近年來，我國咽喉疾病的發病率呈逐年上升狀態，使得咽喉用藥成為了繼胃藥、感冒藥之外，百姓消費最多的藥品種類。與感冒藥相近，咽喉用藥多屬于OTC常用藥，消費者自主選擇空間很大，因此產品知名度對于引導消費十分明顯，很多我們熟悉的品牌都是通過大手筆的廣告投放進行圈地。人們雖然在選購此類藥品時最注重其療效，但現實產品療效卻相對不高，因而在實際選購時有時只能退而求其次，根據其口感、產品說明等因素進行選購。從產品發展的角度來說，現有咽喉用藥產品的療效普遍不是很高，這固然是一個人類醫學界的世界性難題，同時也是新產品能夠有機會大展身手的領域。這是因為，多發而又難以根治的咽喉病特點和人們急需具有良好療效咽喉用藥的心理，決定了咽喉用藥品市場是一個大有作為的大市場。由于咽喉口腔疾病屬常見病和多發病，發病人群廣，且慢性咽喉炎等疾病尚難徹底根治。這就使咽喉口腔用藥擁有龐大的消費群體與廣闊的市場發展空間。

　　咽喉類產品從類型上可分保健和治療兩類，目前市場占有率較高的產品大多是保健型。新品牌挑戰老品牌、小品牌挑戰大品牌最有效的方法是重新洗牌、改變游戲規則、重新制定標準，顛覆現狀。“保健型”和“治療型”的劃分，就是對咽喉藥的重新洗牌、標準的重新制定，也是新產品快速提高知名度、快速在消費者心中打下烙印的有效途徑。然而，目前在治療型產品中，還沒出現一個類似金嗓子喉寶這樣的強勢品牌。慢咽舒檸和華素片盡管有不錯的基礎，但優勢不足，目前還難以成為該子類市場的領導品牌。可以預見，以治療為主的市場將是未來幾年咽喉藥市場中高速增長的細分市場。生產治療型產品的企業應該盡快抓住消費者的消費心理和行為習慣找到突破口，以搶得商機。

　　咽喉類用藥市場潛力較大。目前咽喉類產品市場規模約有40億，其中咽喉用藥約占30億，而且每年增長率為11%-12%，預計到2010年將達到45億元。咽喉類用藥以OTC為主，劑型以中藥類含片為主。從現有的市場情況分析，產品銷售的前十名品牌在不斷更新，品牌優勢在逐漸分散，市場份額出現了均攤的趨勢，說明咽喉類用藥的細分市場依然是一個開放和充分競爭的市場。目前越來越多的大中型藥品生產企業已經看到了該市場的潛力，紛紛做好了強勢介入的準備。行業熱點逐漸形成，新品不斷更新上市。隨著這一市場的擴容，咽喉用藥將可能出現類似感冒藥品牌間的激烈競爭。2008-2009年，咽喉用藥市場會有怎樣的發展形勢呢

　　本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家食品藥品監督管理局、中國醫藥商業協會、中國生命科學研究院、南方醫藥經濟研究所、中國輕工業聯合會、中國經濟景氣監測中心、中華全國商業信息中心、《生物醫藥世界》、《中國藥業情報》、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及咽喉用藥專業研究單位等公布和提供的大量資料。報告從咽喉用藥行業的現狀、發展概況、投資特性、行業產品分析、市場競爭格局、行業著名品牌企業、行業發展預測及投資策略幾個方面對咽喉用藥行業進行了詳細的敘述，并介紹了咽喉用藥行業里部分重點企業贏利狀況。本報告是咽喉用藥生產企業、咽喉用藥經營企業以及相關企業和單位、計劃投資于咽喉用藥的企業和個人等準確了解目前中國咽喉用藥市場發展動態，把握咽喉用藥行業發展趨勢，制定市場策略的必備資料。

