品牌引領消費

　　由于咽喉口腔疾病屬常見病和多發病，發病人群廣，且慢性咽喉炎等疾病尚難徹底根治。這就使咽喉口腔用藥擁有龐大的消費群體與廣闊的市場發展空間。咽喉用藥 市場每年達***個億，且每年還以***%的速度在增長。龐大的市場吸引了不少廠家、企業加入到咽喉用藥市場份額的爭奪之中，其中包括了藥品、保健品、食品， 已經在***個很大的領域內形成了***個族群，市場競爭非常激烈。

　　與感冒藥一樣，咽喉口腔用藥多屬常用OTC藥品，由于常用與品種繁多，消費者對該類產品自主選擇的空間很大，品牌的知名度往往成了消費者購買該類藥品的標 準。截至**，各個產品還末形成差異，市場還沒有產生真正的領導品牌，競爭不成熟，這也給產品帶來了機遇。

　　截至**的咽喉口腔用藥中，風頭最勁的當屬廣西的金嗓子喉寶，金嗓子喉寶長期以來占據著同類產品銷售金額與數量的老大地位，顯示出雄厚實力。截至**，金嗓子 喉寶除了在中央電視臺大做廣告之外，還采用多種渠道進行產品宣傳。在教師所患疾病中口腔炎、咽喉炎占了***%的比例，成為困擾教師健康的主要問題。廣 西金嗓子意識到這一點，不惜花巨資為當地教師買保險，并贈送金嗓子喉寶等產品，此舉受到了人們的稱贊，無形中又擴大了其品牌的知名度。

　　？ 個性填補市場空白

　　咽喉用藥品類繁多，但功效訴求點大同小異，在劑型上也不外科片劑（含片）、噴劑等幾種。而咽喉疾病具有自身的特殊性，有患者指出，患咽喉疾病已夠痛苦了， 如果再服用難以下咽的藥品，那真是苦上加苦。因此，該類產品十分強調口感，這一因素在某種程度上甚至壓過了療效。金嗓子喉寶，草珊瑚含片等產品之所以暢 銷，很大程度上得益于其口感佳這一優點。為此，一些新產品的廠家開始在口感、包裝上大做文章，包括截至**市場上旺銷的西瓜霜喉口寶。

　　？ 銷售終端是關鍵

　　產品的銷售全程，最終要在銷售終端上完成。銷售終端往往決定著產品在零售市場上的銷售。咽喉口腔用藥在醫院的使用量并不大，其銷售主要集中在藥店、超市等 買場上。截至**在市場銷售的咽喉口腔類藥品共有十幾種，加上保健品共***余種，這些品種中最便宜的僅2-***元，最貴的***元，其中中檔產品（***元左右）銷 得最好。

　　預計在未來幾年，中國咽喉用藥市場增長速度將達到***%左右。

　　表 **-**年中國咽喉用藥市場規模增長預測

　　中國咽喉藥物市場規模預測（億元） 增長率（%）

　　**年E 81.80 ***%

　　**年E 89.65 ***%

　　**年E 89.81 ***%

　　**年E 97.90 ***%

　　**年E 97.63 ***%

　　**年E 106.61 ***%

　　數據提供：調研中心

第一章 2009-2010年世界咽喉用藥市場發展狀況綜述

　　第一節 2009-2010年世界醫藥市場運行情況分析

　　　　一、全球藥品市場銷售情況分析

　　　　二、全球醫藥市場格局

　　　　三、全球醫藥處方藥市場

　　第二節 2009-2010年世界咽喉用藥市場現狀分析

　　　　一、咽喉炎概述

　　　　二、世界咽喉用藥市場概況

　　　　三、世界咽喉炎用藥OTC市場情況

　　第三節 2010-2015年世界咽喉用藥市場走勢預測分析

轉-載-自：http://www.htout.com/DiaoYan/2012-04/yanhouyongyaoshichangshenduyanjiuyut.html

