2009-2012年實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：0361602 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2009-2012年實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
編　號(hào)：0361602　
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2009-2012年實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

字號(hào)：大中小報(bào)告內(nèi)容：

　　強(qiáng)化地板以其耐磨、護(hù)理方便、優(yōu)良的性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)一直占據(jù)著昆明地板市場(chǎng)的主流，成為不少消費(fèi)者的首選。然而，隨著生活水平的提高，人們對(duì)家居健康環(huán)保的日益關(guān)注，實(shí)木地板以其環(huán)保、舒適的特性，開始受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。隨著全球環(huán)保消費(fèi)大趨勢(shì)的影響，三層和多層實(shí)木地板正越來越多地?fù)屨紝?shí)木地板份額，成為地板消費(fèi)的主流。歐美市場(chǎng)三層、多層新實(shí)木地板早已形成市場(chǎng)主流。在歐洲市場(chǎng)，三層實(shí)木復(fù)合地板占有60%左右的實(shí)木類地板市場(chǎng)份額。美國(guó)市場(chǎng)上，多層實(shí)木復(fù)合地板也是實(shí)木類地板消費(fèi)主流。中國(guó)市場(chǎng)從上世紀(jì)90年代開始引入這兩類產(chǎn)品。2008年，我國(guó)以三層、多層為主流的實(shí)木復(fù)合地板總銷售量達(dá)到7800萬平方米，其中三層實(shí)木復(fù)合地板銷售量是2500萬平方米，大約80%出口到歐美市場(chǎng)。以實(shí)木復(fù)合類地板銷量排名第一的圣象地板為例，每年增長(zhǎng)超過30%。到2008年底，以三層多層為主流的“新實(shí)木”地板品牌集中度進(jìn)一步提高，以位列全國(guó)實(shí)木類地板銷量第一的圣象地板為例，90%實(shí)木類產(chǎn)品為三層和多層，每年增長(zhǎng)超過30%，全國(guó)銷量前十名企業(yè)品牌主流產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已全部轉(zhuǎn)化為三層多層為主的“新實(shí)木”，市場(chǎng)份額成為市場(chǎng)消費(fèi)的第一風(fēng)向標(biāo)。來自中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)：2005-2007年全國(guó)實(shí)木復(fù)合類地板產(chǎn)品累計(jì)產(chǎn)銷量分別達(dá)到6000、7500、8800萬平方米，以超過20%左右的速度增長(zhǎng)，已躍居實(shí)木類地板消費(fèi)首席。而傳統(tǒng)獨(dú)體實(shí)木地板 2008年市場(chǎng)規(guī)模已不足整體實(shí)木類份額的30%。這一消費(fèi)結(jié)構(gòu)大約與歐美實(shí)木類地板品類結(jié)構(gòu)相當(dāng)。以三層實(shí)木為代表的大幅面規(guī)格和以多層實(shí)木豐富表面工藝為代表的裝飾風(fēng)格上的突破給了新實(shí)木類地板很多加分。大幅面大規(guī)格華貴典雅，而表面手刮、煙熏、手工著色等表面工藝營(yíng)造了自然、仿古、鄉(xiāng)村等裝飾氛圍，為喜愛不同裝飾風(fēng)格的個(gè)性裝修提供了豐富的表現(xiàn)力。實(shí)木復(fù)合地板縱橫交錯(cuò)結(jié)構(gòu)讓產(chǎn)品更加穩(wěn)定，在抗沖擊性、表面耐磨等指標(biāo)上獨(dú)樹一幟，多重特殊的前處理讓木材達(dá)到含水率均衡并進(jìn)行除蟲、除菌、阻燃等功能處理，輕松應(yīng)對(duì)長(zhǎng)達(dá)30年的家用和人流并不密集的商務(wù)場(chǎng)所。