　　CONTENTS

第一部分 行業發展現狀

第一章 咽喉用藥行業概述

　　第一節 咽喉炎概述

　　　　一、咽喉炎的研究

　　　　二、咽喉用藥概述

　　第二節 世界咽喉用藥行業發展分析

　　第三節 呼吸系統類藥物市場預測分析

　　　　一、2008-2009年全球醫藥市場趨勢預測

　　　　二、2008-2009年呼吸系統類藥物市場預測分析

第二章 我國醫藥行業運行狀況分析

　　第一節 2008年醫藥行業整體運行狀況分析

　　　　一、2008年醫藥制造業銷售收入前十家企業

　　　　二、2008年醫藥制造業主要經濟運行分析

　　第二節 2008-2009年醫藥行業發展分析

　　　　一、2008年醫藥行業發展環境分析

　　　　二、2008年醫藥行業運行分析

　　　　三、全球金融危機對我國醫藥行業的影響

　　　　四、2009年醫藥行業發展前景

　　　　五、2009年中國醫藥行業發展趨勢

　　第三節 “十一五”醫藥行業發展趨勢

　　　　一、“十一五”時期我國醫藥行業發展趨勢

　　　　二、“十一五”醫藥重點領域發展趨勢

第三章 我國咽喉用藥市場分析

　　第一節 我國呼吸系統用藥概況

　　第二節 咽喉用藥市場發展現狀分析

　　　　一、咽喉市場發展現狀

　　　　二、咽喉市場消費者分析

轉載自：http://www.htout.com/R_2008-12/2008_2010yanhouyongyaoyeyanjiufenxi.html

　　　　三、咽喉市場品牌競爭分析

　　　　四、咽喉市場營銷分析

　　　　五、咽喉市場出路分析

　　第三節 2008年我國咽喉用藥市場分析

　　　　一、咽喉口腔用藥零售市場分析

　　　　二、口腔潰瘍用藥地區市場分析

　　　　三、2008年咽喉類口含片市場分析

　　　　四、2008年鎮咳類藥品市場分析

　　　　五、平喘藥物市場發展現狀分析

　　　　六、枇杷膏OTC營銷整合分析

　　　　七、呼吸道用藥市場分析

　　　　八、呼吸道用吸入劑市場分析

第四章 咽喉用藥OTC市場銷售情況分析

　　第一節 2008年我國OTC市場現狀與發展前景

　　　　一、我國OTC市場發展現狀分析

　　　　二、我國OTC市場發展前景預測

　　第二節 全國咽喉用藥零售市場分析

　　　　一、2008年我國藥品零售企業發展分析

　　　　二、2008年我國咽喉用藥零售情況分析

　　　　三、兒童用藥市場發展情況分析

　　第三節 各城市咽喉藥零售情況分析

　　　　一、2008年濟南零售市場分析

　　　　二、2008年石家莊零售市場分析

　　　　三、2008年蘇州零售市場分析

　　第四節 咽候用藥廣告投放情況分析

　　　　一、2007年咽候用藥廣告投放情況分析

　　　　二、2007年全國藥品平面媒體廣告投放排行榜

第二部分 消費者調查分析

第五章 咽喉用藥消費者調查分析

　　第一節 咽喉用藥消費者調查

　　　　一、對感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見病的治療態度

　　　　二、購買藥品的特點

　　　　三、影響選擇購買咽喉用藥的因素分析

　　　　四、對咽喉用藥的認知程度調查

　　　　五、消費者了解咽喉用藥的信息途徑

　　　　六、廣告印象最深的幾種咽喉用藥

　　　　七、調查的主要結論

　　第二節 咽喉用藥銷售店員調查分析

　　第三節 咽喉用藥消費者分析

　　　　一、城鄉OTC市場消費心理對比

　　　　二、醫藥市場城鄉消費者需求對比研究

　　　　三、社區藥品營銷深度開發淺析

第三部分 行業競爭分析

第六章 我國咽喉用藥市場競爭分析

　　第一節 我國咽喉用藥市場格局分析

　　　　一、市場增長性分析

　　　　二、各類別咽喉產品市場構成

　　　　三、重點城市市場競爭格局

　　　　四、主要品牌分析

　　第二節 我國咽喉用藥市場競爭分析

　　　　一、咽喉用藥競爭現狀

　　　　二、突破競爭開創藍海

　　　　三、管理到位渠道為王

　　　　四、咽喉用藥終端市場分析

　　第三節 2008年咽喉用藥市場品牌競爭格局

　　　　一、咽喉市場品牌分析

　　　　二、細分市場支持終端

　　　　三、新老品牌競爭分析

　　第四節 吳太咽炎片與桂龍慢嚴舒檸市場爭奪戰

　　　　一、桂龍慢嚴舒檸的優勢

　　　　二、桂龍慢嚴舒檸的劣勢

　　　　三、吳太咽炎片的優勢

　　　　四、吳太咽炎片的劣勢

第七章 咽喉用藥主要企業發展分析

　　第一節 廣西金嗓子有限責任公司

2008-2010 the throat with China Pharmaceutical research and analysis

　　　　一、企業概況

　　　　二、公司銷售網絡

　　　　三、公司營銷策略

　　第二節 桂林三金集團股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、公司主要產品介紹

　　　　三、公司的品牌之路

　　第三節 江西江中藥業股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008年公司經營情況

　　　　三、2008年公司動態

　　第四節 億利資源集團

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008年經營情況分析

　　　　三、2008年發展動態

　　第五節 北京華素制藥股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、公司品牌戰略

　　　　三、2008年公司動態

　　第六節 貴州黃果樹立爽藥業有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、公司產品介紹

　　　　三、公司銷售網絡

