| 高清DVD是一種能夠播放高清晰度視頻的光盤存儲介質，隨著高清視頻技術的發展，高清DVD為用戶提供了更加細膩、逼真的觀影體驗。盡管隨著網絡流媒體服務的興起，高清DVD的市場受到了一定沖擊，但在一些特定場合，如收藏級電影、音樂會等，高清DVD仍占有一定的市場份額。目前，高清DVD的技術已經非常成熟，能夠支持1080p全高清視頻播放，并且具備較高的音頻質量。 | |
| 未來，高清DVD的發展將主要表現在以下幾個方面：一是技術升級，通過引入更高分辨率的視頻編碼技術，如4K、8K等，提供更加震撼的視覺效果；二是內容豐富化，增加高清紀錄片、演唱會等類型的內容，滿足不同觀眾的需求；三是互動體驗，結合互聯網技術，實現在線點播、評論分享等功能，增強用戶的參與感；四是收藏價值，通過限量發行、精美包裝等方式，提升產品的收藏價值。此外，隨著智能家居系統的普及，高清DVD將更多地與智能電視、音響系統等設備結合，提供更加便捷的觀影體驗。 | |
| 研究領域：DVD播放機（不包括臺式/筆記本計算機用DVD光驅，不包括車載DVD） | |
| 涉及廠商：步步高、萬利達、飛利浦、奇聲、新科等 | |
| 《2009-2010年中國高清DVD市場研究年度報告》推薦 | |
| 中國DVD市場在經歷了幾年的高速增長之后，近幾年市場銷量表現低迷。2009年，中國DVD市場出現顯著下滑。中國的DVD市場完全步入了成熟期。2009年，中國高清DVD市場中的EVD聯盟眾多企業仍在市場上保持高調，產品價格大幅下調，但受制于內容的欠缺，仍然難以刺激消費者的購買需求；國際市場上，下一代BD格式的高清DVD播放機銷量表現為一定增幅，國內市場CBHD格式的高清DVD略有啟動；HTPC、PVR等多種新型數字娛樂內容載體的出現，對客廳霸主――傳統DVD播放機，產生了一定的沖擊和替代。 | |
| 面對激烈的市場競爭和快速的市場變化，發布的《2009-2010年中國高清DVD市場研究年度報告》，將幫助業界廠商、投資者、產業人士更精確地把握中國高清DVD市場發展規律、更深入地梳理細分應用價值變遷軌跡。 | |
| 深入、翔實的市場研究數據。基于重點廠商重點產品的深度研究，提供對產品結構、價格段、區域分布、流通渠道等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。 | |
| 全面、深刻的品牌競爭分析。除了從細分市場格局、競爭策略、SWOT分析等多個維度總結企業表現，并依托對消費電子市場的深刻理解，建立6大項31子項的CPM矩陣體系，評點市場成功要素，區隔領導者、挑戰者等四象限歸屬。 | |
| 科學、完整的未來發展預測。建立在各重點細分市場上的建模回歸與專家校驗，并與相關產業環節進行關聯分析，確保給出有價值的趨勢分析與定量預測結果。 | |
| 《2009-2010年中國高清DVD市場研究年度報告》框架 | |
| 研究對象 | |
| 主要結論 | |
| 全^文：http://www.htout.com/R_2010-02/2009_2010gaoqingshichangyanjiuniandu421.html | |
| 重要發現 | |
| 一、2009年全球高清DVD市場概述 | |
| （一） 市場規模與增長 | |
| 1、2007-2009年市場規模與增長 | |
| ——2009年，全球DVD市場呈現飽和狀態，全球DVD播放機市場呈現小幅下降 | |
| 2、新技術應用 | |
| ——繼2008年初，藍光（BD）在全球市場戰勝HD DVD（東芝主導的高清格式）之后，2009年全球BD產品的銷量呈現出一定的漲幅，但受制于產品的價格以及內容的匱乏，增長動力有限。 | |
| （二） 基本特點 | |
| （1） 全球DVD播放機市場出現下降，標清DVD播放機仍占據主導 | |
| （2） DVD播放機企業紛紛加大研發和創新力度，尋求新增長點 | |
| （3） DVD播放機的銷售仍主要集中在北美洲、亞洲和歐洲 | |
