OTC藥品是醫藥市場中的一個重要組成部分，近年來隨著消費者自我健康管理意識的增強和技術進步而不斷發展。目前，OTC藥品產品在質量控制、包裝設計、銷售渠道等方面不斷優化，通過采用先進的制藥技術和設備，提高了OTC藥品的安全性和有效性。隨著消費者對便捷購藥需求的增長，OTC藥品在提高產品性能、滿足個性化需求等方面的能力也得到了加強，通過開發適用于不同癥狀和人群的OTC藥品產品，滿足了市場的多樣化需求。此外，隨著監管政策的不斷完善，OTC藥品在合規經營、風險控制等方面的能力也得到了提升，通過建立健全內控制度、強化合規培訓，確保了業務的合法合規。

　　未來，OTC藥品作為醫藥市場中的一個重要組成部分，近年來隨著消費者自我健康管理意識的增強和技術進步而不斷發展。目前，OTC藥品產品在質量控制、包裝設計、銷售渠道等方面不斷優化，通過采用先進的制藥技術和設備，提高了OTC藥品的安全性和有效性。隨著消費者對便捷購藥需求的增長，OTC藥品在提高產品性能、滿足個性化需求等方面的能力也得到了加強，通過開發適用于不同癥狀和人群的OTC藥品產品，滿足了市場的多樣化需求。此外，隨著監管政策的不斷完善，OTC藥品在合規經營、風險控制等方面的能力也得到了提升，通過建立健全內控制度、強化合規培訓，確保了業務的合法合規。

第一章 OTC市場行業現狀分析

　　第一節 國內OTC市場用藥現狀

　　第二節 中、西藥市場占有情況分析

　　第三節 美國OTC市場近況

　　第四節 日本OTC市場近況

　　第五節 世界其他OTC市場概況

第二章 OTC產品和市場的特點

　　第一節 OTC產品的特點

　　第二節 OTC市場的主要影響因素

　　　　一、疾病模式

　　　　二、消費者

轉-自：http://www.htout.com/R_2007-11/2007_2008yaopinxingyeshichangyanjiuy.html

　　　　三、產品研發深度

　　　　四、企業綜合競爭力

　　第三節 市場的幾個經驗規則

　　　　一、不同于處方藥的營銷模式

　　　　二、品牌和標示物

　　　　三、產品結構

第三章 中國醫藥行業運行情況分析

　　第一節 醫藥工業運行質量和經濟效益分析

　　　　一、2004年全國醫藥工業運行情況分析

　　　　二、醫藥工業速度效益并駕齊驅

　　第二節 2005年醫藥業景氣度攀升

　　第三節 化學醫藥行業產銷形勢

　　　　一、總體形勢

　　　　二、產量與供應出口發展動態

　　　　三、進口與出口動態

　　　　四、2005年新藥開發動態

　　第四節 中國醫藥產品進出口情況分析

　　　　一、2005年上半年中藥出口增速加快

　　　　二、西藥及醫療器械類商品進出口情況

第四章 OTC藥品銷售與主要品種市場分析

　　第一節 中國藥品零售市場分析

　　第二節 感冒藥

　　　　一、抽樣分析--滬穗感冒藥零售市場分析

　　　　二、OTC感冒藥品品牌市場調查分析

2007-2008 China OTC pharmaceutical industry market research and development trend analysis

