2008年中國廣告經營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經濟的重要指標之一廣告業已經成為一個成熟的行業，傳媒產業已蔚為大觀。2008年前三季度中國內地廣告市場投放總額達到2604億元人民幣，較去年同期增長13%。但與2008年首季度17%的增幅相比，廣告市場整體增長呈放緩趨勢。全球金融風暴和經濟潛在性衰退將稀釋一部分廣告增長前景。在各媒體投放方面，2008年前三季度電視媒體和平面媒體的廣告投放均明顯增加。電視媒體總投放達2063億元人民幣，較去年同期提升14個百分點。平面媒體的廣告投放強力反彈，其中報紙廣告（385億元人民幣）同比增幅達20%。電臺媒體2008年的“吸金”能力大幅下降，廣告投放僅增長3%。傳統戶外媒體則受到宏觀面整治的影響而加速下滑，下滑幅度高達20%。

　　金融海嘯席卷全球，在全球經濟遭遇“寒流“的同時，網絡廣告市場卻“暖風”獨吹。隨著網民數量的不斷增多以及電子商務模式的日益成熟，我國網絡廣告的市場規模已經突破了百億大關。眾多互聯網企業紛紛逆勢出擊，希望能從這個巨大的市場中分得一杯羹。雖然金融風暴席卷全球導致企業廣告投放減少，但網絡廣告卻一枝獨秀。2008年第三季度，美國網絡廣告收入達59億美元，寫下歷來第二佳績；而中國四大門戶網站第三季廣告在奧運經濟的刺激下也大幅成長，廣告總收入達到1.08億美元，首次突破1億美元大關。2007年全球用于網絡廣告的支出將創下310億美元的最新紀錄，2008年廣告支出將增長21%，2009年增長13%至430億美元。到2009年，網絡廣告將占據全球廣告支出4950億美元的10個百分點，這塊碩大無比的蛋糕促生并哺育著新聞媒體網站、社交網絡、視頻交換及博客網站雨后春筍出現。2008年中國網絡廣告市場規模將依然保持55.6％的增長，市場規模將達117.63億元。中國互聯網產業市場已開始在應用層面步入快車道。網絡廣告等多個關鍵領域已走出市場培育階段，開始強勢起飛。作為全球范圍內創新創業的巨大平臺，互聯網為世界各國的各行各業提供了巨大發展機遇。

　　本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，依據了國家統計局、國家商務部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、央視媒介資訊、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國網絡廣告產業的基本概況、發展環境、重點網絡廣告企業以及國家相關產業政策等進行了分析。報告還重點研究了網絡廣告產業發展趨勢、細分市場和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機構等單位準確了解目前網絡廣告業發展動態，把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。

