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第一章 車身廣告相關概述

　　第一節 車身媒體廣告特點

　　　　一、滲透力

　　　　二、延申性

　　　　三、廣告畫面沖擊力

　　　　四、特定地區特定階層進行廣告訴求的特點

　　　　五、廣告到達率

　　第二節 車身廣告的優勢

　　　　一、唯一可移動的戶外媒體形式

　　　　二、有效傳播距離遠

　　　　三、適合發布產品的類型豐富

　　　　四、高接觸機率和穩定的接觸頻次

　　　　五、較強的地理針對性

　　　　六、較低的千人成本（CPM）

　　　　七、消費者與車身廣告的關系緊密

　　第三節 投放車身廣告考慮的因素

　　　　一、發布線路

　　　　二、發布時期

　　　　三、發布形式

　　　　四、發布數量

　　　　五、車型組合

第二章 2011年世界戶外廣告產業運行態勢分析

　　第一節 2011年世界廣告行業運行淺析

　　　　一、全球各地區廣告經營情況分析

　　　　二、全球廣告市場規模

　　　　三、世界廣告業排名情況分析

　　　　四、世界廣告業方興未艾

　　　　五、經濟危機對世界廣告業的影響

　　　　六、全球廣告預算情況

　　第二節 2011年世界戶外廣告運行淺析

　　　　一、世界戶外廣告市場需求分析

　　　　二、世界戶外廣告策劃分析

　　　　三、國外企業進軍中國市場情況

　　　　四、全球戶外廣告并購交易情況

轉?自：http://www.htout.com/DiaoYan/2011-11/cheshenguanggaohangyeyucejitouzizixu.html

　　　　五、國外戶外廣告管理經驗闡述

　　第三節 2012-2016年世界戶外廣告行業前景展望

第三章 2011年世界五大廣告集團市場運營動態分析

　　第一節 Omnicom集團

　　　　一、集團基本概況

　　　　二、集團及下屬公司經營狀況分析

　　　　三、集團發展戰略分析

　　　　四、未來集團發展規劃分析

　　第二節 WPP集團

　　　　一、集團基本概況

　　　　二、集團及下屬公司經營狀況分析

　　　　三、集團發展戰略分析

　　　　四、未來集團發展規劃分析

　　第三節 Interpublic Group

　　　　一、集團基本概況

　　　　二、集團及下屬公司經營狀況分析

　　　　三、集團發展戰略分析

　　　　四、未來集團發展規劃分析

　　第四節 陽獅集團

　　　　一、集團基本概況

　　　　二、集團及下屬公司經營狀況分析

　　　　三、集團發展戰略分析

　　　　四、未來集團發展規劃分析

　　第五節 日本電通集團

　　　　一、集團基本概況

　　　　二、集團及下屬公司經營狀況分析

　　　　三、集團發展戰略分析

　　　　四、未來集團發展規劃分析

第四章 2011年世界車身廣告市場運行形勢分析

　　第一節 2011年世界車身廣告產業運行現狀分析

　　　　一、車身廣告的特點及制作流程和注意事項

　　　　二、公交車身廣告的十個自身優勢分析

　　　　三、世界傳媒巨鱷搶“食”公交廣告

　　　　四、全球車身廣告投放情況分析

　　第二節 2011年世界主要國家車身廣告產業動態分析

　　　　一、美國：車身廣告實現“雙贏”

