| 相 關 |
|
| 國際市場上，保健酒、養生酒、營養酒的消費量占酒類消費總量的比例約為***%；而在我國，保健酒市場容量不到白酒市場容量的***%，成長空間巨大。 | |
| 隨著我國經濟的發展、人均收入水平的提高以及民眾健康意識的增強，近年來保健酒“熱度”的不斷上漲，眾多名酒企業紛紛加入保健酒行業。茅臺集團曾在**年**月召開的品牌營銷峰會上宣布，集團旗下保健酒業有限公司在“十二五”期間將實現銷售收入***億元，沖進全國保健酒業前三甲；山西汾酒已啟動保健酒園區項目建設，計劃將竹葉青打造成中國保健酒第一品牌。傳統酒企外，制藥企業也紛紛試水保健酒，天士力集團、修正藥業、青島國風藥業、廣州醫藥集團旗下白云山和記黃埔都已著手打造品牌保健酒。 | 產 |
| 中國截至**保健酒企業數量約為***家，每年新增企業約為***家。中國酒業協會發布的數據顯示，**年白酒和啤酒兩大酒種站了整個飲料酒市場近***%的份額，包含有保健酒的“其他酒”僅占***%。專家稱，截至**的保健酒行業是“前景樂觀路難走”，如何在競爭中長期處于優勢地位，原料藥材將是關鍵所在。 | 業 |
第1章 中國保健酒行業研究背景 |
調 |
1.1 保健品行業定義及分類 |
研 |
| 1.1.1 保健酒的定義 | 網 |
| 1.1.2 保健酒的種類 | ｗ |
| 1.1.3 保健酒和藥酒異同點分析 | ｗ |
1.2 保健酒行業產業鏈分析 |
ｗ |
| 1.2.1 保健酒行業產業鏈簡介 | ． |
| 1.2.2 保健酒行業下游產業鏈分析 | Ｃ |
| ?。?）居民食品消費支出現狀及趨勢 | ｉ |
| （2）餐飲行業發展現狀與趨勢 | ｒ |
| （3）禮品行業發展現狀及趨勢 | ． |
| 1.2.3 保健酒行業上游供應鏈分析 | ｃ |
| （1）保健酒行業原料供應鏈分析 | ｎ |
| （2）保健酒行業輔料供應鏈分析 | 中 |
1.3 保健酒行業市場環境分析 |
智 |
| 1.3.1 行業政策環境分析 | 林 |
| ?。?）國家政策支持保健酒的發展 | ４ |
| ?。?）新規引起保健酒行業分化 | ０ |
| ?。?）食品新規整治保健酒行業混亂 | ０ |
| （4）保健酒行業發展規劃 | ６ |
| 1.3.2 行業經濟環境分析 | １ |
| ?。?）國家宏觀經濟情況分析 | ２ |
| ?。?）宏觀經濟發展趨勢預測分析 | ８ |
| ?。?）宏觀經濟環境與保健酒行業關系 | ６ |
| 1.3.3 行業消費環境分析 | ６ |
| 全文：http://www.htout.com/2013-09/BaoJianJiuHangYeWeiLaiQuShiBaoGao/ | |
| （1）居民收入情況分析 | ８ |
| （2）居民消費結構分析 | 產 |
| （3）居民消費信心分析 | 業 |
| （4）保健酒消費群體特征分析 | 調 |
第2章 保健酒行業發展狀況分析 |
研 |
2.1 中國保健品行業發展狀況分析 |
網 |
| 2.1.1 中國保健品行業產銷規模分析 | ｗ |
| ?。?）生產規模 | ｗ |
| ?。?）銷售規模 | ｗ |
| 2.1.2 中國保健品行業發展特點 | ． |
| 2.1.3 保健品行業經營效益分析 | Ｃ |
2.2 中國保健酒行業發展狀況分析 |
ｉ |
| 2.2.1 中國保健酒行業發展歷程 | ｒ |
| 2.2.2 中國保健酒行業發展特點 | ． |
| 2.2.3 中國保健酒行業發展影響因素 | ｃ |
| ?。?）驅動因素 | ｎ |
| （2）阻礙因礙 | 中 |
| 2.2.4 保健酒行業市場規模分析 | 智 |
第3章 保健酒行業市場競爭狀況分析 |
林 |
3.1 行業國內市場競爭狀況分析 |
４ |
| 3.1.1 國內保健酒行業競爭現狀分析 | ０ |
| （1）行業內現有企業競爭分析 | ０ |
| ?。?）行業上游議價能力分析 | ６ |
| ?。?）行業下游議價能力分析 | １ |
| （4）行業替代品威脅分析 | ２ |