第一部分 行業發展現狀

第一章 國內外互聯網產業分析

　　第一節 世界互聯網產業情況分析

　　　　一、世界互聯網發展史

　　　　二、互聯網發展體系架構

　　　　三、2008年全球互聯網使用率

　　第二節 各地區互聯網產業情況分析

　　　　一、2008年美國互聯網發展情況分析

　　　　二、2008年歐洲互聯網發展情況分析

　　　　三、2008年韓國互聯網發展情況分析

　　　　四、2008年日本互聯網發展情況分析

　　第三節 中國互聯網產業情況分析

　　　　一、中國國互聯網產業發展特點

　　　　二、2008年中國互聯網產業發展情況分析

　　　　三、2008年中國互聯網行業市場格局

　　第四節 中國互聯網產業問題對策分析

　　　　一、互聯網行業存在的危機解析

　　　　二、制約中國互聯網業發展的因素

　　　　三、中國互聯網發展存在的問題及對策

　　第五節 中國互聯網產業發展前景趨勢預測

　　　　一、2008-2010年中國互聯網發展趨勢展望

　　　　二、2008-2010年中國互聯網發展趨勢預測

　　　　三、2009年中國互聯網行業發展分析預測

第二章 全球網絡廣告市場分析

　　第一節 世界網絡廣告市場發展分析

　　　　一、2008年全球網絡廣告市場發展分析

　　　　二、2008年全球網絡廣告開銷增長情況

　　　　三、2008年全球網絡廣告支出情況分析

　　　　四、2008年全球網絡廣告市場動態透析

　　　　五、2009年全球網絡廣告市場規模預測分析

　　第二節 美國網絡廣告市場分析

　　　　一、美國七種網絡廣告的研究發展

　　　　二、2008年美國互聯網廣告的收入情況

　　　　三、2008年美國在線廣告收入情況分析

　　　　四、2008年美國網絡廣告市場規模情況

轉-自：http://www.htout.com/R_2009-06/2009_2012wangluoguanggaoxingyeyanjiu.html

　　　　五、2008年美國網絡廣告市場競爭格局

　　第三節 歐洲網絡廣告市場分析

　　　　一、歐洲網絡廣告市場特點分析

　　　　二、2008年歐洲互聯網廣告的收入情況

　　　　三、2008年歐洲在線廣告收入情況分析

　　　　四、2008年歐洲網絡廣告市場規模情況

　　　　五、2008年歐洲網絡廣告市場競爭格局

　　第四節 日本網絡廣告市場情況分析

　　　　一、日本網絡廣告市場特點分析

　　　　二、2008年日本互聯網廣告的收入情況

　　　　三、2008年日本在線廣告收入情況分析

　　　　四、2008年日本網絡廣告市場規模情況

　　　　五、2008年日本網絡廣告市場競爭格局

　　第五節 韓國網絡廣告發展情況分析

　　　　一、韓國網絡廣告市場特點分析

　　　　二、2008年韓國互聯網廣告的收入情況

　　　　三、2008年韓國在線廣告收入情況分析

　　　　四、2008年韓國網絡廣告市場規模情況

　　　　五、2008年韓國網絡廣告市場競爭格局

第三章 中國網絡廣告發展現狀

　　第一節 網絡廣告發展現狀分析

　　　　一、當今互聯網廣告現狀分析

　　　　二、2007年中國網絡廣告發展情況

　　第二節 中國互聯網廣告市場發展分析

　　　　一、互聯網廣告價值解析

　　　　二、網絡廣告的發展是時代的選擇

　　　　三、中國網絡廣告收入增長步入快車道

　　　　四、中國網絡廣告市場發展特點

　　　　五、網絡廣告市場發展趨于理性

　　第三節 中國網絡廣告市場價格及盈利分析

　　　　一、中國網絡廣告價格情況分析

　　　　二、網絡廣告的各種計價方式分析

　　　　三、中國網絡媒體廣告定價方式發展

　　　　四、互聯網廣告盈利模式創新分析

　　第四節 互聯網廣告市場存在問題

　　　　一、互聯網廣告市場競爭中的問題

　　　　二、數字媒體營銷出現的問題分析

　　　　三、中國網絡廣告中欺詐行為分析

　　　　四、網絡廣告市場專業評測的問題

第四章 網絡廣告市場分析

　　第一節 2008年前10月中國網絡廣告市場回顧

　　　　一、整體花費情況分析

　　　　二、各業廣告投放情況

　　　　三、廣告主的競爭情況

　　　　四、奧運廣告主的花費

　　第三節 2008-2009年中國網絡廣告市場分析

　　　　一、2008年四大門戶網站廣告收入情況

　　　　二、2008年首屆中國網絡廣告行業大會

　　　　三、2008年中國網絡廣告市場規模情況

　　　　四、2008年中國網絡展示廣告市場價值

　　　　五、2008年奧運贊助商網絡廣告的投放

　　　　六、2008年房地產行業網絡廣告的投放

　　　　七、2008年汽車行業網絡廣告投放情況

第二部分 細分行業發展分析

第五章 視頻廣告市場分析

　　第一節 富媒體產業

　　　　一、富媒體廣告歷史及發展形式

　　　　二、富媒體廣告的產業價值分析

　　　　三、2008年中國富媒體廣告營收情況分析

　　　　四、2009年富媒體面臨發展機遇分析

　　第二節 視頻廣告市場發展分析

　　　　一、網絡視頻廣告的發展應用

　　　　二、中國門戶網站邁入視頻時代

　　　　三、視頻廣告發展存在問題分析

　　　　四、2008年中國視頻廣告市場規模情況

　　　　五、2008年中國視頻廣告市場發展分析

　　　　六、2008-2009年視頻新媒體廣告市場空間

　　第三節 視頻廣告市場進入者分析

　　　　一、2008年網絡視頻市場投資情況

　　　　二、國內主要視頻網站及其優勢

　　　　三、2008年視頻廣告競爭情況分析

　　　　四、2008年視頻廣告進入者分析

　　第四節 視頻廣告問題對策分析

　　　　一、網絡視頻廣告發展阻礙因素分析

　　　　二、在線視頻廣告技術發展情況分析

　　　　三、網絡視頻廣告市場擴張存在的問題

2009-2012 China online advertising industry research report

