由于現代人生活節奏的加快和工作壓力的增大,使人們在業余時間追求一種放松、悠閑的心境,反映在服飾觀念上,休閑裝以不可阻擋之勢侵入了正規服裝的世襲領地。到目前為止中國的休閑服裝經過了三代的發展。第一代是港澳臺等品牌進入大陸帶來休閑服裝概念;第二代是國內品牌崛起,休閑服著裝方式普及;第三代是追求個性化、時尚化、高品質化、體現新生活方式為特征的休閑服裝理念出現;中國即將進入休閑服裝行業發展的第四代,服裝的生產與制造更加注重體現技術與科技,跨領域的品牌運作將成為企業的重要生存技能。在國內,休閑服裝產業基地基本呈“三足鼎立”狀態,以上海、江浙一帶為主的“海派”、以福建為主的“閩派”,以廣東中山為主的“粵派”,發展各有所長。
最近10年來,休閑服裝已快速發展成為服裝產業的新增點、人們衣著消費的新亮點、媒體關注的新焦點。國內休閑服市場規模不斷擴大,2006年國內休閑服零售業市場規模在3571億元左右,2008年達到4000多億,并且以每年15%左右的速度增長。隨著休閑服裝產業的迅猛發展,競爭也開始加大,國內各大休閑服品牌都繼續保持大規模擴張以維持市場份額。從2007年開始,很多國際休閑服裝品牌也開始大規模搶占中國市場,來勢洶洶,進一步加大了國內市場的競爭。現在市場競爭已從一線城市拓展到二、三線城市。隨著人們對休閑服裝和潮流的認識加深,價格已經不再是購買休閑服裝時的第一考量,消費者的品牌意識逐步加深,品牌和款式已經成為消費者的優先考慮因素。這也帶動了休閑服行業競爭的轉變。
自2009年以來休閑服產業的投資方向發生了很大的改變。很多大的休閑服企業把資金用在技術改造和營銷渠道建設上面,而不是一味的建廠。近來,休閑服行業對用于擴大生產規模的項目投資極為審慎,而用以提高勞動生產率、節約成本的技術改造投資,由于其規模小見效快的優勢,故而受到歡迎。同時,休閑服企業對自建店投資持續升溫,有實力的品牌企業都希望提高對銷售渠道的控制能力,紛紛投資或將現有渠道收歸自有,或通過增加自建店來提高自有營銷渠道比重,使自建渠道投資成為一大熱門。相對于休閑服大品牌企業的渠道控制,許多休閑服小企業開始加速產業鏈升級,向產業鏈的高利潤環節拓展。當前我國多數的休閑服裝企業依舊集中在產品制造這一低利潤環節上,而能夠涉及到產品設計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發經營和終端零售等高利潤環節的企業數量還相對較少。因此,加速產業鏈升級將成為休閑服裝小企業提升利潤的發展方向。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國服裝協會、中國紡織工業協會、中國紡織服裝信息中心、全球紡織、全國商業信息中心、國內外相關服裝報刊雜志等公布和提供的大量資料,對我國休閑服裝行業發展現狀、市場前景、競爭狀況以及進出口情況等方面進行了詳盡地分析,對今后我國休閑服裝產業的發展做出了精確的預測。報告數據及時全面,圖表豐富,既有深入的分析,又有直觀的比較分析,為休閑服裝生產企業和經銷商在激烈的市場競爭中洞察先機,根據市場需求及時調整經營策略,為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據,同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 行業發展概況
第一章 休閑服行業發展概述
第一節 休閑服定義及分類
一、休閑服的定義
二、休閑服的種類
三、休閑服的特性
第二節 休閑服行業的界定
一、行業經濟特性
二、產業鏈結構分析
第三節 休閑服行業發展成熟度分析
一、行業發展分析
二、行業中外市場成熟度對比
三、行業及其主要子行業成熟度分析
第二部分 行業發展分析
第二章 全球休閑服市場發展分析
第一節 2008年全球休閑服市場分析
一、2008年休閑服行業大事記
二、2008年全球休閑服市場回顧
第二節 2009年全球休閑服市場分析
一、2009年我國休閑服需求分析
二、2009年歐美休閑服需求分析