　　　　二、英國車身廣告分析

　　　　三、日本的公交車車身廣告分析

　　第三節 2012-2016年世界車身廣告產業趨勢預測分析

第五章 2011年中國車身廣告產業運行環境分析

　　第一節 2011年中國宏觀經濟環境分析

　　　　一、國民經濟運行情況GDP（季度更新）

　　　　二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）

　　　　三、全國居民收入情況（季度更新）

　　　　四、恩格爾系數（年度更新）

　　　　五、工業發展形勢（季度更新）

　　　　六、固定資產投資情況（季度更新）

　　　　七、財政收支狀況（年度更新）

　　　　八、中國匯率調整（人民幣升值）

　　　　九、存貸款基準利率調整情況

　　　　十、存款準備金率調整情況

　　　　十一、社會消費品零售總額

　　　　十二、對外貿易&進出口

　　　　十三、中國廣告產業在國民經濟中的地位

　　第二節 2011年中國車身廣告產業政策環境分析

　　　　一、政策逐步放開

　　　　二、工商總局的廣告專項整治

　　　　三、手機廣告標準出臺

　　　　四、藥品保健食品廣告監管新制度

　　　　五、中國戶外廣告的相關政策分析

　　第三節 2011年中國車身廣告產業社會環境分析

　　　　一、中國人口規模及結構分析

　　　　二、中國流動人口集中分布

　　　　三、人們生活節奏加快

第六章 2011年中國戶外廣告行業運行動態透析

　　第一節 2011年中國戶外廣告行業運行探析

　　　　一、中國的戶外廣告產業的整合分析

　　　　二、中國戶外廣告的產品類別

　　　　三、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢

2012-2016 body advertising industry forecasts and investment advisory report

　　第二節 2011年中國戶外廣告市場狀況分析

　　　　一、戶外廣告備受資本市場追捧

　　　　二、中國戶外廣告市場發展解析

　　　　三、戶外廣告形式發展分析

　　第三節 2011年中國戶外廣告受眾及投放情況分析

　　　　一、戶外廣告的投放原因及特點

　　　　二、戶外廣告受眾分析

　　　　三、2011年中國影響戶外廣告投放的要素分析

　　第四節 2011年中國戶外廣告業發展的問題與對策

　　　　一、中國發展戶外廣告品牌的問題

　　　　二、中國戶外廣告業應主動求變

　　　　三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析

　　　　四、中國戶外廣告業面臨三大挑戰

第七章 2011年中國車身廣告市場調研統計分析

　　第一節 2011年中國車身廣告市場調研分析

　　　　一、公交車是受眾首選交通工具

　　　　二、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

　　　　三、效果分析

　　第二節 2011年外資對中國車身廣告市場影響分析

　　　　一、“與狼共舞”，業績出現負增長

　　　　二、外資公司在大城市公交廣告市場“攻城掠地”