　　在歐美地板消費(fèi)市場(chǎng)，三層實(shí)木復(fù)合地板占據(jù)90%以上的份額，但在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)卻難睹芳容。隨著海外消費(fèi)市場(chǎng)疲軟、地板出口受阻，他們不得不轉(zhuǎn)頭瞄向國(guó)內(nèi)，開始了一輪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。2009年6月30日，年產(chǎn)能在300萬平方米以上的13家企業(yè)組建的“三層實(shí)木復(fù)合地板推廣聯(lián)盟”通過網(wǎng)絡(luò)展開新一輪宣傳攻勢(shì)。然而，面臨著渠道短缺、成本太高、利潤(rùn)微薄等瓶頸，這種高品質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)入尋常百姓家，還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。仔細(xì)觀察13家重量級(jí)地板企業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)，他們旗下都擁有年產(chǎn)能超過300萬平方米的三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)線，而他們的目的也就是為了推廣三層實(shí)木復(fù)合地板，這一在歐美國(guó)家廣受歡迎、但在國(guó)內(nèi)基本不被知曉的地板品類。說到地板，歐美國(guó)家消費(fèi)者理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)為就是三層實(shí)木復(fù)合地板，但在國(guó)內(nèi)，三層實(shí)木復(fù)合地板尚乏人問津，強(qiáng)化地板占據(jù)主流，多層實(shí)木復(fù)合地板和全實(shí)木地板略有地位。如何將三層實(shí)木復(fù)合地板推廣給中國(guó)消費(fèi)者，是他們頭疼之事。雖然三層實(shí)木復(fù)合地板在國(guó)內(nèi)需求甚少，但生產(chǎn)企業(yè)卻不少，自1994年第一條三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)線落戶國(guó)內(nèi)，十多年來，已相繼有百余家企業(yè)在從事三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)，年產(chǎn)能超過5000萬平方米，不過，80%以上都是供給國(guó)外市場(chǎng)。2008年下半年以來，全球金融風(fēng)暴危及地板行業(yè)，國(guó)外消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，國(guó)家調(diào)整地板出口退稅，外銷的三層實(shí)木復(fù)合地板企業(yè)訂單驟然減少，時(shí)至今日，仍無法恢復(fù)生產(chǎn)，惟有打開內(nèi)銷市場(chǎng)的大門才能挽救命運(yùn)。無論從品質(zhì)上看，還是從風(fēng)格上看，或是環(huán)保、功能、壽命、穩(wěn)定性上看，三層實(shí)木復(fù)合地板確實(shí)是地板產(chǎn)品中的佼佼者，在國(guó)外已經(jīng)擁有150多年的歷史，但較高的產(chǎn)品品質(zhì)也就意味著較高的生產(chǎn)成本和銷售價(jià)格，甚至部分產(chǎn)品比全實(shí)木地板還要貴，在人們普遍已接受了強(qiáng)化地板、多層實(shí)木復(fù)合及全實(shí)木地板的市場(chǎng)環(huán)境下，如此高價(jià)但并不聞名的三層實(shí)木復(fù)合地板處境尷尬。國(guó)內(nèi)企業(yè)從事三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)多數(shù)是為國(guó)外企業(yè)提供代加工，代加工賺取的利潤(rùn)，比起內(nèi)銷的強(qiáng)化地板或?qū)嵞镜匕迤髽I(yè)銷售利潤(rùn)來說要低很多，就是現(xiàn)在轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，三層實(shí)木復(fù)合地板給經(jīng)銷商的出廠價(jià)也是很低的，但因?yàn)槟壳斑€沒有形成大規(guī)模的銷量，代理商沒辦法給市場(chǎng)較低的價(jià)格，造成了三層實(shí)木復(fù)合地板價(jià)格高出一截，如果有銷量，價(jià)格是會(huì)適當(dāng)降下來的。是先降價(jià)追求銷量，還是有了銷量再降價(jià)，即便降價(jià)，由于其成本較高也難以降到消費(fèi)者預(yù)期的心理價(jià)位，擺在三層實(shí)木復(fù)合地板面前的“價(jià)格問題”實(shí)屬棘手；在這些地板老總們看來，“到底什么時(shí)候，消費(fèi)者能認(rèn)識(shí)到三層實(shí)木復(fù)合地板品質(zhì)確屬上乘”這一問題不解決，“價(jià)格問題”便永遠(yuǎn)解決不了。事實(shí)上，三層實(shí)木復(fù)合地板屬于一種高端產(chǎn)品，自應(yīng)有其高端的銷售渠道，憑國(guó)內(nèi)既有的地板渠道體系推廣，與強(qiáng)化地板爭(zhēng)市場(chǎng)并非明智之舉。