三、2009年中外休閑服市場對比
第三節 主要國家地區休閑服市場分析
一、2008-2009年美國休閑服市場分析
二、2008-2009年歐洲休閑服市場分析
三、2008-2009年日本休閑服市場分析
四、2008-2009年韓國休閑服市場分析
五、2008-2009年其他國家休閑服市場
第三章 我國休閑服行業發展現狀
第一節 我國休閑服行業發展現狀
一、我國休閑服行業發展現狀
二、我國休閑服市場特點分析
三、我國休閑服設計現狀分析
第二節 全國休閑服市場分析
一、2008年全國休閑服市場規模分析
二、2009年全國休閑服市場變化趨勢
第三節 休閑服市場價格分析
一、休閑服市場價格影響因素
二、2008年休閑服市場價格走勢
三、2009年休閑服市場價格走勢
第四節 中國休閑服行業供需分析
一、2008年中國休閑服市場供給總量分析
轉-自:http://www.htout.com/R_2010-01/2009_2012xiuxianfuxingyetouzifenxiji.html
二、2008年中國休閑服市場需求分析
三、2009年中國休閑服市場供給總量分析
四、2009年中國休閑服市場需求分析
第五節 對中國休閑服市場的分析及思考
一、休閑服市場特點
二、休閑服市場分析
三、休閑服市場變化的方向
四、中國休閑服產業發展的新思路
第四章 休閑服行業經濟運行分析
第一節 2008-2009年休閑服產量分析
一、2008年休閑服產量分析
二、2009年1-11月休閑服產量分析
第二節 2008-2009年休閑服行業主要經濟指標分析
一、行業領袖企業經濟指標分析
二、2008年休閑服行業主要經濟指標分析
第五章 我國休閑服行業進出口分析
第一節 我國休閑服進口分析
一、2008年進口總量及結構分析
二、2008年進口區域分析
第二節 我國休閑服出口分析
一、2008年出口總量及結構分析
二、2008年出口區域分析
第三節 我國休閑服進出口預測分析
一、2009年1-10月出口分析
二、2009年1-10月季進口分析
第六章 中國休閑服消費市場分析
第一節 休閑服消費者市場細分
一、2009年我國人口細分與休閑服市場人口結構
二、年齡結構細分與休閑服市場消費結構
三、地理位置細分市場與休閑服市場
第二節 休閑服消費者情況分析
一、我國休閑服消費現狀的研究與分析
二、我國知識女性休閑服消費情況分析
三、高校學生休閑服消費特征分析
第三節 消費者購買偏好分析
一、品牌偏好分析
二、商品價格分析
三、流行趨勢預測
第七章 休閑服銷售及營銷分析
第一節 中國休閑服的營銷渠道
一、營銷渠道的概念
二、服裝銷售渠道的結構及成員組成
三、批發商和零售商為傳統的營銷渠道
四、服裝零售商的定義、作用
五、服裝零售商的類型及簡介
六、2009年休閑服營銷渠道的焦點變化
第二節 后奧運時代休閑服品牌的營銷策略
一、明星效應
二、賽事贊助
三、公益營銷
四、制造焦點
五、危機處理
六、體育營銷
七、事件整合
第三節 中國休閑服市場各品類銷售分析
一、T恤
二、牛仔
三、羽絨服
四、襯衫
第八章 細分市場分析
第一節 大眾休閑
一、大眾休閑的特點和主要品牌
二、大眾休閑品牌運營分析
第二節 運動休閑
一、運動休閑市場分析
二、運動休閑的特點和主要品牌
第三節 時尚休閑
一、時尚休閑的主要品牌
二、時尚休閑的特點
第四節 戶外休閑
一、戶外休閑市場現狀
二、戶外休閑的特點和主要品牌
第三部分 行業競爭分析
第九章 休閑服行業競爭格局分析
第一節 行業競爭結構分析
一、行業內現有企業的競爭
二、新進入者的威脅
三、替代品的威脅
四、供應商的討價還價能力
五、購買者的討價還價能力
第二節 行業集中度分析
一、我國服裝行業集中度及產業集群概況
二、服裝產業集群發展情況分析
三、影響服裝產業集群發展的重要因素
四、服裝產業集群發展建議
第三節 中國休閑服行業競爭格局綜述
一、2008年休閑服行業集中度
二、2008年休閑服行業競爭程度
第十章 休閑服重點品牌企業競爭分析