| ?。?）行業新進入者威脅分析 | ８ |
| 3.1.2 國內保健酒行業品牌競爭分析 | ６ |
| （1）競爭格局 | ６ |
| ?。?）主要品牌發展情況分析 | ８ |
| 3.1.3 國內保健酒行業區域競爭情況分析 | 產 |
3.2 行業投資兼并與重組整合分析 |
業 |
| 3.2.1 行業投資并購概況 | 調 |
| 3.2.2 行業投資并購特征 | 研 |
| 3.2.3 行業投資并購趨勢 | 網 |
第4章 保健酒行業細分產品市場分析 |
ｗ |
4.1 行業主要產品結構特征 |
ｗ |
| 4.1.1 行業產品結構特征分析 | ｗ |
| 4.1.2 行業產品市場發展概況 | ． |
4.2 不同檔次定位產品市場分析 |
Ｃ |
| 4.2.1 低檔保健酒市場分析 | ｉ |
| ?。?）低檔保健酒品牌競爭情況分析 | ｒ |
| ?。?）低檔保健酒供需分析 | ． |
| ?。?）低檔保健酒價格走勢 | ｃ |
| （4）低檔保健酒發展趨勢 | ｎ |
| 4.2.2 中高檔禮品保健酒市場分析 | 中 |
| （1）中高檔保健酒品牌競爭情況分析 | 智 |
| ?。?）主要中高檔保健酒供需分析 | 林 |
| （3）主要中高檔保健酒價格走勢 | ４ |
| ?。?）中高檔保健酒市場發展趨勢 | ０ |
4.3 保健酒新產品發展趨勢 |
０ |
| 4.3.1 產品命名創新 | ６ |
| 4.3.2 產品包裝創新 | １ |
| 4.3.3 產品定位創新 | ２ |
| 4.3.4 產品服務創新 | ８ |
第5章 保健酒行業市場營銷分析 |
６ |
5.1 保健酒行業市場營銷綜述 |
６ |
| Chinese health wine industry research and investment prospects Analysis Report ( 2013-2018 ) | |
| 5.1.1 保健酒的銷售渠道發展概況 | ８ |
| 5.1.2 保健酒的銷售細分渠道分析 | 產 |
| ?。?）商超渠道 | 業 |
| ?。?）餐飲渠道 | 調 |
| ?。?）藥店渠道 | 研 |
| ?。?）社區渠道 | 網 |
| （5）專賣店渠道 | ｗ |
| ?。?）團購渠道 | ｗ |
| ?。?）直供渠道 | ｗ |
| （8）封閉渠道 | ． |
| ?。?）夜場渠道 | Ｃ |
| 5.1.3 中國保健酒營銷渠道優劣勢比較 | ｉ |
5.2 中國保健酒行業營銷策略分析 |
ｒ |
| 5.2.1 中國保健酒營銷策略類型 | ． |
| （1）概念化營銷策略 | ｃ |
| ?。?）個性化營銷策略 | ｎ |
| ?。?）差異化營銷策略 | 中 |
| （4）品牌營銷策略 | 智 |
| ?。?）文化營銷策略 | 林 |
| 5.2.2 中國保健酒營銷策略問題 | ４ |
| 5.2.3 中國保健酒營銷策略建議 | ０ |
5.3 中國保健酒行業市場營銷案例分析 |
０ |
| 5.3.1 勁牌保健酒市場營銷分析 | ６ |
| 5.3.2 五糧液保健酒市場營銷分析 | １ |
| 5.3.3 海南椰島保健酒市場營銷分析 | ２ |
| 5.3.4 汾酒竹葉青市場營銷分析 | ８ |
第6章 保健酒行業主要企業生產經營分析 |
６ |
6.1 保健酒企業發展總體狀況分析 |
６ |
| 6.1.1 保健酒行業企業規模 | ８ |
| 6.1.2 保健酒主要企業工業產值情況分析 | 產 |
| 6.1.3 保健酒主要企業銷售收入和利潤情況分析 | 業 |
6.2 保健酒行業領先企業個案分析 |
調 |
| 6.2.1 勁牌有限公司經營情況分析 | 研 |
| （1）企業發展簡況分析 | 網 |
| ?。?）企業產銷能力分析 | ｗ |
| （3）企業盈利能力分析 | ｗ |
| ?。?）企業運營能力分析 | ｗ |
| ?。?）企業償債能力分析 | ． |
| （6）企業發展能力分析 | Ｃ |
| ?。?）企業組織架構分析 | ｉ |
