營分析 | ８ |
第十八節 廣東嘉莉詩（國際）服裝 |
６ |
| 一 企業概況 | ６ |
| 二 企業運營分析 | ８ |
第十九節 上海古今內衣制造 |
產 |
| 一 企業概況 | 業 |
| 二 企業運營分析 | 調 |
第二十節 佛山市南海新怡內衣 |
研 |
| 一 企業概況 | 網 |
| 二 企業運營分析 | ｗ |
第九章 2010-2018年內衣市場前景及投資 |
ｗ |
第一節 產業影響因素分析 |
ｗ |
| 一 人民消費水平預測分析 | ． |
| 二 未來服裝產業發展 | Ｃ |
第二節 投資機遇及風險 |
ｉ |
| 1、機會分析 | ｒ |
| 2、風險分析 | ． |
第三節 產業投資動態 |
ｃ |
第四節 [中-智-林]產業投資機會 |
ｎ |
| 圖表 1：2008-2010年2季度我國內衣市場規模統計 | 中 |
| 圖表 2：2009-2018年我國內衣市場規模統計 | 智 |
| 圖表 3：2008-2010年2季度我國內衣市場規模統計 | 林 |
| 圖表 4：內衣產品經銷渠道結構 | ４ |
| 圖表 5：內衣產品零售業態模式 | ０ |
| 圖表 6、零售業態和經銷模式發展趨勢綜合分析 | ０ |
| 圖表 7、對內衣市場領導者的銷售渠道的建議 | ６ |
| 圖表 8、對內衣市場追隨者的銷售渠道的建議 | １ |
| 圖表 9、不同年齡的消費者偏好分析 | ２ |
| 圖表 10：內衣購買場所分析 | ８ |
| 圖表 11、我國消費者購買內衣時的購買行為調查 | ６ |
| 圖表 12、國內消費者購買內衣最關注要素調查 | ６ |
| 圖表 13、不同收入水平的消費者偏好分析 | ８ |
| 圖表 14、2008-2010年二季度內衣總體進口情況 | 產 |
| 圖表 15、2008年我國內衣進口產品分類統計 | 業 |
| 2013-2018のための2009-2013中國の下著業界の研究開発動向分析レポート | |
| 圖表 16、2009年我國內衣進口產品分類統計 | 調 |
| 圖表 17、2010年2季度我國內衣進口產品分類統計 | 研 |
| 圖表 18、2008-2009年內衣進口來源國一覽表 | 網 |
| 圖表 19、2008-2010年二季度內衣總體出口情況 | ｗ |
| 圖表 20、2008年我國內衣出口產品分類統計 | ｗ |
| 圖表 21、2009年我國內衣出口產品分類統計 | ｗ |
| 圖表 22、2010年2季度我國內衣出口產品分類統計 | ． |
| 圖表 23、2008-2009年內衣出口走向國一覽表 | Ｃ |
| 圖表 24、2007-2009年上海三槍（集團）有限公司效益指標分析 | ｉ |
| 圖表 25、2007-2009年江蘇ab集團股份有限公司效益指標分析 | ｒ |
| 圖表 26、2007-2009年北京愛慕內衣有限公司效益指標分析 | ． |
| 圖表 27、2007-2009年北京婷美集團保健科技有限公司效益指標分析 | ｃ |
| 圖表 28、2007-2009年武漢貓人制衣有限公司效益指標分析 | ｎ |
| 圖表 29、2007-2009年海林集團效益指標分析 | 中 |
| 圖表 30、2007-2009年廣東曼妮芬服裝公司效益指標分析 | 智 |
| 圖表 31、2007-2009年寧波康爾針織制衣公司效益指標分析 | 林 |
| 圖表 32、2007-2009年山東蘭鳳針織有限公司效益指標分析 | ４ |
| 圖表 33、2007-2009年麗晶維珍妮內衣（深圳）公司效益指標分析 | ０ |
| 圖表 34、2007-2009年佛山市奧麗儂內衣公司效益指標分析 | ０ |
| 圖表 35、2007-2009年汕頭市鵬升內衣公司效益指標分析 | ６ |
| 圖表 36、2007-2009年廣東美思內衣有限公司效益指標分析 | １ |
| 圖表 37、2007-2009年廣東嘉莉詩（國際）服裝效益指標分析 | ２ |
| 圖表 38、2007-2009年上海古今內衣有限公司效益指標分析 | ８ |
| 圖表 39、2007-2009年佛山市南海新怡內衣效益指標分析 | ６ |
| 圖表 40、2008-2010年2季度城鄉居民價格指數分析 | ６ |
http://www.htout.com/2013-08/NeiYiFaZhanQuShiYuCeBaoGao/
略……
| 相 關 |
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