第一節 班尼路Baleno
一、企業概況
二、競爭優勢分析
Casual wear industry investment analysis and in - depth research report 2009-2012
三、2008-2009年經營情況分析
四、2010-2012年發展戰略、盈利能力分析
五、品牌競爭策略
六、主要產品構成以及各產品市場定位
七、產品投放區域格局
第二節 森馬Semir
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、品牌競爭戰略
第三節 以純YISHION
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2009-2012年發展戰略、盈利能力分析及投資風險
四、產品投放區域格局
第四節 美特斯邦威
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、品牌市場份額
五、品牌競爭策略、渠道策略
六、產品投放區域格局
第五節 真維斯JEANSWEST
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、品牌市場份額
五、品牌競爭策略、渠道策略
第六節 佐丹奴Giordano
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2010-2012年發展戰略
五、品牌競爭策略、渠道策略
第七節 李寧Lining
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、20010-2012年發展戰略
五、品牌競爭策略、渠道策略
六、產品線構成
七、產品投放區域格局
第八節 杰克瓊斯Jackjones(主要針對中國市場)
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
第九節 H&M(主要針對中國市場)
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、品牌市場份額
第十節 ZARA(主要針對中國市場)
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、品牌市場份額
五、品牌競爭策略、渠道策略
六、產品投放區域格局
第十一節 優衣庫UNIQLO(主要針對中國市場)
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2010-2012年發展戰略
五、品牌市場份額
六、品牌競爭策略、渠道策略
七、產品投放區域格局
第四部分 行業發展趨勢和投資分析
第十一章 休閑服行業發展趨勢預測
第一節 我國休閑服行業前景與機遇分析
一、我國休閑服行業發展前景
二、我國休閑服發展機遇分析
三、金融危機對休閑服的影響分析
第二節 2009-2012年中國休閑服市場趨勢預測
一、2009-2012年休閑服發展趨勢預測
二、2009-2012年休閑服市場發展空間
三、2009-2012年休閑服技術革新趨勢
四、2009-2012年休閑服價格走勢分析
第十二章 休閑服行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測分析
第二節 政策法規環境分析
一、2009年休閑服行業政策環境分析
二、2009年國內宏觀政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2009-2012年社會環境對行業的影響分析
第四節 紡織行業振興規劃
一、紡織行業振興規劃概述
二、紡織行業振興規劃細則
三、產業調整和振興的主要任務
2009-2012年中國休閒服行業投資分析及深度研究諮詢報告
四、紡織行業振興規劃主要措施
五、紡織行業振興規劃的意義與作用
六、紡織行業振興規劃對休閑服行業的影響