第二章 2009-2010年中國咽喉用藥市場運行環境分析

　　第一節 2009-2010年中國宏觀經濟環境分析

　　　　一、中國GDP分析

　　　　二、城鄉居民家庭人均可支配收入分析

　　　　三、全社會固定資產投資分析

　　　　四、進出口總額及增長率分析

　　　　五、社會消費品零售總額

　　第二節 2009-2010年中國咽喉用藥市場運行政策環境分析

　　　　一、醫療改革政策解讀

　　　　二、新醫改方案對咽喉用藥的影響

　　第三節 2009-2010年中國咽喉用藥市場運行社會環境分析

　　　　一、人口及結構

　　　　二、居民健康狀況及醫療支出情況分析

第三章 2009-2010年中國咽喉用藥市場發展現狀分析

　　第一節 2009-2010年中國咽喉用藥市場現狀分析

　　　　一、咽喉口腔用藥零售市場分析

　　　　二、口腔潰瘍用藥地區市場

　　　　三、呼吸系統中成藥市場分析

　　　　四、枇杷膏市場分析

　　　　五、呼吸道用吸入劑市場

　　第二節 2009-2010年中國咽喉用藥市場格局分析

　　　　一、中國咽喉用藥主要競爭者市場份額

　　　　二、市場增長性分析

　　　　三、各類別咽喉產品市場構成

　　　　四、重點城市市場競爭格局

　　第三節 2009-2010年中國咽喉用藥發展存在問題及策略分析

第四章 2009-2010年中國咽喉用藥產業運行走勢分析

　　第一節 2009-2010年中國咽喉用藥品牌市場分析

　　　　一、金嗓子喉寶

　　　　二、西瓜霜含片

　　　　三、復方草珊瑚含片

　　第二節 2009-2010年中國咽喉用藥市場走勢分析

　　　　一、鎮咳類藥品市場淺析

　　　　二、平喘藥物市場分析

　　　　三、口含片市場分析

第五章 2009-2010年中國咽喉用藥OTC市場銷售情況分析

　　第一節 2009-2010年中國OTC市場現狀分析

　　　　一、OTC市場特征分析

　　　　二、城鄉OTC市場消費特征對比綜述

　　　　三、OTC細分市場淺析和操作建議

　　　　四、我國的OTC市場發展對策

　　第二節 2009-2010年中國咽喉用藥零售概況分析

　　　　一、中國藥品零售企業現狀分析

　　　　二、化學藥中呼吸系統用藥零售情況分析

　　　　三、兒童用鎮咳用藥市場情況分析

　　第三節 2009-2010年中國各城市咽喉藥零售情況分析

　　　　一、深圳零售市場

　　　　二、沈陽零售市場

　　　　三、上海零售市場

　　　　四、重慶零售市場

　　第四節 2009-2010年中國主要城市咽喉用藥廣告監測情況分析

　　　　一、全國態勢

　　　　二、廣州

　　　　三、北京

　　　　四、上海

　　第五節 2009-2010年中國咽喉用藥廣告市場發展狀況分析

2010-2015 throat medication market depth research and investment strategy consulting .