　　第七節 武漢健民藥業集團

　　　　一、企業概況

　　　　二、產品戰略

　　　　三、2008年經營情況分析

　　　　四、2008年發展動態

　　第八節 地奧集團

　　　　一、企業概況

　　　　二、公司科研優勢

　　第九節 黃氏響聲丸

　　　　一、企業概況

　　　　二、黃氏響聲丸營銷策略

　　第十節 桂龍慢嚴舒檸

第四部分 行業發展趨勢及策略

第八章 咽喉用藥發展趨勢與策略分析

　　第一節 2009年OTC行業發展趨勢

　　　　一、2009年OTC市場發展趨勢

　　　　二、2010年全球OTC市場展望

　　　　三、2020年我國OTC市場預測分析

　　第二節 2008-2009年咽喉用藥發展趨勢預測

　　　　一、2008-2009年咽喉用藥市場需求預測分析

　　　　二、2010年咽喉用藥行業發展預測分析

　　第三節 咽喉用藥發展策略分析

　　　　一、品牌力提升策略分析

　　　　二、產品力提升策略分析

　　第四節 (中:智:林)咽喉用藥營銷模式和渠道管理分析

　　　　一、2008年醫藥流通領域現狀分析

　　　　二、2008年我國醫藥物流業現狀及趨勢預測

　　　　三、連鎖藥店的經營策略分析

　　　　四、品牌咽喉藥市場營銷特點和消費取向分析

圖表目錄

　　圖表 2004-2005年全國咽喉用藥前十位品牌及份額比較

　　圖表 2005年金嗓子喉寶銷售額走勢圖

　　圖表 2005年慢嚴舒檸顆粒銷售額走勢圖

　　圖表 2008年2月醫藥制造業銷售收入前十家企業

　　圖表 2008年5月醫藥制造業銷售收入前十家企業

　　圖表 2008年8月醫藥制造業銷售收入前十家企業

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標全國合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標北京市合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標天津市合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標河北省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標山西省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標內蒙古合計

2008-2010年中國咽喉用藥業研究分析報告

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標遼寧省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標吉林省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標黑龍江合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標上海市合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標江蘇省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標浙江省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標安徽省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標福建省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標江西省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標山東省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標河南省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標湖北省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標湖南省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標廣東省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標廣西區合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標海南省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標重慶市合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標四川省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標貴州省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標云南省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標西藏區合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標陜西省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標甘肅省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標青海省合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標寧夏區合計