第十三章 休閑服行業投資機會與風險
第一節 行業投資收益率比較及分析
一、2008-2009年相關產業投資收益率比較
二、2007-2008行業投資收益率分析
第二節 休閑服行業投資效益分析
一、2008-2009年休閑服行業投資狀況分析
二、2009-2012年休閑服行業投資效益分析
三、2009-2012年休閑服行業投資趨勢預測分析
四、2009-2012年休閑服行業的投資方向
五、2009-2012年休閑服行業投資的建議
第三節 影響休閑服行業發展的主要因素
一、2009-2012年影響休閑服行業運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響休閑服行業運行的不利因素分析
三、2009-2012年我國休閑服行業發展面臨的挑戰分析
四、2009-2012年我國休閑服行業發展面臨的機遇分析
第十四章 休閑服行業投資戰略研究
第一節 休閑服行業發展戰略研究
一、技術開發戰略
二、業務組合戰略
三、區域戰略規劃
四、產業戰略規劃
五、營銷品牌戰略
六、信息化戰略規劃
第二節 對我國休閑服品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、休閑服實施品牌戰略的意義
三、休閑服企業品牌的現狀分析
四、我國休閑服企業的品牌營銷
五、休閑服品牌戰略管理的策略
第三節 休閑服企業經營管理策略
一、成本控制策略
二、定價策略
三、競爭策略
四、并購重組策略
五、營銷策略
六、人力資源策略
七、國際化策略
圖表目錄
圖表 2009年1-10月服裝售價格指數
圖表 2009年服裝零售價格指數
圖表 2008-2009年服裝價格指數對比
圖表 2008年全國針織服裝產量
圖表 2008年全國兒童服裝產量
圖表 2008年全國襯衣產量
圖表 2008年全國羽絨服產量
圖表 2009年1-11月全國針織服裝產量
圖表 2009年1-11月全國襯衫產量
圖表 2009年1-11月年全國羽絨服產量
圖表 2008年1-12月休閑服產量走勢圖
圖表 2008年1-2月全國休閑服產量
圖表 2008年2-3月全國休閑服產量
圖表 2008年3-4月全國休閑服產量
圖表 2008年4-5月全國休閑服產量
圖表 2008年5-6月全國休閑服產量
圖表 2008年6-7月全國休閑服產量
圖表 2008年7-8月全國休閑服產量
圖表 2008年8-9月全國休閑服產量
圖表 2008年9-10月全國休閑服產量
圖表 2008年10-11月全國休閑服產量
圖表 2008年11-12月全國休閑服產量
圖表 2009年1-11月休閑服產量走勢圖
圖表 2009年1-2月全國休閑服產量
圖表 2009年2-3月全國休閑服產量
圖表 2009年3-4月全國休閑服產量
圖表 2009年4-5月全國休閑服產量
圖表 2009年5-6月全國休閑服產量
圖表 2009年6-7月全國休閑服產量
圖表 2009年7-8月全國休閑服產量
圖表 2009年8-9月全國休閑服產量
圖表 2009年9-10月全國休閑服產量
圖表 2009年10-11月全國休閑服產量
圖表 2008年第一季度我國針織類服裝進口總量分析
圖表 2008年第二季度我國針織類服裝進口總量分析
圖表 2008年第三季度我國針織類服裝進口總量分析
圖表 2008年第四季度我國針織類服裝進口總量分析
圖表 2008年第一季度我國非針織類服裝進口總量分析
圖表 2008年第二季度我國非針織類服裝進口總量分析
圖表 2008年第三季度我國非針織類服裝進口總量分析
圖表 2008年第四季度我國非針織類服裝進口總量分析
圖表 2008年我國服裝進口統計-亞洲
圖表 2008年我國服裝進口統計-非洲
圖表 2008年我國服裝進口統計-歐洲
圖表 2008年我國服裝進口統計-拉丁美洲
圖表 2008年我國服裝進口統計-北美洲
圖表 2008年我國服裝進口統計-大洋洲
圖表 2008年我國針織類服裝出口總量分析
圖表 2008年我國非針織類服裝出口總量分析
