始于**年**月的房地產調控已經持續了**年多，房地產市場的拐點已經到來，房價將進入下降通道。我們曾經說過，房地產景氣與廣告投放似乎是一種負相關的關系，當房子熱銷時，廣告不會隨之同步增長，而房子滯銷時，廣告卻反其道行之。這種情況已經發生過多次，似乎成為一種規律。

　　**年**季度，房地產廣告開始出現超過***%的大幅增長，這種趨勢一直延續到**年，而且有不斷加快的跡象。**月同比增長***%，**月再大增***%，7、**月也維持了***%左右的增長率。但**月增速出現減緩跡象，增長率急速下滑至***%。**月進一步降到***%，而**月是零增長，**月則轉為負增長，急降***%。由此看出，**月的廣告增速下滑實際是房地產市場拐點到來的前兆，**季度開始進入了真正的拐點期。市場低迷，廣告下降，似乎房地產產業景氣與廣告投放的關系回到了正相關的關系。

　　產業景氣與廣告投放之間存在高度的正相關關系，這一點已經被近**年的廣告發展事實所證明。**年，汽車產銷量雙雙突破***萬輛大關，在市場繁榮的推動下，汽車廣告大幅度增長***%。**年前***個月汽車廣告還有增長，但**月開始就轉為負增長，雖然**年汽車產銷量突破***萬輛，但產銷同比僅增長***%和***%。與上年形成巨大反差。在汽車市場低位徘徊的影響下，報紙汽車廣告下降了***%。

　　值得注意的是，在報紙汽車廣告下降的同時，其它媒體的汽車廣告卻保持著增長，其中，廣播媒體增長***%，電視媒體增長***%，期刊也增長了***%。傳統媒體汽車廣告整體增長了***%。由此看出，這意味著在車市增長乏力、廣告增速下滑時，汽車廣告的投放在向報紙以外的其它媒體轉移。如果車市景氣和廣告轉移趨勢延續下去，可以預見，**年報紙汽車廣告將面臨更為嚴峻的局面。

　　報紙廣告的資源特征，使得廣告經營對關鍵支柱行業的依賴過大。房地產、商業零售業和汽車行業幾乎成了決定報紙廣告趨勢的風向標。但即使是關鍵行業廣告下滑，也不會導致報紙的末日到來。從資源的角度來看，報紙廣告的絕大部分資源來自區域性廣告，即使是全國性品牌也是在區域落地的廣告。在傳統媒體廣告總量中，投向全國性媒體的廣告占總量的1/3，其中超過***%投在中央電視臺和省級衛視，而2/3的廣告投向了區域性媒體。這表明，廣告資源的主要流向在區域市場，這一市場分配格局在報紙表現得更加顯著，報紙廣告總量中高達***%以上的廣告，是投向地方性報紙的。

　　廣告資源在媒體分配上的這種格局，實際上反映了廣告主投放廣告的目的。無論什么品牌，其市場份額都是由***個個區域市場組成的。只有落地于***個個區域市場，才能成為全國性乃至國際性的品牌。更何況，絕大多數本土品牌還處于地方品牌階段，它們依賴的只能是區域性媒體平臺。報紙的區域資源優勢非常顯著，但這并不能代表競爭優勢。留住資源，關鍵在于開發資源、服務資源，使報紙成為企業營銷的傳播平臺。近年來，我們可以看到，地方性報紙在這方面不斷創新，從廣告到策劃，從報紙到活動，從傳播到體驗營銷，報紙也在向全媒體方向發展，優勢報紙已經成為企業的戰略合作伙伴，對于區域廣告資源的吸納能力正在不斷提高。