　　圖表 2008年1-8月醫藥制造業主要經濟指標新疆區合計

　　圖表 2007-2008年醫藥行業銷售收入和經營性現金流量對比圖

　　圖表 2005-2008年醫藥商業營業收入季度變化圖

　　圖表 1998-2008年醫藥工業銷售收入增長趨勢

　　圖表 2005-2008年醫藥板塊營業利潤季度變化圖

　　圖表 2008年醫藥行業上市公司凈利潤情況

　　圖表 2007年3季度-2008年3季度各產業累計GDP及同比增長情況

　　圖表 2001-2008年各產業累計GDP同比增長走勢

　　圖表 2008年3季度我國醫藥管理部門職能調整情況一覽

　　圖表 2008年3季度國家“重大新藥創制”科技重大專項實施進程

　　圖表 改革開放30年我國醫改歷程回顧

　　圖表 2007年3季度-2008年3季度全國、工業及醫藥企業景氣指數

　　圖表 2004-2008年全國、工業及醫藥企業景氣指數走勢

　　圖表 2007年9月-2008年9月全國及醫藥行業各月累計固定資產投資情況

　　圖表 2006-2008年全國及醫藥行業各月累計固定資產投資增速走勢

　　圖表 2007年9月-2008年9月醫藥行業工業總產值情況

　　圖表 2006-2008年醫藥行業各月工業總產值及增速

　　圖表 2006-2008年醫藥行業各月累計工業總產值及增速

　　圖表 2007年9月-2008年9月全國及醫藥行業工業增加值增速情況

　　圖表 2007-2008年全國及醫藥行業當月工業增加值增速走勢

　　圖表 2007-2008年全國及醫藥行業累計工業增加值增速走勢

　　圖表 2007年9月-2008年9月醫藥行業新產品產值情況

　　圖表 2006-2008年醫藥行業累計新產品產值及增速

　　圖表 2007年9月-2008年9月化學原料藥產量情況

　　圖表 2006年-2008年化學原料藥各月產量及增速

　　圖表 2006年-2008年化學原料藥各月累計產量及增速

　　圖表 2007年9月-2008年9月中成藥產量情況

　　圖表 2006-2008年中成藥各月產量及增速

　　圖表 2006-2008年中成藥各月累計產量及增速

　　圖表 2007年9月-2008年9月醫藥行業工業銷售產值情況

　　圖表 2007-2008年醫藥行業各月工業銷售產值及增速

　　圖表 2007-2008年醫藥行業各月累計工業銷售產值及增速

　　圖表 2007-2008年商品零售價格指數與中西藥品及醫療保健用品價格指數情況

　　圖表 2005-2008年全國商品零售價格指數與中西藥品及醫療保健用品價格指數走勢

　　圖表 2007-2008年全國及醫藥行業工業品出廠價格指數情況

　　圖表 2003-2008年醫藥行業工業品出廠價格指數

　　圖表 2007年9月-2008年9月醫藥行業出口交貨值情況

　　圖表 2007-2008年醫藥行業各月出口交貨值及增速

　　圖表 2007-2008年醫藥行業各月累計出口交貨值及增速

　　圖表 2007年8月-2008年8月醫藥行業收入與利潤情況

2008-2010 nián zhōngguó yānhóu yòng yào yè yánjiū fēnxī bàogào

　　圖表 2006-2008年醫藥行業產品銷售收入與利潤總額走勢

　　圖表 2006-2008年醫藥行業成本費用利潤率走勢

　　圖表 2008年1-8月醫藥行業子行業收入與利潤情況

　　圖表 2007年8月-2008年8月醫藥行業虧損企業虧損情況

　　圖表 2006-2008年醫藥行業虧損企業比重及虧損額走勢

　　圖表 2005年深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥市場容量比較

　　圖表 2005年深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥中西藥占比

　　圖表 2005年深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥各劑型占比

　　圖表 2004-2005年深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥前三位品牌份額變化

　　圖表 2005年深圳、重慶、寧波意可貼市場份額走勢圖

　　圖表 2005年深圳、重慶、寧波西瓜霜噴劑市場份額走勢圖

　　圖表 2004-2005年我國樣本醫院吸入藥物市場份額比較

　　圖表 我國SFDA批準的部分 吸入劑生產企業概況

　　圖表 2008年1季度藥店終端咽喉市場前五品牌份額變動

　　圖表 2008年1季度廣州地區藥店終端的咽喉藥品牌變動

　　圖表 2008年1季度全國23個城市藥店終端咽喉藥銷售規模同比分析

　　圖表 2008年1季度金嗓子在各城市藥店終端的市場份額變動曲線

　　圖表 2008年7月濟南市咽喉中成藥零售排行

　　圖表 2008年7月石家莊市咽喉中成藥零售排行

　　圖表 2008年7月蘇州市咽喉中成藥零售排行

　　圖表 2002-2007年咽喉疾病用藥報刊廣告規模發展趨勢

　　圖表 2002-2007年咽喉疾病用藥報刊廣告投放月度分布

　　圖表 2005年3月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2005年5月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2005年7月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2005年9月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2005年11月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2006年1月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2006年3月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2006年5月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2006年7月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2006年9月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2006年11月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2007年1月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2007年3月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2007年5月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2007年7月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 2007年9月全國藥業平面媒體廣告投放排行榜