圖表 2008年我國休閑服出口統計-亞洲
圖表 2008年我國休閑服出口統計-非洲
2009-2012 nián zhōngguó xiūxián fú hángyè tóuzī fēnxī jí shēndù yánjiū zīxún bàogào
圖表 2008年我國休閑服出口總量-歐洲
圖表 2008年我國休閑服出口總量-拉丁美洲
圖表 2008年我國休閑服出口總量-北美洲
圖表 2008年我國休閑服出口總量-大洋洲
圖表 2009年1-10月我國服裝出口總額統計
圖表 2009年1-10月國有進出口公司服裝出口統計
圖表 2009年1-10月集體企業服裝出口統計
圖表 2009年1-10月三資企業服裝出口統計
圖表 2009年1-10月我國民營企業服裝出口統計
圖表 2009年1-10月我國服裝出口統計-亞洲
圖表 2009年1-10月我國服裝出口統計-歐洲
圖表 2009年1-10月我國服裝出口統計-非洲
圖表 2009年1-10月我國服裝出口統計-大洋洲
圖表 2009年1-10月我國服裝出口統計-北美洲
圖表 2009年1-10月我國棉制的服裝出口統計
圖表 2009年1-10月我國毛制的服裝出口統計
圖表 2009年1-10月我國麻制的服裝出口統計
圖表 2009年1-10月我國絲制的服裝出口統計
圖表 2009年1-10月我國化纖服裝出口統計
圖表 2009年1-10月我國其他材料服裝出口統計
圖表 2009年1-10月我國服裝進口總額統計
圖表 2009年1-10月我國國有進出口公司服裝進口統計
圖表 2009年1-10月我國集體企業服裝進口統計
圖表 2009年1-10月我國三資企業服裝進口統計
圖表 2009年1-10月我國民營企業服裝進口統計
圖表 2009年1-10月我國服裝進口統計-亞洲
圖表 2009年1-10月我國服裝進口統計-歐洲
圖表 2009年1-10月我國服裝進口統計-非洲
圖表 2009年1-10月我國服裝進口統計-大洋洲
圖表 2009年1-10月我國服裝進口統計-北美洲
圖表 2009年1-10月我國棉制服裝進口統計
圖表 2009年1-10月我國毛制服裝進口統計
圖表 2009年1-10月我國麻制服裝進口統計
圖表 2009年1-10月我國絲制服裝進口統計
圖表 2009年1-10月我國化纖服裝進口統計
圖表 2009年1-10月我國其他材料服裝進口統計
圖表 2008年我國人口數及其構成
圖表 1953-2000年我國人口年齡結構變化
圖表 年齡結構類型劃分標準
圖表 全國各省市新增專業市場情況(部分 )
圖表 新增市場數量對比圖
圖表 新增市場不同規模面積統計圖
圖表 新增各種經營類別市場比例圖
圖表 新增市場投資規模對比圖
圖表 2001-2006年中國城鎮居民人均消費支出情況
圖表 2001-2006年中國農村居民人均消費情況
圖表 城鎮居民消費支出構成情況
圖表 農村居民消費支出構成情況
圖表 2009年1月我國消費者信心指數
圖表 2009年2月我國消費者信心指
圖表 2009年3月我國消費者信心指數
圖表 2009年4月我國消費者信心指數
圖表 2009年5月我國消費者信心指數
圖表 品牌意識分析表一
圖表 品牌意識分析表二
圖表 品牌意識分析總圖
圖表 最經常購買的體恤單價
圖表 經常購買的牛仔褲、休閑褲單價
圖表 銷售渠道環節 中智林. 關系圖
圖表 2009年2月全國十大主銷商場襯衣銷量
圖表 2009年2月男襯衫品牌綜合占有率分布圖
圖表 2009年十佳休閑服品牌
圖表 2009年知名休閑服品牌
圖表 2009年十佳T恤品牌榜
圖表 2009年知名T恤品牌
圖表 2009年休閑品牌中國馳名商標
圖表 產業集聚綜合競爭力和傳統競爭力之比較表
圖表 2007-2009年德永佳集團有限公司業務表現及主要財務比率
圖表 2007-2009年德永佳集團有限公司主要品牌銷售
圖表 2009年德永佳集團有限公司主要品牌銷售
圖表 2008-2009年德永佳集團有限公司綜合利潤表