第一章 廣告行業發展綜述

　　1.1 廣告行業概述

　　　　1.1.1 廣告的定義

　　　　1.1.2 廣告的分類

　　　　（1）根據傳播媒介分類

　　　　（2）根據廣告目的分類

　　　　（3）根據廣告傳播范圍分類

　　　　（4）根據廣告傳播對象分類

　　　　1.1.3 廣告的特點與本質

　　　　（1）廣告的特點

　　　　（2）廣告的本質

　　　　1.1.4 廣告行業的地位及作用

轉-自：http://www.htout.com/2013-06/BaoZhiGuangGaoShiChangDiaoYanBaoGao.html

　　　　（1）廣告業在國民經濟中的地位

　　　　（2）廣告業對商業的影響

　　　　（3）廣告業對消費者的影響

　　　　（4）廣告業對大眾傳媒的影響

　　1.2 廣告行業產業鏈分析

　　　　1.2.1 廣告行業產業鏈結構分析

　　　　（1）廣告產業鏈介紹

　　　　（2）廣告產業鏈結構分析

　　　　1.2.2 廣告行業產業鏈分析

　　　　（1）廣告公司

　　　　（2）廣告主

　　　　（3）媒體

　　1.3 報告研究單位與研究方法

　　　　1.3.1 研究單位介紹

　　　　1.3.2 研究方法概述

第二章 廣告行業發展環境分析

　　2.1 行業管理規范

　　　　2.1.1 行業監管部門

　　　　2.1.2 行業相關法律

　　　　2.1.3 行業相關標準

　　2.2 經濟環境分析

　　　　2.2.1 工業經濟增長

　　　　2.2.2 社會消費品零售總額增長

　　2.3 消費環境分析

　　　　2.3.1 居民可支配收入

　　　　2.3.2 居民消費結構分析

　　　　2.3.3 居民消費信心分析

第三章 中國廣告行業市場研究與機遇

　　3.1 中國廣告行業市場分析

　　　　3.1.1 廣告行業市場狀況概述

　　　　（1）綜合情況

　　　　（2）各媒體廣告市場情況分析

　　　　（3）消費者媒體接觸行為

　　　　3.1.2 廣告行業市場規模分析

　　　　（1）廣告業經營情況分析

　　　　（2）媒體廣告經營情況

2013 version of the Chinese newspaper advertising market research and forecast future trends

　　　　（3）廣告公司經營情況

　　　　（4）省市廣告經營情況

　　　　3.1.3 廣告行業市場競爭分析

　　　　（1）專業廣告公司與媒體企業間的競爭

　　　　（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭

　　　　（3）廣告公司區域市場之間的競爭分析

　　3.2 中國廣告業的挑戰與機遇

　　　　3.2.1 廣告行業發展的挑戰

　　　　（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化

　　　　（2）廣告在媒介盈利模式中地位下降

　　　　（3）網絡弊端成廣告安全傳播的威脅

　　　　3.2.2 廣告行業發展的機遇

　　　　（1）廣告跨媒介轉換實現更便捷

　　　　（2）廣告傳播效率大幅度提高

　　　　（3）廣告商角色和盈利發生重大轉變

第四章 報紙廣告市場發展狀況與前景預測

　　4.1 報紙發展狀況分析

　　　　4.1.1 中國報紙出版種數情況

　　　　4.1.2 中國報紙總印數情況

　　　　4.1.3 各類報紙零售市場情況

　　　　4.1.4 各類報紙發行量情況

　　　　4.1.5 各類報紙城市覆蓋率情況

　　　　4.1.6 報業市場區域發展情況分析

　　　　4.1.7 報紙市場競爭情況

　　4.2 報紙廣告市場發展情況分析

　　　　4.2.1 報紙廣告市場規模分析

　　　　4.2.2 報紙廣告收入構成分析

　　　　4.2.3 各地區報紙廣告收入情況

　　4.3 報紙廣告投放情況分析

　　　　4.3.1 報紙廣告投放行業分析

　　　　4.3.2 廣告投放行業廣告花費分析

　　　　4.3.3 廣告投放企業投放額分析

　　　　4.3.4 主要投放行業報紙廣告投放趨勢

　　　　4.3.5 報紙廣告投放價值分析

　　4.4 報紙廣告傳播效果影響因素分析

　　　　4.4.1 傳播主體因素

2013版中國報紙廣告市場調查及未來發展趨勢預測報告

　　　　4.4.2 媒介因素

　　　　4.4.3 廣告內容因素

　　　　4.4.4 廣告位置因素

　　　　4.4.5 受眾因素

　　4.5 報紙廣告發展趨勢及應對策略

　　　　4.5.1 企業廣告投放趨勢預測

　　　　4.5.2 報紙廣告經營創新分析

第五章 中.智.林.　廣告行業投資分析與前景預測

　　5.1 廣告行業投資分析

　　　　5.1.1 廣告行業進入壁壘分析

　　　　（1）資金壁壘

　　　　（2）人才壁壘

　　　　（3）品牌壁壘

　　　　5.1.2 廣告行業經營模式分析

　　　　5.1.3 廣告行業投資風險分析

　　　　（1）行業政策風險

　　　　（2）行業人才風險

　　　　（3）行業市場風險

　　　　5.1.4 廣告行業投資并購分析

　　5.2 廣告行業前景預測分析

　　　　5.2.1 廣告行業發展趨勢預測

　　　　（1）廣告與營銷一體化

　　　　（2）集團化與專業化發展

　　　　（3）本土與國際接軌

　　　　（4）媒體投放效果可測性要求提高

　　　　5.2.2 廣告行業發展前景預測分析

　　5.3 廣告行業投資建議

　　　　5.3.1 廣告行業投資機會分析

　　　　5.3.2 廣告行業投資建議

　　　　（1）投資方式建議

　　　　（2）投資方向建議

圖表目錄

　　圖表 1：按傳播媒介為標準廣告行業分類

　　圖表 2：按廣告目的為標準廣告行業分類

　　圖表 3：中國廣告經營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）

　　圖表 4：廣告產業鏈

2013 bǎn zhōngguó bàozhǐ guǎnggào shìchǎng tiáo chá jí wèilái fāzhǎn qūshì yùcè bàogào