　　　　一、咽喉疾病用藥報刊廣告市場投入穩定

　　　　二、中南地區成為咽喉疾病用藥消費者爭奪終端之地

　　　　三、北京、廣州兩城市咽喉用藥廣告競爭趨于白熱化

　　　　四、咽喉用藥報刊廣告市場一家獨秀

第六章 2009-2010年中國咽喉用藥消費者調查分析

　　第一節 2009-2010年中國咽喉用藥消費者特質分析

　　　　一、病因分析

　　　　二、購買用途分析

　　　　三、品牌選擇原因分析

　　　　四、消費者關注因素分析

　　　　五、片劑是咽喉用藥市場中最為常用的劑型之一

　　第二節 2009-2010年中國咽喉用藥消費者分析

　　　　一、城鄉OTC市場消費心理對比

　　　　二、企業誘發消費者消費需求的幾種途徑

　　　　三、社區藥品營銷深度開發淺析

　　第三節 2009-2010年中國咽喉用藥消費者認知調查分析

　　　　一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態度

　　　　二、人們的醫療保健觀念

　　　　三、購買藥品的特點

　　　　四、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析

　　　　五、對咽喉用藥的認知程度調查

　　　　六、消費者了解咽喉用藥的信息途徑

　　　　七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥

　　第四節 2009-2010年中國咽喉用藥用戶實際購買行為分析

　　　　一、所買品牌較為集中

　　　　二、較高的品牌忠誠度

　　　　三、幾大品牌的市場覆蓋率及其消費者的總體療效主觀評價

　　第五節 2009-2010年中國咽喉用藥用戶消費者了解咽喉用藥的信息途徑分析

第七章 2006-2009年中國醫藥制造業行業規模以上企業經濟運行數據監測

　　第一節 2005-2009年（按季度更新）中國醫藥制造業行業數據監測回顧

　　　　一、競爭企業數量

　　　　二、虧損面情況

　　　　三、市場銷售額增長

　　　　四、利潤總額增長

　　　　五、投資資產增長性

　　　　六、行業從業人數調查分析

　　第二節 2005-2009年（按季度更新）中國醫藥制造業行業投資價值測算

　　　　一、銷售利潤率

　　　　二、銷售毛利率

　　　　三、資產利潤率

　　第三節 2005-2009年（按季度更新）中國醫藥制造業行業產銷率調查

　　　　一、工業總產值

　　　　二、工業銷售產值

　　　　三、產銷率調查

　　第四節 2005-2009年（按季度更新）醫藥制造業出口交貨值數據

　　　　一、出口交貨值增長

　　　　二、出口交貨值占工業產值的比重（出口率）

第八章 2009-2010年中國咽喉用藥市場競爭格局分析

　　第一節 2009-2010年中國咽喉用藥競爭現狀分析

　　　　一、咽喉用藥行業競爭力分析

　　　　二、咽喉用藥價格競爭分析

　　　　三、咽喉用藥品牌競爭分析

　　第二節 2009-2010年中國咽喉用藥行業集中度分析

　　　　一、咽喉用藥市場集中度分析

　　　　二、咽喉用藥區域集中度分析

　　第三節 2009-2010年中國咽喉用藥提升競爭力策略分析

2010-2015年中國咽喉用藥市場深度研究與投資戰略諮詢報告

第九章 2009-2010年中國主要咽喉用藥廠家競爭力分析

　　第一節 武漢健民藥業集團股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要財務指標

　　　　三、成長性指標

　　　　四、經營能力指標

　　　　五、盈利能力指標

　　　　六、償債能力

　　第二節 桂林三金藥業股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要財務指標

　　　　三、成長性指標

　　　　四、經營能力指標

　　　　五、盈利能力指標

　　　　六、償債能力

　　第三節 江西江中藥業股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要財務指標

　　　　三、成長性指標

　　　　四、經營能力指標

　　　　五、盈利能力指標

　　　　六、償債能力

　　第四節 成都地奧集團有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業銷售收入及盈利水平分析

　　　　三、企業資產及負債情況分析

　　　　四、企業成本費用情況

　　第五節 廣西金嗓子有限責任公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業銷售收入及盈利水平分析

　　　　三、企業資產及負債情況分析

　　　　四、企業成本費用情況

　　第六節 貴州黃果樹立爽藥業

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業銷售收入及盈利水平分析

　　　　三、企業資產及負債情況分析

　　　　四、企業成本費用情況

第十章 2009-2010年吳太咽炎片與桂龍慢嚴舒檸市場爭奪戰分析

　　第一節 2009-2010年吳太咽炎片與桂龍慢嚴舒檸的競爭狀況分析

　　　　一、2002年以來，兩產品競爭逐漸進入白熱化階段

　　　　二、產品上針對的癥狀、廣告創意、媒介傳播策略、包裝相似

　　　　三、價格上吳太咽炎片單盒零售價格要比桂龍的慢嚴舒檸便宜一些

　　　　四、雙方的廝殺非常激烈

　　第二節 2009-2010年桂龍慢嚴舒檸的優勢分析

　　　　一、健全的銷售網絡

　　　　二、先入為主的市場優勢地位

　　　　三、成功的電視廣告投放

　　第三節 2009-2010年桂龍慢嚴舒檸的劣勢分析

　　　　一、資金實力的差距屏障

　　　　二、產品缺乏核心概念的天然屏障

　　　　三、價位劣勢

　　　　四、品牌影響力較小

　　第四節 2009-2010年吳太咽炎片的優勢分析

　　　　一、資金實力

　　　　二、大力度的的終端推廣

　　　　三、品牌優勢

2010-2015 nián zhōngguó yānhóu yòngyào shìchǎng shēndù yánjiū yǔ tóuzī zhànlüè zīxún bàogào