圖表 2008-2009年德永佳集團有限公司綜合資產負債表
圖表 2007-2009年德永佳集團中國大陸市場發展情況
圖表 2007-2009年德永佳集團中國香港及中國澳門市場發展情況
圖表 2007-2009年德永佳集團中國臺灣市場發展情況
圖表 2007-2009年德永佳集團新加坡市場發展情況
圖表 2007-2009年德永佳集團馬來西亞市場發展情況
圖表 2008-2009年美特斯邦威集團有限公司每股指標
圖表 2008-2009年美特斯邦威集團有限公司獲利能力
圖表 2008-2009年美特斯邦威集團有限公司經營能力
圖表 2008-2009年美特斯邦威集團有限公司償債能力
圖表 2008-2009年美特斯邦威集團有限公司資本結構
圖表 2008-2009年美特斯邦威集團有限公司發展能力
圖表 2008-2009年美特斯邦威集團有限公司現金流量
圖表 2008-2009年美特斯邦威集團有限公司主營業務收入
圖表 2008-2009年美特斯邦威集團有限公司主營業務利潤
圖表 2008-2009年美特斯邦威集團有限公司營業利潤
圖表 2008-2009年美特斯邦威集團有限公司利潤總額
圖表 2008-2009年美特斯邦威集團有限公司凈利潤
圖表 2008年旭日集團有限公司損益表
圖表 2008年旭日集團有限公司資產負債表
圖表 2008年佐丹奴有限公司資產負債表
カジュアルウェア業界の投資分析と綿密な調査報告書2009年から2012年
圖表 2008年佐丹奴有限公司資產損益表
圖表 2004-2009年李寧體育用品有限公司增長情況統計圖
圖表 2008-2009年李寧體育用品有限公司財務回顧
圖表 2008-2009年李寧體育用品有限公司主要財務指標
圖表 2008-2009年李寧體育用品有限公司資產負債表
圖表 李寧體育用品有限公司2009年中期業績摘要
圖表 2008-2009年李寧體育用品有限公司按產品構成的收入劃分
圖表 2008-2009年李寧體育用品有限公司各區域收入增長統計圖
圖表 1997-2008中國GDP增長情況
圖表 2008年中國GDP增長情況
圖表 2008年中國CPI上漲情況
圖表 2008年中國規模以上工業增加值增長情況
圖表 2008年中國進出口貿易情況統計
圖表 2008年中國城鎮人口人均收入統計情況
圖表 2008年中國外匯儲備統計
圖表 2008年中國貨幣供應量情況
圖表 2008年中國消費品零售額情況
圖表 2004-2009年中國對外貿易統計情況
圖表 2007-2009年季度累計GDP
圖表 2007-2009年季度GDP
圖表 2008-2009年社會消費品零售總額
圖表 2008-2009年進出口額
圖表 2008-2009年城鎮固定資產投資
圖表 2008-2009年城鎮固定資產投資結構
圖表 2008-2009年城鎮固定資產投資同比增幅
圖表 2008-2009年三大價格指數同比增幅
圖表 2008-2009年貨幣供應量余額
圖表 2008-2009年貸款余額
圖表 2008-2009年儲蓄存款余額
圖表 2007-2009年一年期存貸款利率調整
圖表 2008-2009年匯率和外匯儲備
圖表 2008-2009年采購經理指數
圖表 2008-2009年貨運量同比增幅
圖表 2008-2009年消費者信心指數
圖表 2008-2009年股票綜合指數
圖表 2008-2009年宏觀經濟景氣指數
圖表 2007年紡織各自行業毛利率、凈利率比較
圖表 2007年紡織各自行業平均利潤
圖表 服裝行業的品牌生命線
圖表 全國10大城市對品牌服裝的態度
圖表 服裝市場的各種營銷模式、商業業態優缺點
圖表 服裝行業的驅動力分析
圖表 國內紡織企業不同利潤率的企業占比
圖表 區域發展戰略咨詢流程圖
圖表 區域SWOT戰略分析圖
圖表 休閑服/牛仔褲品牌中國馳名商標
圖表 休閑服裝品牌行業重點企業暨行業著名品牌名錄
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