| ?。?）企業產品結構及新產品動向 | ｒ |
| ?。?）企業銷售渠道與網絡 | ． |
| ?。?0）企業經營優劣勢分析 | ｃ |
| （11）企業最新發展動向分析 | ｎ |
| 6.2.2 海南椰島股份有限公司經營情況分析 | 中 |
| （1）企業發展簡況分析 | 智 |
| ?。?）主要經濟指標分析 | 林 |
| （3）企業盈利能力分析 | ４ |
| （4）企業運營能力分析 | ０ |
| （5）企業償債能力分析 | ０ |
| ?。?）企業發展能力分析 | ６ |
| （7）企業組織架構分析 | １ |
| ?。?）企業產品結構及新產品動向 | ２ |
| 中國保健酒行業發展研究及投資前景分析報告（2013-2018年） | |
| ?。?）企業銷售渠道與網絡 | ８ |
| ?。?0）企業經營優劣勢分析 | ６ |
| （11）企業投資兼并與重組分析 | ６ |
| ?。?2）企業最新發展動向分析 | ８ |
| 6.2.3 廣西柳州市古嶺酒廠經營情況分析 | 產 |
| （1）企業發展簡況分析 | 業 |
| ?。?）企業產銷能力分析 | 調 |
| ?。?）企業盈利能力分析 | 研 |
| ?。?）企業運營能力分析 | 網 |
| ?。?）企業償債能力分析 | ｗ |
| （6）企業發展能力分析 | ｗ |
| （7）企業組織架構分析 | ｗ |
| （8）企業產品結構及新產品動向 | ． |
| ?。?）企業銷售渠道與網絡 | Ｃ |
| ?。?0）企業經營狀況優劣勢分析 | ｉ |
| ?。?1）企業最新發展動向分析 | ｒ |
| 6.2.4 貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司經營情況分析 | ． |
| ?。?）企業發展簡況分析 | ｃ |
| （2）企業生產經營狀況分析 | ｎ |
| （3）企業組織架構分析 | 中 |
| ?。?）企業產品結構及新產品動向 | 智 |
| （5）企業銷售渠道與網絡 | 林 |
| ?。?）企業經營狀況優劣勢分析 | ４ |
| （7）企業最新發展動向分析 | ０ |
| 6.2.5 浙江致中和酒業公司經營情況分析 | ０ |
| ?。?）企業發展簡況分析 | ６ |
| ?。?）企業產銷能力分析 | １ |
| ?。?）企業盈利能力分析 | ２ |
| ?。?）企業運營能力分析 | ８ |
| ?。?）企業償債能力分析 | ６ |
| （6）企業發展能力分析 | ６ |
| （7）企業產品結構及新產品動向 | ８ |
| （8）企業銷售渠道與網絡 | 產 |
| （9）企業經營優劣勢分析 | 業 |
第7章 中智?林?－保健酒行業發展趨勢分析與預測 |
調 |
7.1 中國保健酒市場發展趨勢 |
研 |
| 7.1.1 中國保健酒市場發展趨勢預測 | 網 |
| 7.1.2 中國保健酒市場發展前景預測分析 | ｗ |
7.2 保健酒行業投資特性分析 |
ｗ |
| 7.2.1 保健酒行業進入壁壘分析 | ｗ |
| ?。?）技術壁壘 | ． |
| ?。?）品牌壁壘 | Ｃ |
| ?。?）政策壁壘 | ｉ |
| ?。?）渠道壁壘 | ｒ |
| 7.2.2 保健酒行業盈利模式分析 | ． |
| ?。?）保健酒行業內競爭獲利 | ｃ |
| （2）從產業鏈獲取利潤 | ｎ |
| （3）從顧客獲取利潤 | 中 |
| ?。?）擴大市場需求獲取利潤 | 智 |
| ?。?）合作競爭獲取利潤 | 林 |
| ?。?）保健酒的盈利模式推薦 | ４ |
| 7.2.3 保健酒行業盈利因素分析 | ０ |
7.3 中國保健酒行業投資建議 |
０ |
| 7.3.1 保健酒行業投資風險分析 | ６ |
| ?。?）原材料價格波動風險 | １ |
| zhōngguó bǎojiàn jiǔ hángyè fāzhǎn yánjiū jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào (2013-2018 nián) | |