　　　　三、本土公交廣告公司亟待轉型

第八章 2011年中國戶外廣告受眾及投放分析

　　第一節 2011年戶外廣告的投放原因及特點

　　　　一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體

　　　　二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式

　　　　三、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性

　　　　四、管理維護是制約戶外廣告發展的瓶頸

　　　　五、戶外廣告仍需要提高規劃水平

　　第二節 2011年中國戶外廣告受眾分析

　　　　一、受眾在戶外度過的時間分析

　　　　二、受眾交通工具的選擇

　　　　三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間

　　　　四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

　　　　五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型

　　第三節 2011年影響戶外廣告投放的要素分析

　　　　一、創意是吸引受眾的最重要的要素

　　　　二、媒體組合能提高戶外廣告可信度

　　　　三、消費熱點決定消費者記憶程度

　　　　四、戶外廣告有很好的傳播效果

第九章 2011年中國戶外廣告投放及廣告主分析

　　第一節 戶外廣告投放效果的影響因素

　　　　一、廣告環境

　　　　二、廣告創意

　　　　三、廣告投放時機

　　第二節 體現廣告價值的重要指標

　　　　一、發行量

　　　　二、閱讀率和傳閱率

　　　　三、讀者特征

　　　　四、讀者消費形態和生活形態

　　　　五、讀者交叉重疊和千人成本

　　第三節 戶外廣告的投放

　　　　一、確定戰略目標

　　　　二、選擇戶外媒體的因素

　　　　三、準確定位目標市場

　　　　四、確定理想發布數量

　　　　五、預測發布效果

　　　　六、監測投放效果

　　第四節 車身廣告的配合策略

　　　　一、廣告目的的配合

　　　　二、廣告策略的配合

　　　　三、廣告排期的配合

　　　　四、廣告位置的配合

　　第五節 廣告主媒體投放新趨勢預測

　　　　一、經濟形勢好轉帶動投放熱情

　　　　二、媒體選擇更加注重投放效益

　　　　三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜

　　　　四、媒體組合策略強調精準化

　　　　五、行業廣告投放與消費格局緊密聯動

2012-2016年中國車身廣告行業預測及投資諮詢報告

　　　　六、生活必需品行業投放平穩上升

　　　　七、高生活品質行業投放在低段位小幅爬升

　　　　八、廣告投放更需敏銳且理性

第十章 2011年中國車身廣告市場競爭格局分析

　　第一節 2011年中國車身廣告市場競爭激烈分析

　　　　一、車身廣告競爭力分析

　　　　二、車身廣告設計工藝競爭分析

　　　　三、車身廣告成本競爭分析

　　第二節 2011年中國車身廣告重點城市競爭分析

　　　　一、北京

　　　　二、廈門

　　　　三、深圳

　　第三節 2011年中國廣告公司提升競爭力策略分析

第十一章 2011年中國優勢廣告公司財務狀況及競爭力分析

　　第一節 清晰頻道戶外廣告公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、清晰頻道經營策略

　　　　三、2011年經營狀況分析

　　第二節 德高集團

　　　　一、企業概況

　　　　二、業界領先地位

　　　　三、2011年中國市場發展

　　第三節 TOM集團有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、公司競爭優勢

　　　　三、2011年經營情況分析

　　第四節 白馬戶外媒體有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、主要產品

　　　　三、2011年經營情況分析

　　第五節 大賀傳媒股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、發展情況分析

　　　　三、2011年發展及策略

　　第六節 華視傳媒集團有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2011年經營情況分析

　　　　三、2011年擴張情況

　　第七節 北京巴士傳媒股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　四、企業償債能力分析

　　　　五、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

　　第八節 成都博瑞傳播股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　四、企業償債能力分析

　　　　五、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

第十二章 2011年中國廣告行業發展動態分析

　　第一節 2011年中國廣告市場發展分析

　　　　一、內地廣告市場規模分析

　　　　二、中國廣告市場價值分析

　　　　三、中國廣告市場的投放額

　　　　四、廣告市場面臨的挑戰

　　第二節 2011年中國廣告市場規范情況分析

　　　　一、中國查處廣告違法案件情況

　　　　二、廣告行業結盟維護創意版權

　　　　三、中國廣告行業新的自律規則

　　第三節 2011年中國廣告業存在的主要問題探討

第十三章 2011年中國車身廣告與城市交通——公交車關聯性分析

　　第一節 2011年中國城市交通現狀

　　　　一、城市交通規劃及市民出行現狀與問題研究

　　　　二、公交車是中國城市里最重要的文通工具

　　　　三、我國城市交通推行“公交優先”模式

　　　　四、國家政策大力助推城市公共交通發展

2012-2016 nián zhōngguó chēshēn guǎnggào hángyè yùcè jí tóuzī zīxún bàogào

　　第二節 2010年中國汽車產銷及保有量分析

　　第三節 2011年中國公交車運營狀況分析

　　　　一、北京

　　　　二、上海

　　　　三、廣州

　　　　四、其它

　　第四節 2011年中國車身廣告與城市交通——公交車關聯性分析

第十四章 2012-2016年中國車身廣告市場前景預測分析

　　第一節 2012-2016年中國戶外廣告新趨勢預測

　　　　一、通路終端的戶外媒體呈現整合趨勢

　　　　二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體

　　　　三、移動、視頻、數字、動態等應用新材料新技術的戶外媒體成為新趨勢

　　　　四、中國戶外調研開始啟動并走向深入模型化階段

　　　　五、戶外的相關法律法規逐步完善