　　　　四、視頻廣告市場盈利存在的問題分析

第六章 搜索廣告市場分析

　　第一節 世界搜索廣告市場情況分析

　　　　一、全球搜索廣告市場潛力分析

　　　　二、2008年全球搜索廣告市場分析

　　　　三、2008年全球搜索廣告市場競爭

　　　　四、2009年全球搜索廣告市場預測分析

　　第二節 中國搜索廣告市場分析

　　　　一、我國搜索廣告市場特點分析

　　　　二、2008年我國搜索廣告市場分析

　　　　三、2008年我國搜索廣告市場競爭

　　　　四、2009年我國搜索廣告市場預測分析

　　第三節 幾大搜索重點公司搜索廣告業務發展情況分析

　　　　一、2008年百度搜索廣告發展分析

　　　　二、2008年雅虎搜索廣告發展分析

　　　　三、2008年Google搜索廣告發展分析

　　第四節 搜索廣告面臨的問題對策

　　　　一、搜索廣告欺詐禍及整體市場

　　　　二、搜索廣告的“點擊”困境及發展思路

　　　　三、搜索廣告成本的有效控制思路

第七章 其它網絡廣告市場分析

　　第一節 網絡分類廣告市場情況分析

　　　　一、我國網絡分類廣告市場特點分析

　　　　二、2008年中國網絡分類廣告市場規模

　　　　三、2008年我國網絡分類廣告市場分析

　　　　四、2008年我國網絡分類廣告市場競爭

　　　　五、2009年我國網絡分類廣告市場預測分析

　　第二節 網絡窄告市場情況分析

　　　　一、網絡窄告的產生背景、特征

　　　　二、網絡窄告與網絡廣告的比較優勢

　　　　三、2008年中國網絡窄告市場規模

　　　　四、2008年我國網絡窄告市場分析

　　　　五、2008年我國網絡窄告市場競爭

　　　　六、2009年我國網絡窄告市場預測分析

　　第三節 博客廣告市場情況分析

　　　　一、我國博客廣告市場特點分析

　　　　二、2008年中國博客廣告市場規模

　　　　三、2008年我國博客廣告市場分析

　　　　四、2008年我國博客廣告市場競爭

　　　　五、2009年我國博客廣告市場預測分析

第八章 中國網絡廣告主分析

　　第一節 我國網絡廣告主分布情況

　　　　一、2008年網絡廣告主數量情況分析

　　　　二、2008年網絡廣告主投放費用分析

　　　　三、2008年網絡廣告主區域分布情況

　　第二節 細分行業網絡廣告投放分析

　　　　一、2008年交通汽車類廣告主網絡廣告投放分析

　　　　二、2008年IT 產品類廣告主網絡廣告投放分析

　　　　三、2008年房產類廣告主網絡廣告投放分析

　　　　四、2008年網絡服務類廣告主網絡廣告投放分析

　　　　五、2008年通訊服務類廣告主網絡廣告投放分析

第三部分 行業競爭分析

第九章 中國網絡廣告行業競爭分析

　　第一節 互聯網廣告與傳統媒體廣告的競爭

　　　　一、網絡廣告與傳統廣告的對比優勢

　　　　二、網絡廣告與傳統廣告市場競爭分析

　　　　三、網絡廣告與報紙廣告市場競爭分析

　　　　四、網絡廣告與戶外廣告市場競爭分析

　　第二節 互聯網廣告市場競爭現狀

　　　　一、網絡廣告市場競爭格局分析

　　　　二、2008年網絡廣告市場競爭分析

　　　　三、2008年IT巨頭在網絡廣告市場的競爭

　　　　四、網絡廣告市場激烈競爭下的廣告主

　　第三節 IT巨頭互聯網廣告業務的競爭情況分析

　　　　一、微軟、Google、雅虎的網絡廣告競爭

　　　　二、雅虎與Google的網絡廣告競爭

　　　　三、Google與微軟的網絡廣告競爭

　　　　四、雅虎與微軟的網絡廣告競爭

第十章 中國四大門戶網站發展分析

　　第一節 新浪

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008年經營情況分析

　　　　三、2007-2008年財務分析

　　　　四、2008年廣告業務發展情況分析

　　第二節 搜狐

　　　　一、企業概況

2009-2012年中國網絡廣告行業研究諮詢報告

　　　　二、2008年經營情況分析

　　　　三、2007-2008年財務分析

　　　　四、2008年廣告業務發展情況分析

　　第三節 網易

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008年經營情況分析

　　　　三、2007-2008年財務分析

　　　　四、2008年廣告業務發展情況分析

　　第四節 騰訊

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008年經營情況分析

　　　　三、2007-2008年財務分析

　　　　四、2008年廣告業務發展情況分析

第十一章 中國主要網絡廣告公司分析

　　第一節 好耶

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業優勢分析

　　　　三、2008年經營情況分析

　　　　四、2008年廣告業務發展情況分析

　　第二節 華揚聯眾

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業優勢分析

　　　　三、2008年經營情況分析

　　　　四、2008年廣告業務發展情況分析

　　第三節 麒潤

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業優勢分析

　　　　三、2008年經營情況分析

　　　　四、2008年廣告業務發展情況分析

　　第四節 熱點

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業優勢分析

　　　　三、2008年經營情況分析

　　　　四、2008年廣告業務發展情況分析

第四部分 行業發展趨勢及策略

