面膜是一種敷在臉上的美容護膚品，有的敷后經過20～30分鐘，便會形成一層緊繃在臉上的薄膜，所以稱做面膜。但是，有的面膜干燥后不形成膜；不能整塊地掀起來，只能用水把它洗掉，準確地說，這些面膜應該叫做敷面涂劑，但習慣上，因為操作和效果跟做面膜是一樣的，也就籠統地歸到一起叫面膜了。面膜的原理是采用厚厚一層不同作用和成分的敷料敷在臉部，阻隔肌膚與空氣的接觸。當這一層敷料緊緊地貼在肌膚上時，會因抑制皮脂的分泌與汗水的蒸發而使肌膚溫度上升；肌膚溫度上升之后，便會促進血液循環，使滲入肌膚的養分在細胞間更深更廣地擴散開。肌膚表面那些無法蒸發的水分則會留存在表皮層，表皮層的水分飽滿起來，肌膚看起來就會比較光滑緊繃，細紋也會變得淺淡；另外，溫度和溫熱會使角質軟化，毛細孔擴張；毛細孔一擴張，堆積在里面的汗垢便可乘機排除，這也正是為什么面膜具備徹底清潔肌膚功能的原因。

　　盡管當前全球經濟環境日趨惡化，但一些生產商和供應商仍繼續投資化妝品領域，化妝品市場需求將快速增長。未來5年美國、歐盟等主要化妝品和護理品市場需求有望以年均 5.8%的速度快速增長。上世紀80年代初，中國人年均消費化妝品僅為1元人民幣，而在2007年中國化妝品的銷售額已達1200億元。中國化妝品市場銷售額僅次于美國和日本，成為全球第三大化妝品銷售市場。雖然總額龐大，但中國人均化妝品消費水平不足百元，距世界平均水平仍有不小差距。因此，中國化妝品市場的平均消費能力仍然偏低，對中低端市場的爭奪就顯得尤為重要，不然很難拓展市場份額。收購整合成熟的本土品牌，并藉此迅速擴大銷售網絡，構建更完整的品牌線，已經成為跨國企業與中國本土企業展開競爭的重要手段。在國際國內企業日趨白熱化競爭中，迅速成長的中國日化企業也在大浪淘沙中重新洗牌，涌現出一批積極向中高端市場滲透的品牌。截至目前，在國產化妝品傳統名牌中，隆力奇、美加凈、雅倩、丁家宜仍然在競爭中發展。新興的國產品牌也在不斷涌現，如六神、索芙特、滋采、澳雪、黛妃等都已逐步發展壯大起來。2008年全年社會消費品零售總額同比增長21.6%，其中，化妝品類增長22.1%。而以往多年，這個數字常超越30%。雖然整個化妝品市場還保持著增長的態勢，但應注意到，中國經濟受金融風暴的影響也許還并未度過最糟糕的時期，由于零售消費滯后于宏觀經濟，2009年第二季度零售行業整體仍難有起色，第三至第四季度或將出現明顯回升機會。隨著出口業受到金融危機的打擊，沿海地區的零售業受到嚴重影響，如廣東省2008年化妝品類零售額下降5.5%。相比而言，華中和西部地區正在成為新的消費熱點。另一個明顯的變化出現在農村消費市場。2009年一季度，全國縣及縣以下地區的消費品零售額同比增長17%，城市消費品零售額則同比增長14.1%。這是近年來農村市場零售增長速度首次超過城市。

　　本研究報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、全國商業信息中心、中國香料香精化妝品工業協會、《中國化妝品》、化妝品行業信息網、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及面膜研究單位等公布和提供的大量資料，結合公司對面膜相關企業的實地調查，對我國面膜行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了面膜行業的前景與風險。報告揭示了面膜市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