| （2）市場風險 | ２ |
| ?。?）行業內部競爭風險 | ８ |
| ?。?）政策風險 | ６ |
| 7.3.2 保健酒行業投資建議 | ６ |
| 圖表 1：保健酒種類及功效 | ８ |
| 圖表 2：保健酒與藥酒之間的異同 | 產 |
| 圖表 3：保健酒行業產業鏈圖 | 業 |
| 圖表 4：2008-2012年中國社會消費品零售總額及其增長速度圖（單位：億元，%） | 調 |
| 圖表 5：2008-2012年中國餐飲業零售總額以及增長率圖（單位：億元、%） | 研 |
| 圖表 6：中國禮品行業特點及表現形式 | 網 |
| 圖表 7：中國藥用自然資源種類（種） | ｗ |
| 圖表 8：2007-2014年中藥材綜合200指數走勢圖 | ｗ |
| 圖表 9：2012年主要中藥材價格變化 | ｗ |
| 圖表 10：2008-2012年我國糧食產量變化（單位：噸，%） | ． |
| 圖表 11：2009年糧食消費量、進口量和產量對比圖（單位：萬噸，%） | Ｃ |
| 圖表 12：2010-2013合肥國家糧食交易中心價格指數 | ｉ |
| 圖表 13：2010-2012年我國玉米價格走勢圖（單位：元/千克） | ｒ |
| 圖表 14：2012年我國小麥價格走勢圖（單位：元/噸） | ． |
| 圖表 15：2009-2014年我國稻谷收購價格指數圖 | ｃ |
| 圖表 16：國內外部分添加劑主流使用產品差異 | ｎ |
| 圖表 17：2012.9-2012.12藥用蔗糖市場價格指數 | 中 |
| 圖表 18：2012.12-2012.12藥用蔗糖市場供應指數 | 智 |
| 圖表 19：支持保健酒行業發展的相關政策措施 | 林 |
| 圖表 20：保健酒行業發展任務、方向及標準目標 | ４ |
| 圖表 21：2008-2014年中國國內生產總值變動情況（單位：億元，%） | ０ |
| 圖表 22：2008-2014年中國農村居民人均純收入及實際增長速度情況（單位：元，%） | ０ |
| 圖表 23：2008-2014年中國城市居民人均可支配收入及實際增長速度情況（單位：元，%） | ６ |
| 圖表 24：建國以來我國居民消費經歷的三次升級轉型情況 | １ |
| 圖表 25：馬斯洛需求層次理論圖 | ２ |
| 圖表 26：2010-2012年消費者信心指數走勢圖 | ８ |
| 圖表 27：抽樣調查人群年齡段分布圖（單位：%） | ６ |
| 圖表 28：抽樣調查人群各年齡段飲用保健酒的比率分布圖（單位：%） | ６ |
| 圖表 29：消費者對保健酒認知調查（單位：%） | ８ |
| 圖表 30：保健酒購買渠道調查（單位：%） | 產 |
| 圖表 31：保健酒消費的關注因素（單位：%） | 業 |
| 圖表 32：不同年齡段的消費者對保健酒的功效需求（單位：%） | 調 |
| 圖表 33：嘗試購買的影響因素（單位：%） | 研 |
| 圖表 34：嘗試購買因素影響力指數 | 網 |
| 圖表 35：消費者嘗試購買的決策流程 | ｗ |
| 圖表 36：再次購買的影響因素圖（單位：%） | ｗ |
| 圖表 37：2009-2012年我國保健品工業總產值及年增長率圖（單位：億元，%） | ｗ |
| 圖表 38：2009-2012年我國保健食品銷售收入及年增長率圖（單位：億元，%） | ． |
| 圖表 39：2004-2012年全國保健品行業產銷率變化趨勢圖（單位：%） | Ｃ |
| 圖表 40：2010-2012年保健品行業經營效益分析（單位：家，人，萬元，%） | ｉ |
| 圖表 41：我國保健品出口國家和地區分布（單位：%） | ｒ |
| 圖表 42：我國保健品產業發展所經歷的階段 | ． |
| 圖表 43：2008-2012年中國保健酒市場規模及年增長率圖（單位：億元，%） | ｃ |
| 圖表 44：保健酒行業五力模型分析 | ｎ |
| 圖表 45：保健酒行業市場格局 | 中 |
| 圖表 46：保健酒行業并購案例（萬元） | 智 |