| （4） 中國是全球DVD播放機的生產制造中心 | |
| （5） BD播放機市場仍然處于導入期 | |
| （三） 主要國家與地區 | |
| 1、美國 | |
| ——美國是全球最大的DVD播放機消費國，但是美國的DVD播放機市場經過多年的快速發展，已經走向飽和。 | |
| 2、歐洲 | |
| ——和美國類似，歐洲也始終保持著全球消費電子市場領先的地位，是僅次于北美市場的第二大市場。 | |
| 3、…… | |
| 二、2009年中國高清DVD市場概述 | |
| （一） 市場規模與增長 | |
| 1、2007-2009年市場規模與增長 | |
| ——2009年，中國DVD播放機市場銷售量延續了2008年的軌跡，呈下降趨勢。 | |
| 2、價格走勢 | |
| ——由于市場競爭激烈，從2004年到2009年，中國DVD播放機的平均價格一直處于下降趨勢。這也是中國標清DVD產業步入成熟階段的一個必然趨勢。 | |
| （二） 基本特點 | |
| HD DVD Market Annual Report 2009-2010 | |
| （1） 市場開始走向萎縮，標清DVD播放機進入成熟期 | |
| （2） 品牌過度競爭，導致價格持續走低 | |
| （3） 需求結構呈現多元，應用性新技術得到快速發展 | |
| （4） 民族品牌力拔頭籌，統領市場 | |
| （5） “家電下鄉”，渠道擴容 | |
| （6） 高清市場慢啟動，中外企業暗流涌動 | |
| （三） 市場結構分析 | |
| 1、產品結構 | |
| ——2009年，從DVD市場產品結構來看，臺式、移動、刻錄細分市場表現各不相同，臺式DVD穩居主導地位，便攜DVD有所抬頭，而刻錄DVD普及率份額相對較低。 | |
| 2、價格段結構 | |
| ——2009年，中國DVD播放機的平均價格一直處于下降趨勢。 | |
| 3、區域結構 | |
| ——2009年，各區域銷售量都有所下降，但銷售量仍集中在經濟發達的區域。 | |
| 4、渠道結構 | |
| ——2009年，中國DVD市場銷售量仍以專業家電賣場為主，其它渠道如電子市場和網絡商場憑借愈來愈規范化的經營，銷售量和銷售額比2008年同期呈現較好的增長態勢。 | |
| （四） 品牌市場份額分析 | |
| 1、2009年整體份額 | |
| ——2009年，步步高仍然蟬聯中國DVD播放機市場銷量的第一。 | 產 |
| 2、2009年區域份額 | 業 |
| ——2009年，在區域市場上，步步高、萬利達在七大區域都表現優異，基本占據市場前兩名。 | 調 |
| 3、2009年渠道份額 | 研 |
| ——2009年，在渠道結構上，步步高、萬利達在各個渠道中都處于領先位置，飛利浦的銷售基本全部集中在家電連鎖、百貨商場和超市。 | 網 |
| 三、2010-2012年高清DVD市場發展預測分析 | ｗ |
| （一） 2010-2012年中國高清DVD市場規模預測分析 | ｗ |
| ——預測，2010-2012年，中國DVD播放機市場的銷量將會持續降低。 | ｗ |
| （二） 2010-2012年中國高清DVD市場結構預測分析 | ． |
| 2009-2010年中國高清DVD市場研究年度報告 | |
| 1、產品結構 | Ｃ |
| ——預測，2010-2012年，臺式DVD仍占主要份額，比例會略有提高。 | ｉ |
| 2、價格段結構 | ｒ |
| ——預測，未來三年，隨著市場競爭日趨激烈，新舊格式產品換代速度將日益加快，DVD播放機平均價格將繼續走低，但由于高清DVD的推廣，會在一定程度拉升平均價格。 | ． |
| 3、區域結構 | ｃ |
| ——預測，2010-2012年，華北、華東和華南市場仍然是中國DVD播放機市場的重點區域。 | ｎ |
| 4、渠道結構 | 中 |
| ——預測，2010-2012年，家電連鎖憑借規模化的經營和良好的品牌影響力，將依然是占據DVD播放機市場銷售渠道的領先位置。 | 智 |