　　第五節 2009-2010年吳太咽炎片的劣勢分析

　　　　一、渠道建設較差

　　　　二、產品同樣缺乏核心概念的天然屏障

　　　　三、廣告方面缺乏創新

第十一章 2009-2010年中國咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析

　　第一節 2009-2010年外資在中國醫藥流通領域現狀分析

　　　　一、對中國的醫藥流通體制不適應

　　　　二、對中國醫藥市場和消費者的特點、消費習慣不了解

　　第二節 2009-2010年中國醫藥物流業現狀分析

　　　　一、中國醫藥流通領域問題分析

　　　　二、現行醫藥流通企業商業運作模式不符合現代流通企業的要求

　　第三節 2009-2010年中國連鎖藥店的經營策略分析

　　　　一、經營環境

　　　　二、顧客需求

　　　　三、競爭策略

　　　　四、品牌差異化

　　　　五、擴張模式

　　　　六、平價藥房的戰略發展趨勢預測

　　　　七、后營銷時代OTC市場運作分析

　　第四節 2009-2010年中國品牌咽喉藥市場營銷特點和消費取向分析

第十二章 2010-2015年中國咽喉用藥行業投資機會與風險分析

　　第一節 2010-2015年中國咽喉用藥行業投資機會分析

　　　　一、中國咽喉用藥行業吸引力分析

　　　　二、中國咽喉用藥行業區域投資潛力分析

　　第二節 2010-2015年中國咽喉用藥行業投資風險分析

　　　　一、市場競爭風險

　　　　二、技術風險

　　　　三、其它風險

　　第三節 2010-2015年中國咽喉用藥行業投資策略分析

第十三章 2010-2015年中國咽喉用藥行業發展趨勢預測分析

　　第一節 2010-2015年中國咽喉用藥產業發展前景預測

　　　　一、OTC藥品市場營銷的十大趨勢預測

　　　　二、咽喉用藥競爭格局預測分析

　　　　三、醫藥制造行業預測分析

　　第二節 2010-2015年中國咽喉用藥產業市場預測分析

　　　　一、咽喉用藥市場供給預測分析

　　　　二、咽喉用藥需求預測分析

　　　　三、咽喉用藥進出口預測分析

　　第三節 [.中.智.林.]2010-2015年中國咽喉用藥產業市場盈利預測分析

圖表目錄

　　圖表 1 2002～2009年全球藥品市場銷售額

　　圖表 2 2009年全球主要藥品市場的銷售及增長情況

　　圖表 3 2005-2009年美國處方藥市場統計表

　　圖表 4 2002-2009年世界咽喉炎用藥市場規模走勢情況

　　圖表 7 2010年第一季度中國主要宏觀經濟數據增長表

　　圖表 9 2003-2010年中國分產業GDP增長率季度統計表

　　圖表 10 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖

　　圖表 11 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數統計表

　　圖表 12 中國城鄉居民收入走勢對比

　　圖表 19 2003-2009年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

　　圖表 20 2009年中國社會消費品零售總額月度統計表

　　圖表 21 2007-2009年中國社會消費品零售總額月度增長率走勢圖

　　圖表 22 1978-2009年中國人口構成統計表

　　圖表 23 1990-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率

　　圖表 24 1978-2009年我國總人口增長趨勢圖

　　圖表 25 2008年人口數及其構成表

2010-2015喉薬市場の深さの研究と投資戦略コンサルティング。

　　圖表 27 2008-2009年中國醫療機構門診和住院病人人均醫藥費用

　　圖表 29 2002-2009年中國咽喉用藥市場規模增長情況

　　圖表 30 2009年中國咽喉藥市場份額情況

　　圖表 31 我國批準上市的哮喘吸入給藥品種一覽表

　　圖表 32 2009兒童用鎮咳用藥市場份額一覽表

　　圖表 33 2008-2009年咽喉疾病用藥報刊廣告投入額前十城市 位：萬元

　　圖表 34 消費者對常見病的治療態度調查

　　圖表 35 消費者了解咽喉用藥的信息途徑

　　圖表 37 2006-2009年中國醫藥制造業行業虧損企業數量增長趨勢圖

　　圖表 39 2006-2009年中國醫藥制造業行業主營業務收入增長趨勢圖

　　圖表 40 2005-2009年中國醫藥制造業行業利潤總額增長趨勢圖

　　圖表 41 2006-2009年中國醫藥制造業行業資產增長趨勢圖

　　圖表 42 2008-2009年金融危機影響下全球著名企業裁員名錄

　　圖表 43 2006-2009年中國醫藥制造業行業從業人數增長趨勢圖

　　圖表 44 2005-2009年中國醫藥制造業行業銷售利潤率走勢圖

　　圖表 47 2005-2009年中國醫藥制造業行業總資產利潤率走勢圖

　　圖表 49 2006-2008年中國醫藥制造業行業工業總產值情況

　　圖表 54 2009年咽喉用藥市場集中度圖

　　圖表 55 中國咽喉用藥市場前十品牌生產企業一覽表 （不分先后順序）

　　圖表 70 2002-2009年江西江中藥業股份有限公司償債能力指標表

　　圖表 71 2008-2009年成都地奧集團天府藥業股份有限公司收入狀況表

　　圖表 72 2008-2009年成都地奧集團天府藥業股份有限公司盈利指標表

　　圖表 73 2008-2009年成都地奧集團天府藥業股份有限公司盈利比率

　　圖表 74 2008-2009年成都地奧集團天府藥業股份有限公司資產指標表

　　圖表 77 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司收入狀況表

　　圖表 79 2008-2009年廣西金嗓子有限責任公司盈利比率

　　圖表 90 2010-2015年中國咽喉炎藥物行業銷售毛利率走勢圖

　　圖表 91 2010-2015年中國咽喉炎藥物行業銷售利潤率走勢圖

　　圖表 92 2010-2015年中國咽喉炎藥物行業總資產利潤率走勢圖

　　http://www.htout.com/DiaoYan/2012-04/yanhouyongyaoshichangshenduyanjiuyut.html

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