　　CONTENTS

第一部分 發展現狀與前景預測

第一章 全球面膜行業發展分析

　　第一節 2008年全球面膜市場分析

　　　　一、2008年全球面膜市場回顧

　　　　二、2008年全球面膜市場環境

　　　　三、2008年全球面膜銷售分析

　　　　四、2008年全球面膜研發分析

　　第二節 2009年全球面膜市場分析

　　　　一、2009年全球面膜需求分析

　　　　二、2009年全球面膜研發分析

　　　　三、2009年全球面膜品牌分析

　　　　四、2009年中外面膜市場對比

　　第三節 部分國家地區面膜行業發展情況分析

　　　　一、2008-2009年美國面膜行業發展分析

　　　　二、2008-2009年歐洲面膜行業發展分析

　　　　三、2008-2009年日本面膜行業發展分析

　　　　四、2008-2009年韓國面膜行業發展分析

第二章 我國面膜行業發展現狀

　　第一節 中國面膜行業發展概述

　　　　一、中國面膜行業發展歷程

　　　　二、中國面膜行業發展面臨問題

　　　　三、中國面膜行業技術發展現狀及趨勢

　　第二節 我國面膜行業發展情況分析

　　　　一、2008年中國面膜行業發展回顧

　　　　二、2008年面膜行業發展情況分析

　　　　三、2008年我國面膜市場特點分析

　　　　四、2009年我國面膜市場發展分析

　　第三節 中國面膜行業供需分析

　　　　一、2008年中國面膜市場供給總量分析

詳:情：http://www.htout.com/R_2009-11/2009_2012mianmoxingyefazhanqianjingf.html

　　　　二、2008年中國面膜市場供給結構分析

　　　　三、2009年中國面膜市場需求總量分析

　　　　四、2009年中國面膜市場需求結構分析

　　　　五、2009年中國面膜市場供需平衡分析

第三章 中國面膜行業經濟運行分析

　　第一節 2009年面膜行業運行情況分析

　　　　一、2009年面膜行業經濟指標分析

　　　　二、2009年面膜行業收入前十家企業

　　第二節 2009年面膜行業產量分析

　　　　一、2009年我國面膜產品產量分析

　　　　二、2009年我國面膜產品產量預測分析

　　第三節 2009年面膜行業進出口分析

　　　　一、2009年面膜行業進口總量及價格

　　　　二、2009年面膜行業出口總量及價格

　　　　三、2009年面膜行業進出口數據統計

　　　　四、2009-2012年面膜進出口態勢展望

第四章 中國面膜消費市場分析

　　第一節 面膜行業產品目標客戶群體調查

　　　　一、不同收入水平消費者偏好調查

　　　　二、不同年齡的消費者偏好調查

　　　　三、不同地區的消費者偏好調查

　　第二節 面膜市場消費需求分析

　　　　一、面膜市場的消費需求變化

　　　　二、面膜行業的需求情況分析

　　　　三、2009年面膜品牌市場消費需求分析

　　第三節 面膜消費市場狀況分析

　　　　一、面膜行業消費特點

　　　　二、面膜消費者分析

　　　　三、面膜消費結構分析

　　　　四、面膜消費的市場變化

　　　　五、面膜市場的消費方向

　　第四節 面膜行業產品的品牌市場調查

　　　　一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查

　　　　二、消費者對行業產品的品牌偏好調查

　　　　三、消費者對行業品牌的首要認知渠道

　　　　四、消費者經常購買的品牌調查

　　　　五、面膜行業品牌忠誠度調查

　　　　六、面膜行業品牌市場占有率調查

　　　　七、消費者的消費理念調研

第五章 中國面膜行業區域市場分析

　　第一節 2009年華北地區面膜行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第二節 2009年東北地區面膜行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第三節 2009年華東地區面膜行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第四節 2009年華南地區面膜行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第五節 2009年華中地區面膜行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

2009-2012 mask analysis of industry development prospects and investment risk prediction

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第六節 2009年西南地區面膜行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