第十二章 中國網絡廣告營銷市場分析

　　第一節 中國網絡廣告的精確營銷分析

　　　　一、精準營銷對網站的廣告價值的影響

　　　　二、互聯網精準營銷時代來臨

　　　　三、精準營銷的核心因素分析

　　　　四、精準廣告重新定義營銷算術

　　　　五、精確投放是廣告業的發展方向

　　　　六、2009年定向廣告市場總價值預測分析

　　第二節 中國網絡奧運營銷市場分析

　　　　一、網民對北京奧運會關注度情況

　　　　二、2008年奧運相關網絡廣告投放情況

　　　　三、2008年網絡奧運營銷市場媒體投放分析

　　第三節 網絡奧運營銷市場投放策略分析

　　　　一、網民更留意奧運題材的相關網絡廣告

　　　　二、最適合投放奧運題材廣告的網絡載體分析

　　　　三、最適合投放奧運題材廣告的網絡廣告形式分析

　　　　四、網絡奧運營銷市場廣告主分析

第十三章 網絡廣告的發展趨勢及預測分析

　　第一節 網絡廣告市場發展趨勢預測

　　　　一、2008-2012年全球主要網絡廣告市場發展預測分析

　　　　二、2008年我國主要形式網絡廣告市場分析預測

　　　　三、2008-2010年中國網絡廣告發展趨勢預測分析

　　　　四、2008-2011年中國網絡廣告市場規模預測分析

　　　　五、2008-2009年游戲內置廣告發展趨勢預測

　　　　六、2008-2009年我國網盟廣告市場發展預測分析

　　第二節 互聯網廣告市場發展策略分析

　　　　一、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展

　　　　二、國內網絡廣告的幾個發展方向分析

　　　　三、我國網絡廣告形式的創新策略分析

　　　　四、中國網絡廣告行業的技術發展策略

第十四章 中國網絡廣告投資及前景預測

　　第一節 互聯網廣告投資機會及風險分析

　　　　一、中國互聯網擁有巨大的資本機遇

　　　　二、網絡廣告公司資本運作頻繁凸顯行業價值

　　　　三、流量之爭引發網絡廣告市場風險思考

　　　　四、網絡廣告市場風險分析

　　第二節 中.智.林 互聯網廣告投資前景預測

　　　　一、中國互聯網廣告面臨機遇與挑戰

　　　　二、中國網絡廣告業發展趨勢預測

　　　　三、2008年中國網絡廣告市場預測分析

　　　　四、2010年中國網絡廣告市場規模預測分析

2009-2012 nián zhōngguó wǎngluò guǎnggào hángyè yánjiū zīxún bàogào

圖表目錄

　　圖表 互聯網的理念、體系構架和相關特性

　　圖表 互聯網應用的三個階段

　　圖表 互聯網不同應用階段的典型特征

　　圖表 互聯網縮略語及全稱對照

　　圖表 2008年全世界因特網使用人口統計數字

　　圖表 2008年前20個因特網用戶最多的國家

　　圖表 2008年互聯網上使用的十大語言

　　圖表 2008年1-2季度法國互聯網發展情況分析

　　圖表 2008年互聯網使用統計結果

　　圖表 世界互聯網使用2007年底更新的統計數據

　　圖表 中國互聯網普及率

　　圖表 中國網站數量增長情況

　　圖表 中國不同上網方式網民規模

　　圖表 全球網絡廣告支出前50家廣告主行業分布情況

　　圖表 2008-2011年法國網絡廣告市場規模

　　圖表 韓國歷年來廣告收入與網絡廣告所占比例

　　圖表 2007-2008年中國TI產品行業網絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國TI產品行業網絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國交通行業網絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國交通行業網絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國網絡服務行業網絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國通訊服務行業網絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國通訊服務行業網絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國消費電子行業網絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國消費電子行業網絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國食品飲料行業網絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國食品飲料行業網絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國化妝浴用品行業網絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國化妝浴用品行業網絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國服飾行業網絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國服飾行業網絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國金融服務行業網絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國金融服務行業網絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007-2008年中國醫療服務行業網絡廣告投放對比