| 四、2010-2012年中國高清DVD市場趨勢預測 | 林 |
| （一） 產品與技術 | ４ |
| ——細分市場更加凸顯，時尚、輕巧、多功能化將成為主流 | ０ |
| （二） 技術 | ０ |
| ——高清DVD的進入驅動技術升級，功能集成化成為應用方向 | ６ |
| （三） 價格 | １ |
| ——價格兩極分化，下降仍為市場主導基調 | ２ |
| （四） 渠道 | ８ |
| ——擴大內需，渠道下沉成為必然趨勢 | ６ |
| 五、細分市場研究 | ６ |
| （一） 高清DVD | ８ |
| 1、競爭格局 | 產 |
| ——目前，國內上高清視頻技術主要有兩種，分別是基于紅光和基于藍光的高清視頻技術。而每種技術又都存在多種不同的格式。因此，格式之爭是高清DVD最主要的競爭。 | 業 |
| 2、驅動力 | 調 |
| （1） 消費者對高清產品需求的日益釋放 | 研 |
| （2） 產業鏈進一步完善，市場推廣力度加大 | 網 |
| 3、阻礙因素 | ｗ |
| （1） 片源問題是制約產業發展關鍵因素 | ｗ |
| 2009-2010 nián zhōngguó gāoqīng dvd shìchǎng yánjiū niándù bàogào | |
| （2） 產品價格高是高清推廣的重要障礙 | ｗ |
| （3） 高清格式“百家爭鳴”，各自為戰 | ． |
| （4） 核心技術的缺失 | Ｃ |
| （二） 標清DVD市場 | ｉ |
| 1、競爭格局 | ｒ |
| ——2009年，在中國標清DVD市場，競爭格局比較穩定。國產品牌市場份額大，步步高、萬利達和飛利浦穩據市場前三位。 | ． |
| 2、驅動力 | ｃ |
| （1） “家電下鄉”的利好政策擴大內需 | ｎ |
| （2） 特定功能產品對細分市場的投放 | 中 |
| 3、阻礙因素 | 智 |
| （1） 市場的過度競爭，利潤空間萎縮 | 林 |
| （2） 后金融危機時代，出口仍然受阻 | ４ |
| 六、中國高清DVD市場競爭分析 | ０ |
| （一） 整體競爭格局 | ０ |
| 1、現有廠商間競爭 | ６ |
| ——2009年，步步高、萬利達、飛利浦以絕對的優勢領先第二陣營，牢牢占據著市場前三位。 | １ |
| 2、潛在進入者與替代產品 | ２ |
| ——標清DVD處于其生命周期中的成熟期，市場上的潛在進入者較少，而對于中國市場來說，處于導入期的高清DVD，次代高清格式仍不明確，許多廠家仍處于觀望摸索階段。 | ８ |
| （二） 重點廠商競爭策略與SWOT分析 | ６ |
| 1、步步高 | ６ |
| 2、萬利達 | ８ |
| 3、.…… | 產 |
| 七、建議 | 業 |
| （一） 產品策略——由單一向精深轉型，實現市場快速反應 | 調 |
| （二） 創新策略——企業從技術依賴轉向自主創新策略 | 研 |
| （三） 渠道策略——農村市場前景廣闊，強化輻射力度 | 網 |
| 2009-2010 HD DVDの市場年報 | |
| （四） 品牌策略——價格轉為應用價值，塑造高清時代品牌新內涵 | ｗ |
| 表目錄 | ｗ |
| 2007-2009年中國DVD播放機市場規模 | ｗ |
| 2009年中國DVD播放機產品價格段分布 | ． |
| 2009年中國DVD播放機銷量產品結構 | Ｃ |
| 2009年中國DVD播放機銷量渠道結構 | ｉ |
| …… | ｒ |
| 圖目錄 | ． |
| 2007-2009年全球DVD播放機市場規模 | ｃ |
| 2007-2009年中國DVD播放機市場規模與增長 | ｎ |
| 2009年中國DVD播放機銷量品牌結構 | 中 |
| 2009年中國DVD播放機銷售額品牌結構 | 智 |
| …… | 林 |
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略……
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