　　圖表 家中是否備有咽喉用藥

　　圖表 外出時是否帶咽喉用藥

　　圖表 通常購買藥品的地方

　　圖表 各品牌咽喉用藥的知名度

　　圖表 五大城市零售咽喉用藥零售數據分析

　　圖表 零售咽喉用藥零售品類比較

　　圖表 北京咽喉用藥前十位品牌份額

　　圖表 上海咽喉用藥前十位品牌份額

　　圖表 廣州咽喉用藥前十位品牌份額

　　圖表 武漢咽喉用藥前十位品牌份額

　　圖表 成都咽喉用藥前十位品牌份額

　　圖表 廣西金嗓子集團全國銷售網絡

　　圖表 廣西金嗓子集團國外銷售網絡

　　圖表 2008年2季度江中藥業股份有限公司主營構成表

　　圖表 2007-2008年江中藥業股份有限公司每股指標

　　圖表 2007-2008年江中藥業股份有限公司獲利能力表

　　圖表 2007-2008年江中藥業股份有限公司經營能力表

　　圖表 2007-2008年江中藥業股份有限公司償債能力表

　　圖表 2007-2008年江中藥業股份有限公司資本結構表

　　圖表 2007-2008年江中藥業股份有限公司發展能力表

　　圖表 2007-2008年江中藥業股份有限公司現金流量分析表

　　圖表 2007-2008年江中藥業股份有限公司利潤分配表

　　圖表 2008年3季度江中藥業股份有限公司業績比較

2008-2010中國製薬の研究と分析を喉

　　圖表 2008-2010年江中藥業股份有限公司財務和估值數據

　　圖表 2008-2010年江中藥業股份有限公司利潤表

　　圖表 2008-2010年江中藥業股份有限公司財務指標

　　圖表 2008-2010年江中藥業股份有限公司資產負債表

　　圖表 2008-2010年江中藥業股份有限公司現金流量表

　　圖表 2008年2季度內蒙古億利能源股份有限公司主營構成表

　　圖表 2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司每股指標

　　圖表 2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司獲利能力表

　　圖表 2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司經營能力表

　　圖表 2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司償債能力表

　　圖表 2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司資本結構表

　　圖表 2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司發展能力表

　　圖表 2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司現金流量分析表

　　圖表 2007-2008年內蒙古億利能源股份有限公司利潤分配表

　　圖表 2008-2009年內蒙古億利能源股份有限公司盈利預測分析

　　圖表 貴州黃果樹立爽藥業有限公司產品介紹

　　圖表 貴州黃果樹立爽藥業有限公司銷售網絡

　　圖表 武漢健民藥業集團股份有限公司市場營銷網絡

　　圖表 武漢健民藥業集團股份有限公司產品存在問題

　　圖表 武漢健民藥業集團股份有限公司產品發展戰略方向不明確

　　圖表 武漢健民藥業集團股份有限公司領導思想不統一

　　圖表 武漢健民藥業集團股份有限公司產品功能分類與消費群體坐標分析表

　　圖表 武漢健民藥業集團股份有限公司重點產品表

　　圖表 武漢健民藥業集團股份有限公司產品策略

　　圖表 中醫打包圖

　　圖表 2008年2季度武漢健民藥業集團股份有限公司主營構成表

　　圖表 2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司每股指標

　　圖表 2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司獲利能力表

　　圖表 2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司經營能力表

　　圖表 2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司償債能力表

　　圖表 2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司資本結構表

　　圖表 2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司發展能力表

　　圖表 2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司現金流量分析表

　　圖表 2007-2008年武漢健民藥業集團股份有限公司利潤分配表

　　圖表 2020年中國將成為世界第二大醫藥市場

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