　　圖表 5：2015年以來廣告行業政策動態

　　圖表 6：廣告行業相關標準準則一覽

　　圖表 7：2008-2015年工業增加值月度同比增長速度（單位：%）

　　圖表 8：2008-2015年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元）

　　圖表 9：2007-2015年廣告行業增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）

　　圖表 10：2015年中國人均消費性支出情況（單位：元，%）

　　圖表 11：2015年中國人均消費性支出結構（單位：%）

　　圖表 12：2011-2015年消費者預期指數、滿意指數和信心指數表

　　圖表 13：2007-2015年中國廣告市場規模及增長率（單位：億元，%）

　　圖表 14：2015年上半年中國各媒體廣告增幅情況（單位：%）

　　圖表 15：2014&2015年中國廣告業經營情況（單位：戶，%，萬元）

　　圖表 16：2015年中國各種媒體廣告增長情況（單位：%）

　　圖表 17：2015年全國廣告經營額最高的20個省市（單位：戶，人，%，萬元）

　　圖表 18：2004-2015年中國報紙出版種數變化（單位：種）

　　圖表 19：2015年中國報紙印張數比例結構（單位：%）

　　圖表 20：2004-2015年中國報紙總印數變化（單位：億份）

　　圖表 21：2015年中國報紙總印數比例結構（單位：%）

　　圖表 22：2009-2015年中國主要類別報紙零售發行市場份額變化趨勢（單位：%）

　　圖表 23：2015年全國各類報紙零售發行市場態勢（單位：%）

　　圖表 24：2015年世界付費日報發行量前100名中的中國報紙（單位：萬份）

　　圖表 25：2003-2015年世界日報發行量前100名中的中國報紙數量（單位：%）

　　圖表 26：2015年中國各類報紙各類城市覆蓋率、實銷率對比（單位：%）

　　圖表 27：2015年北京、沈陽報紙發行市場零售指標對比（單位：%）

　　圖表 28：2015年上海、杭州、南京報紙發行市場零售指標對比（單位：%）

　　圖表 29：2015年廣州、深圳報紙發行市場零售指標對比（單位：%）

　　圖表 30：2015年武漢、鄭州報紙發行市場零售指標對比（單位：%）

　　圖表 31：2015年成都、重慶報紙發行市場零售指標對比（單位：%）

　　圖表 32：2015年時政類報紙發行市場銷售零售指標對比（單位：%）

　　圖表 33：近年生活服務類周報平均銷量變化（單位：萬份）

　　圖表 34：2009-2015年財經類報紙整體平均銷量變化趨勢（單位：萬份）

　　圖表 35：近年IT類報紙市場份額對比（單位：%）

　　圖表 36：2011-2015年中國報紙媒體廣告花費（單位：億元）

　　圖表 37：2015年中國報紙廣告增量行業貢獻率（單位：%）

　　圖表 38：2010-2015年中國各地區報紙廣告增長情況（單位：萬元，%）

　　圖表 39：2010-2015年報紙主要行業廣告增長趨勢（單位：萬元，%）

　　圖表 40：2015年廣告投放行業廣告花費排行榜前五位（單位：%）

中國の新聞広告の市場調査および予測將來動向の2013年バージョン

　　圖表 41：2015年廣告市場花費前十位廣告主（單位：%）

　　圖表 42：2010-2015年房地產行業廣告月度投放趨勢（單位：萬元，%）

　　圖表 43：近年汽車廣告投放趨勢（單位：萬元，%）

　　圖表 44：2010-2015年商業零售業報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%）

　　圖表 45：2010-2015年娛樂及休閑業報紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%）

　　圖表 46：2010-2015年全國都市報30強

　　圖表 47：2010-2015年全國晚報20強

　　圖表 48：2010-2015年省級日報10強

　　圖表 49：2010-2015年城市日報10強

　　圖表 50：2010-2015年全國綜合專業報10強

　　圖表 51：2010-2015年城市日報10強

　　圖表 52：廣告行業經營模式

　　圖表 53：宏盟集團中國大陸市場并購情況一覽表

　　圖表 54：WPP集團中國大陸市場并購情況一覽表

　　圖表 55：陽獅集團中國大陸市場并購情況一覽表

　　圖表 56：廣告行業投資事件一覽（部分）

　　圖表 57：2015-2020年廣告業市場規模及增長率預測（單位：億元，%）

　　圖表 58：傳媒行業指數-政策圖

　　http://www.htout.com/2013-06/BaoZhiGuangGaoShiChangDiaoYanBaoGao.html

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