　　第七節 2009年西北地區面膜行業分析

　　　　一、2008-2009年行業發展現狀分析

　　　　二、2008-2009年市場規模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業發展前景預測分析

　　　　五、2009-2012年行業投資風險預測分析

第六章 面膜行業投資與發展前景預測

　　第一節 2009年上半年面膜行業投資情況分析

　　　　一、2009年上半年總體投資結構

　　　　二、2009年上半年投資規模情況

　　　　三、2009年上半年投資增速情況

　　　　四、2009年上半年分行業投資分析

　　　　五、2009年上半年分地區投資分析

　　第二節 面膜行業投資機會分析

　　　　一、面膜投資項目分析

　　　　二、可以投資的面膜模式

　　　　三、2009年面膜投資機會

　　　　四、2009年面膜細分行業投資機會

　　　　五、2009年面膜投資新方向

　　第三節 面膜行業發展前景預測

　　　　一、面膜市場發展前景預測

　　　　二、我國面膜市場蘊藏的商機

　　　　三、金融危機下面膜市場的發展前景

　　　　四、2009年面膜市場面臨的發展商機

　　　　五、2009-2012年面膜市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢

第七章 面膜行業競爭格局分析

　　第一節 面膜行業集中度分析

　　　　一、面膜市場集中度分析

　　　　二、面膜企業集中度分析

　　　　三、面膜區域集中度分析

　　第二節 面膜行業主要企業競爭力分析

　　　　一、重點企業資產總計對比分析

　　　　二、重點企業從業人員對比分析

　　　　三、重點企業全年營業收入對比分析

　　　　四、重點企業利潤總額對比分析

　　　　五、重點企業綜合競爭力對比分析

　　第三節 面膜行業競爭格局分析

　　　　一、2008年面膜行業競爭分析

　　　　二、2008年中外面膜產品競爭分析

　　　　三、2008-2009年國內外面膜競爭分析

　　　　四、2008-2009年我國面膜市場競爭分析

　　　　五、2008-2009年我國面膜市場集中度分析

　　　　六、2009-2012年國內主要面膜企業動向

第八章 2009-2012年中國面膜行業發展形勢分析

　　第一節 面膜行業發展概況

　　　　一、面膜行業發展特點分析

　　　　二、面膜行業投資現狀分析

　　　　三、面膜行業總產值分析

　　　　四、面膜行業技術發展分析

　　第二節 2008-2009年面膜行業市場情況分析

　　　　一、面膜行業市場發展分析

　　　　二、面膜市場存在的問題

　　　　三、面膜市場規模分析

　　第三節 2008-2009年面膜產銷狀況分析

　　　　一、面膜產量分析

2009-2012年中國面膜行業發展前景分析及投資風險預測報告

　　　　二、面膜產能分析

　　　　三、面膜市場需求狀況分析

　　第四節 產品發展趨勢預測分析

　　　　一、產品發展新動態

　　　　二、技術新動態

　　　　三、產品發展趨勢預測分析

第三部分 贏利水平與企業分析

第九章 中國面膜行業整體運行指標分析

　　第一節 2009年中國面膜行業總體規模分析

　　　　一、企業數量結構分析

　　　　二、行業生產規模分析

　　第二節 2009年中國面膜行業產銷分析

　　　　一、行業產成品情況總體分析

　　　　二、行業產品銷售收入總體分析

　　第三節 2009年年中國面膜行業財務指標總體分析

　　　　一、行業盈利能力分析

　　　　二、行業償債能力分析

　　　　三、行業營運能力分析

　　　　四、行業發展能力分析

第十章 面膜行業贏利水平分析

　　第一節 成本分析

　　　　一、2008-2009年面膜原材料價格走勢

　　　　二、2008-2009年面膜行業人工成本分析

　　第二節 產銷運存分析

　　　　一、2008-2009年面膜行業產銷情況

　　　　二、2008-2009年面膜行業庫存情況

　　　　三、2008-2009年面膜行業資金周轉情況

　　第三節 盈利水平分析

　　　　一、2008-2009年面膜行業價格走勢

　　　　二、2008-2009年面膜行業營業收入情況

　　　　三、2008-2009年面膜行業毛利率情況

　　　　四、2008-2009年面膜行業贏利能力

　　　　五、2008-2009年面膜行業贏利水平

　　　　六、2009-2012年面膜行業贏利預測分析

第十一章 面膜行業盈利能力分析

　　第一節 2009年中國面膜行業利潤總額分析

　　　　一、利潤總額分析

　　　　二、不同規模企業利潤總額比較分析

　　　　三、不同所有制企業利潤總額比較分析

　　第二節 2009年中國面膜行業銷售利潤率

　　　　一、銷售利潤率分析

　　　　二、不同規模企業銷售利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析

　　第三節 2009年中國面膜行業總資產利潤率分析

　　　　一、總資產利潤率分析

　　　　二、不同規模企業總資產利潤率比較分析

　　　　三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析

　　第四節 2009年中國面膜行業產值利稅率分析

　　　　一、產值利稅率分析

　　　　二、不同規模企業產值利稅率比較分析

　　　　三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

第十二章 面膜重點企業發展分析

　　第一節 聯合利華

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第二節 PG（寶潔）

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

2009-2012 nián zhōngguó miànmó hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào

　　第三節 雅芳公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第四節 歐萊雅公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第五節 上海家化

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第六節 自然美

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第七節 北京大寶

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

　　第八節 雅麗潔（廣東）精細化工有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、2009年經營情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風險

第四部分 投資策略與風險預警

第十三章 面膜行業投資策略分析

　　第一節 行業發展特征

　　　　一、行業的周期性

　　　　二、行業的區域性

　　　　三、行業的上下游

　　　　四、行業經營模式

　　第二節 行業投資形勢分析

　　　　一、行業發展格局

　　　　二、行業進入壁壘

　　　　三、行業SWOT分析

　　　　四、行業五力模型分析

　　第三節 面膜行業投資效益分析

　　　　一、2009年面膜行業投資狀況分析

　　　　二、2009年面膜行業投資效益分析

　　　　三、2009-2012年面膜行業投資方向

　　　　四、2009-2012年面膜行業投資建議

　　第四節 面膜行業投資策略研究

　　　　一、2008年面膜行業投資策略

　　　　二、2009年面膜行業投資策略

　　　　三、2009-2012年面膜行業投資策略

　　　　四、2009-2012年面膜細分行業投資策略

第十四章 面膜行業投資風險預警

　　第一節 影響面膜行業發展的主要因素

　　　　一、2009年影響面膜行業運行的有利因素

　　　　二、2009年影響面膜行業運行的穩定因素

　　　　三、2009年影響面膜行業運行的不利因素

　　　　四、2009年我國面膜行業發展面臨的挑戰

　　　　五、2009年我國面膜行業發展面臨的機遇

　　第二節 面膜行業投資風險預警

　　　　一、2009-2012年面膜行業市場風險預測分析

　　　　二、2009-2012年面膜行業政策風險預測分析

　　　　三、2009-2012年面膜行業經營風險預測分析

　　　　四、2009-2012年面膜行業技術風險預測分析

　　　　五、2009-2012年面膜行業競爭風險預測分析

産業の発展の展望と投資リスク予測の2009年から2012年マスク解析

　　　　六、2009-2012年面膜行業其他風險預測分析

第五部分 發展趨勢與規劃建議

第十五章 面膜行業發展趨勢預測

　　第一節 2009-2012年中國面膜市場趨勢預測

　　　　一、2008-2009年我國面膜市場趨勢總結

　　　　二、2009-2012年我國面膜發展趨勢預測

　　第二節 2009-2012年面膜產品發展趨勢預測

　　　　一、2009-2012年面膜產品技術趨勢預測

　　　　二、2009-2012年面膜產品價格趨勢預測

　　第三節 2009-2012年中國面膜行業供需預測分析

　　　　一、2008-2012年中國面膜供給預測分析

　　　　二、2009-2012年中國面膜需求預測分析

　　　　三、2009-2012年中國面膜價格預測分析

　　第四節 2009-2012年面膜行業規劃建議

　　　　一、面膜行業“十一五”整體規劃

　　　　二、面膜行業“十一五”發展預測分析

　　　　三、2009-2012年面膜行業規劃建議

第十六章 面膜企業管理策略建議

　　第一節 市場策略分析

　　　　一、面膜價格策略分析

　　　　二、面膜渠道策略分析

　　第二節 銷售策略分析

　　　　一、媒介選擇策略分析

　　　　二、產品定位策略分析

　　　　三、企業宣傳策略分析

　　第三節 提高面膜企業競爭力的策略

　　　　一、提高中國面膜企業核心競爭力的對策

　　　　二、面膜企業提升競爭力的主要方向

　　　　三、影響面膜企業核心競爭力的因素及提升途徑

　　　　四、提高面膜企業競爭力的策略

　　第四節 中智~林~－對我國面膜品牌的戰略思考

　　　　一、面膜實施品牌戰略的意義

　　　　二、面膜企業品牌的現狀分析

　　　　三、我國面膜企業的品牌戰略

　　　　四、面膜品牌戰略管理的策略

圖表目錄

　　http://www.htout.com/R_2009-11/2009_2012mianmoxingyefazhanqianjingf.html

　　產業調研網

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