　　　　三、北京、上海、廣州三城市感冒藥零售市場探析

　　第三節 保健品

　　第四節 全國皮膚病外用藥市場分析

　　　　一、零售市場是皮膚病外用藥的主戰場

　　　　二、群雄并起、市場集中度高

　　　　三、外資產品占據醫院市場主導地位

　　　　四、皮膚病外用藥市場的發展趨勢

　　第五節 呼吸系統春季多發病用藥零售市況（廣州）

　　第六節 減肥食品／藥品市場

　　　　一、北京地區減肥市場樣本分析

　　　　二、減肥主要方法

　　　　三、減肥品全國市場容量

　　第七節 生物技術藥物

　　第八節 維生素類藥品

　　　　一、維生素E

　　　　二、維生素C

　　第九節 肝炎治療藥物

　　第十節 我國避孕藥市場有增長潛力

　　第十一節 抗癌藥市場情況分析

　　第十二節 心血管治療藥物

　　　　一、總體概況

　　　　二、南京地區19家醫院心血管系統用藥分析

第五章 中國OTC行業競爭格局

　　第一節 中國OTC醫藥行業競爭格局

　　第二節 醫藥行業市場競爭特征

2007-2008年中國OTC藥品行業市場研究與發展趨勢分析報告

　　第三節 中藥行業專業企業--北京同仁堂

　　第四節 OTC市場強勢企業--三九集團

　　第五節 國營現代集團企業--哈藥集團

　　第六節 三資企業

　　　　一、中美上海施貴寶制藥有限公司

　　　　二、輝瑞制藥

　　　　三、美國強生

　　　　四、默沙東（美國默克）

　　　　五、諾和諾德

　　　　六、德國醫藥跨國巨頭--默克、拜耳、巴斯夫

　　　　七、葛蘭素史克

　　第七節 從保健品起家的OTC百強企業

　　　　一、山東東阿阿膠集團

　　　　二、太太藥業

　　　　三、深圳海王集團股份有限公司

　　第八節 科研開發企業--萬全藥業

　　第九節 醫藥業上市公司業績分析

　　第十節 重點醫藥商業類上市公司

　　　　一、上海醫藥

　　　　二、桐君閣

　　　　三、一致藥業

第六章 OTC商業渠道

　　第一節 幾種商業渠道的基本模式

　　第二節 中間商的活動動機

第七章 中國的連鎖藥店

2007-2008 nián zhōngguó otc yàopǐn hángyè shìchǎng yánjiū yǔ fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào

　　第一節 概況

　　第二節 發展模式

　　第三節 連鎖經營的幾種形式

　　　　　　（一）直營連鎖

　　　　　　（二）自由連鎖

　　　　　　（三）特許經營

　　第四節 藥店中藥品的配置與陳列

　　第五節 零售藥店未來發展的特點和趨勢

　　第六節 我國醫藥連鎖企業存在的問題及解決措施

第八章 OTC藥品的營銷戰略與營銷模式

　　第一節 我國OTC市場上幾種曾經成功的典型模式

　　第二節 如何制定切合實際的營銷模式

　　　　　　（一）品種

　　　　　　（二）目標人群

　　　　　　（三）競爭程度

　　　　　　（四）可用資源

　　第三節 市場分析方法

　　第四節 價格策略

　　第五節 OTC產品的廣告

　　第六節 產品的生命周期

　　第七節 案例分析

第九章 市場政策及相關法規

　　第一節 國家經貿委對醫藥行業的宏觀管理

　　第二節 國家基本藥物制度

　　第三節 處方藥（Rx）與非處方藥（OTC）分類管理制度

2007-2008中國OTC醫薬品業界の市場調査と開発動向分析

　　第四節 對藥品廣告的審查管理制度更加嚴格

　　第五節 執業藥師資格制度作出新的調整

　　第六節 實施公費醫療改革的影響

　　第七節 關于基本醫療保險定點零售藥店管理暫行辦法

　　第八節 OTC藥品的包裝要求

第十章 2007-2008年OTC市場趨勢

　　第一節 全球醫藥行業趨勢預測

　　第二節 國際藥品市場結構新趨勢

　　第三節 OTC藥品零售領域9大趨勢

　　第四節 OTC對中藥傾斜.中藥現代化迫在眉睫

　　第五節 競爭環境惡化醫藥企業掀起購并重組高潮

　　第六節 制藥企業鐘情連鎖藥店

　　第七節 2005后五至十年世界暢銷藥預測分析

　　第八節 中.智.林.－藥品價格變動趨勢

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