| 圖表 47：保健酒銷售主要渠道類型及代表性品牌 | 林 |
| 圖表 48：中國保健酒營銷渠道優劣勢分析 | ４ |
| 圖表 49：中國保健酒營銷策略優劣勢分析 | ０ |
| 圖表 50：保健酒消費者品牌購買意識（單位：%） | ０ |
| 圖表 51：2012年中國保健酒行業工業總產值、銷售收入和利潤前十名企業 | ６ |
| 中國の健康ワイン業界の研究と投資の見通し分析レポート（ 2013年から2018年） | |
| 圖表 52：2011-2012年保健酒行業工業總產值（現價）前十位企業（單位：萬元） | １ |
| 圖表 53：2011-2012年中國保健酒行業企業產品銷售收入與利潤總額（單位：萬元） | ２ |
| 圖表 54：2010-2012年勁牌有限公司產銷能力分析（單位：萬元） | ８ |
| 圖表 55：2010-2012年勁牌有限公司盈利能力分析（單位：%） | ６ |
| 圖表 56：2010-2012年勁牌有限公司運營能力分析（單位：次） | ６ |
| 圖表 57：2010-2012年勁牌有限公司償債能力分析（單位：%，倍） | ８ |
| 圖表 58：2010-2012年勁牌有限公司發展能力分析（單位：%） | 產 |
| 圖表 59：2012年勁牌有限公司的主營業務地區分布 | 業 |
| 圖表 60：勁牌有限公司優劣勢分析 | 調 |
| 圖表 61：2009-2012年海南椰島股份有限公司主要經濟指標分析（單位：萬元） | 研 |
| 圖表 62：2012年海南椰島股份有限公司主營業務分地區情況表（單位：萬元，%） | 網 |
| 圖表 63：2009-2012年海南椰島股份有限公司盈利能力分析（單位：%） | ｗ |
| 圖表 64：2012年海南椰島股份有限公司主營業務分行業、產品情況表（單位：萬元，%） | ｗ |
| 圖表 65：2009-2012年海南椰島股份有限公司運營能力分析（單位：次） | ｗ |
| 圖表 66：2009-2012年海南椰島股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍） | ． |
| 圖表 67：2009-2012年海南椰島股份有限公司發展能力分析（單位：%） | Ｃ |
| 圖表 68：海南椰島股份有限公司組織架構圖 | ｉ |
| 圖表 69：2012年海南椰島股份有限公司的產品結構（單位：%） | ｒ |
| 圖表 70：2012年海南椰島股份有限公司的主營業務地區分布（單位：%） | ． |
| 圖表 71：海南椰島股份有限公司優劣勢分析 | ｃ |
| 圖表 72：2010-2012年廣西柳州市古嶺酒廠產銷能力分析（單位：萬元） | ｎ |
| 圖表 73：2010-2012年廣西柳州市古嶺酒廠盈利能力分析（單位：%） | 中 |
| 圖表 74：2010-2012年廣西柳州市古嶺酒廠運營能力分析（單位：次） | 智 |
| 圖表 75：2010-2012年廣西柳州市古嶺酒廠償債能力分析（單位：%，倍） | 林 |
| 圖表 76：2010-2012年廣西柳州市古嶺酒廠發展能力分析（單位：%） | ４ |
| 圖表 77：2012年廣西柳州市古嶺酒廠市場分布 | ０ |
| 圖表 78：廣西柳州市古嶺酒廠優劣勢分析 | ０ |
| 圖表 79：貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司優劣勢分析 | ６ |
| 圖表 80：2010-2012年浙江致中和酒業公司產銷能力分析（單位：萬元） | １ |
| 圖表 81：2010-2012年浙江致中和酒業公司盈利能力分析（單位：%） | ２ |
http://www.htout.com/2013-09/BaoJianJiuHangYeWeiLaiQuShiBaoGao/
……
| 相 關 |
|
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