　　　　六、大城市戶外媒體價格持續走強

　　第二節 2012-2016年中國車身廣告市場前景預測分析

　　　　一、公交廣告發展迅猛，未來增值空間巨大

　　　　二、車身廣告設計流行趨勢預測

　　　　三、車身廣告競爭格局預測分析

　　第三節 2012-2016年中國車身廣告市場盈利預測分析

第十五章 2012-2016年中國車身廣告市場投資戰略研究

　　第一節 2011年中國車身廣告業投資環境分析

　　第二節 2012-2016年中國車身廣告業投資機會分析

　　　　一、后奧運時代廣告公司的投資機會分析

　　　　二、車身廣告業投資空間大分析

　　第三節 2012-2016年中國車身廣告業投資風險分析

　　　　一、市場風險分析

　　　　二、法律法規管制分析

　　　　三、競爭風險分析

　　第四節 中:智:林:建議分析

圖表目錄

　　圖表 2005-2011年上半年中國GDP總量及增長趨勢圖

　　圖表 2009.04-2011.06年中國月度CPI、PPI指數走勢圖

　　圖表 2005-2011年上半年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

　　圖表 2005-2011年上半年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

　　圖表 1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表

　　圖表 1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

　　圖表 2009-2011年一季度我國工業增加值分季度增速

　　圖表 2005-2011年上半年我國全社會固定投資額走勢圖

　　圖表 2005-2011年上半年我國財政收入支出走勢圖

　　圖表 2011年美元兌人民幣匯率中間價

　　圖表 2009-2011年上半年中國貨幣供應量月度走勢圖

　　圖表 2001-2011年6月中國外匯儲備走勢圖

　　圖表 1990-2011年央行存款利率調整統計表

　　圖表 1990-2011年央行貸款利率調整統計表

　　圖表 我國歷年存款準備金率調整情況統計表

　　圖表 2005-2011年上半年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

　　圖表 2005-2011年上半年我國貨物進出口總額走勢圖

　　圖表 2005-2011年上半年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

　　圖表 1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

　　圖表 1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖

　　圖表 2009年人口數量及其構成

　　圖表 2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖

　　圖表 2001-2010年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖

　　圖表 1978-2009年中國城鎮化率走勢圖

　　圖表 2005-2010年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖

　　圖表 部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團

　　圖表 歐洲前10位的媒介公司

　　圖表 2007-2009全球各媒體支出預測分析

　　圖表 中國廣告總營業額、各媒體營業額及其所占比例

　　圖表 三大媒體接觸情況對比

　　圖表 2011年電視廣告花費前十名的品類

　　圖表 2011年中國電視廣告創收10強

　　圖表 中央電視臺及省級電視臺廣告收入一覽表

　　圖表 各地衛視頻道廣告收入一覽表

　　圖表 全國省會電視臺廣告收入一覽表

　　圖表 全國城市電視臺廣告收入一覽表

　　圖表 廣告收入前10家周刊排名

　　圖表 廣告刊登額前10種半月刊依次如下

2012-2016ボディ広告業界予測と投資顧問レポート

　　圖表 廣告刊登額前10種月刊

　　圖表 2011年6月南京廣播行業代理一級分類

　　圖表 2011年6月分媒體廣告花費情況

　　圖表 2011年6月戶外廣告花費TOP品牌

　　圖表 2006與2009年內容類型戶外廣告面積比重

　　圖表 2011年6月戶外廣告花費TOP10形式

　　圖表 2011年6月戶外廣告花費TOP10國家

　　圖表 2001-2010年6月中國網絡營銷市場規模

　　圖表 2001-2009年6月中國網絡營銷細分市場規模

　　圖表 2011年6月中國網絡營銷市場細分廣告類型比重

　　圖表 2011年6月主要運營商占網絡營銷市場比重

　　圖表 中國網絡營銷市場占整體廣告市場比重

　　圖表 2011年6月中國網絡廣告不同載體比重

　　圖表 2011年6月中國網站媒體不同廣告形式比重

　　圖表 2003-2009年6月中國網絡媒體運營商收入情況

　　圖表 2001-2009年中國品牌網絡廣告主數量

　　圖表 2001-2009中國品牌網絡廣告主平均投放金額

　　圖表 中國網絡媒體TOP5、TOP20占市場比重

　　圖表 2009年各行業網絡廣告支出情況

　　圖表 歷年主要行業網絡廣告支出

　　圖表 廣告公司與媒介公司比較

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司經營收入走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司負債情況圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司負債指標走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司運營能力指標走勢圖

　　圖表 北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司經營收入走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司負債情況圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司負債指標走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司運營能力指標走勢圖

　　圖表 成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標走勢圖

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　　產業調研網

　　省略………

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