　　圖表 2007-2008年中國醫療服務行業網絡廣告主投放前十家

　　圖表 2007中國互聯網網絡廣告市場營收規模及增長率統計

　　圖表 2001-2010年中國網絡廣告市場規模及增長率

　　圖表 2005-2008年1-10月中國互聯網廣告市場增長率情況

　　圖表 新浪歷年網絡廣告業務增長情況

　　圖表 新浪歷年廣告收入構成及變動情況

　　圖表 騰訊歷年網絡廣告業務增長情況

　　圖表 網易歷年網絡廣告業務增長情況

　　圖表 網易三大業務在總營收中所占比重變化情況

　　圖表 搜狐歷年網絡廣告業務增長情況

　　圖表 2005年經營規模前20位網絡廣告渠道代理商

　　圖表 中國主要互聯網公司展望

　　圖表 中國廣告業演變的三個階段的主要特征

　　圖表 中國廣告業結構關系

　　圖表 中國廣告業活動過程

　　圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

　　圖表 2004-2008年全球主要地區廣告市場規模

　　圖表 2008年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因

　　圖表 2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模

　　圖表 2008年9月主要行業人才需求占總需求比例圖

　　圖表 2007年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長

　　圖表 2007年各類報紙廣告經營額同比增長率

　　圖表 2007年各類雜志廣告經營額同比增長率

　　圖表 2007年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長

　　圖表 2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率

　　圖表 2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化

　　圖表 2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額

　　圖表 2008年1季度主要類別報刊廣告份額

　　圖表 2008年1季度重點行業廣告活躍度

　　圖表 2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規模

　　圖表 廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較

　　圖表 受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

　　圖表 中國廣播媒體的現狀

　　圖表 1998-2008年中國廣播廣告收入增長情況

　　圖表 2007年度中國交通廣播廣告創收排名表（71家會員單位）

　　圖表 2007/2008年同期網絡廣告市場狀況比較

　　圖表 2007/2008年同期網絡廣告價值估算

　　圖表 2008年各月TOP100廣告主市場價值估算

　　圖表 2008年各月TOP100網絡媒體市場價值估算

　　圖表 2008年10月TOP10廣告行業類型

　　圖表 2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數

2009-2012中國オンライン広告業界の研究レポート

　　圖表 2008年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放情況分析

　　圖表 2008年1-10月中國品牌網絡廣告投放費用及增長率

　　圖表 2008年1-10月主要網站品牌廣告投放費用

　　圖表 2008年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額

　　圖表 2008年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例

　　圖表 2007年7月-2008年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布

　　圖表 2006-2008年房地產行業網絡廣告投放情況

　　圖表 2006-2008年汽車行業網絡廣告投放情況

　　圖表 2000-2006年韓國移動廣告的發展

　　圖表 2006年我國移動廣告不同類型收入比例

　　圖表 用戶對被動接受移動廣告的態度

　　圖表 用戶對接受wap廣告的態度

　　圖表 2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較

　　圖表 2011年全球移動廣告收入發展預測分析

　　圖表 搜索廣告市場競爭

　　圖表 2003-2007年google部分財務數據

　　圖表 wpp在2008年前兩個月收購情況

　　圖表 2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比

　　圖表 2002-2006年wpp部分財務數據

　　圖表 中視金橋國際傳播集團組織架構

　　圖表 2007-2008年3季度中國主要形式網絡廣告市場份額比較

　　圖表 電子郵箱分類

　　圖表 2001-2011年中國互聯網用戶數及普及率

　　圖表 2001-2011年中國互聯網普及率增長變動及趨勢預測分析

　　圖表 中國電子郵箱市場發展階段分析圖

　　圖表 2005-2008年中國電子郵箱用戶規模

　　圖表 2007年中國免費郵箱用戶年齡比較分析

　　圖表 2007年中國免費郵箱用戶學歷比較分析

　　圖表 2007年中國免費郵箱用戶收入比較分析

　　圖表 電子郵箱應用渠道

　　圖表 個人電子郵箱應用方式演變趨勢

　　圖表 2007Q2-2008Q2個人電子郵箱web端應用用戶覆蓋人數

　　圖表 2008年9月中國web端電子郵箱主要運營商月覆蓋人數份額

　　圖表 2008年9月電子郵件客戶端軟件月覆蓋人數份額

　　圖表 互聯網電子基于手機端應用主要功能

　　圖表 07Q3-08Q3139郵箱注冊用戶數及增長率

　　圖表 2008年6月廣東省手機郵箱運營商月覆蓋人數份額

　　圖表 電子郵箱手機客戶端軟件功能

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