　　本研究咨詢報(bào)告，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)建材工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)地板行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及實(shí)木地板研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合公司對(duì)實(shí)木地板相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了實(shí)木地板行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了實(shí)木地板市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球?qū)嵞镜匕迨袌?chǎng)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2008年全球?qū)嵞镜匕迨袌?chǎng)分析

　　　　一、2008年全球?qū)嵞镜匕迨袌?chǎng)回顧

　　　　二、2008年全球?qū)嵞镜匕迨袌?chǎng)環(huán)境

　　　　三、2008年全球?qū)嵞镜匕邃N售分析

　　　　四、2008年全球?qū)嵞镜匕迨袌?chǎng)規(guī)模

　　第二節(jié) 2009年全球?qū)嵞镜匕迨袌?chǎng)分析

　　　　一、2009年全球?qū)嵞镜匕逍枨蠓治?/p>

　　　　二、2009年全球?qū)嵞镜匕迨袌?chǎng)規(guī)模

　　　　三、2009年全球?qū)嵞镜匕迤放品治?/p>

　　　　四、2009年中外實(shí)木地板市場(chǎng)對(duì)比

　　第三節(jié) 主要國(guó)家地區(qū)實(shí)木地板市場(chǎng)分析

　　　　一、2008-2009年美國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)分析

　　　　二、2008-2009年歐洲實(shí)木地板市場(chǎng)分析

　　　　三、2008-2009年日本實(shí)木地板市場(chǎng)分析

　　　　四、2008-2009年韓國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)分析

　　　　五、2008-2009年其他國(guó)家實(shí)木地板市場(chǎng)

第二章我國(guó)實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 我國(guó)實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、實(shí)木地板行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、實(shí)木地板行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　三、實(shí)木地板市場(chǎng)消費(fèi)層次分析

　　　　四、我國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)走向分析

　　第二節(jié) 2008-2009年我國(guó)實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008年中國(guó)實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2008年實(shí)木地板行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2008年我國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2009年我國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)實(shí)木地板行業(yè)供需分析

　　　　一、2008年中國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2008年中國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2009年中國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2009年中國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2009年中國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)實(shí)木地板行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2009年實(shí)木地板行業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、2009年實(shí)木地板行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　二、2009年實(shí)木地板行業(yè)收入前十家企業(yè)

　　第二節(jié) 2009年實(shí)木地板行業(yè)產(chǎn)量分析

　　　　一、2009年我國(guó)實(shí)木地板產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　　　二、2009年我國(guó)實(shí)木地板產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 2009年實(shí)木地板行業(yè)進(jìn)出口分析

　　　　一、2009年實(shí)木地板行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格

　　　　二、2009年實(shí)木地板行業(yè)出口總量及價(jià)格

　　　　三、2009年實(shí)木地板行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

詳情：http://www.htout.com/R_2009-12/2009_2012nianshimudibanxingyefazhanq.html

　　　　四、2009-2012年實(shí)木地板進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望

第四章中國(guó)實(shí)木地板消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 實(shí)木地板行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

　　　　一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　第二節(jié) 實(shí)木地板市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　　　一、實(shí)木地板市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化

　　　　二、實(shí)木地板行業(yè)的需求情況分析

　　　　三、2009年實(shí)木地板品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　第三節(jié) 實(shí)木地板消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析

　　　　一、實(shí)木地板行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

　　　　二、實(shí)木地板消費(fèi)者分析

　　　　三、實(shí)木地板消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、實(shí)木地板消費(fèi)的市場(chǎng)變化

　　　　五、實(shí)木地板市場(chǎng)的消費(fèi)方向

　　第四節(jié) 實(shí)木地板行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查

　　　　一、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

　　　　二、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

　　　　三、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道

　　　　四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查

　　　　五、實(shí)木地板行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

　　　　六、實(shí)木地板行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查

　　　　七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研