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第一章 保健品產業相關概述

　　第一節 保健品相關介紹

　　　　一、保健品定義

　　　　二、保健品的特點

　　　　三、保健品分類

　　第二節 保健食品的功能概述

　　　　一、保健食品的主要功能概括

　　　　二、深度分析保健食品的功能開發

　　　　三、保健食品與一般食品、藥品的區別

第二章 2009-2010年國際保健品行業運行狀況分析

　　第一節 2009-2010年國際保健品行業發展綜述

　　　　一、國際保健品市場發展回顧

　　　　二、國際營養保健品市場綜述

　　　　三、國際醫藥保健品市場發展淺析

　　　　四、國際維生素C消費市場簡述

　　第二節 2009-2010年美國保健品行業分析

　　　　一、美國對保健品的態度

　　　　二、2009年FDA大力整頓美國抗癌保健品市場

　　　　三、2009年美國保健品行業門檻再度提高

　　　　四、2009年美國成功研制出新型谷制保健食品

　　　　五、美國保健品包裝市場發展趨勢

　　第三節 2009-2010年日本保健品行業分析

　　　　一、日本國民青睞海藻保健品

　　　　二、日本特定保健食品市場增長迅猛

　　　　三、零類食品成為日本保健品發展新趨向

　　　　四、日本營養保健食品的監管體系解析

　　第四節 歐洲國家保健品市場飛

　　　　一、意大利

　　　　二、德國

　　　　三、英國

　　　　四、法國

第三章 2009-2010年中國保健品產業運行環境分析

　　第一節 2009-2010年中國保健品產業政策分析

　　　　一、2009年在新醫改春風下保健品市場成香餑餑

　　　　二、2009年新《食品安全法》為保健品行業設門檻

　　　　三、保健品行業相關政策法規

　　第二節 2009-2010年中國宏觀經濟環境分析

　　　　一、中國GDP分析

　　　　二、中國CPI指數分析

　　　　三、工業發展形勢分析

　　第三節 2009-2010年中國保健品產業社會環境分析

轉?自：http://www.htout.com/R_2010-03/2010_2015baojianpinchanyeshichangyun.html

第四章 2009-2010年中國保健品行業運行形勢分析

　　第一節 2009-2010年中國保健品行業發展分析

　　　　一、中國保健品行業發展三階段

　　　　二、淺談中國保健品行業發展原因

　　　　三、中國保健品行業的特點

　　第二節 2009-2010年中國保健品行業的問題分析

　　　　一、中國保健品行業存在的主要問題

　　　　二、中國保健品行業發展的缺陷

　　　　三、中國保健品產業的發展瓶頸

　　　　四、中國保健品行業發展面臨的困局

　　第三節 2009-2010年中國保健品行業的發展對策分析

　　　　一、我國保健品行業的發展策略

　　　　二、中國保健品企業發展應返璞歸真

　　　　三、中國保健品企業的研發策略淺析

　　　　四、保健品企業成功開發產品的四大動力

第五章 2009-2010年中國保健品產業市場運行動態分析

　　第一節 2009-2010年中國保健品產業運行態勢分析

　　　　一、2009年保健品行業困境之中被迫轉型

　　　　二、2009年保健品行業產值突破700億元

　　　　三、2009年春節保健品價格大幅跳水

　　　　四、2009年保健品市場進入“冰封”時期

　　第二節 近年來中國保健品類產品進出口情況

　　　　一、2006年保健品類產品出口回顧

　　　　二、2009年保健品類產品進出口統計

　　　　三、2009年保健品類產品進出口統計

　　　　四、2009年一季度保健品進出口情況簡述

　　第三節 2009-2010年中國保健品價格走勢分析

第六章 2009-2010年中國保健品產業市場運行走勢分析

　　第一節 2009-2010年中國保健品市場的發展分析

　　　　一、幾類產品成為全球保健品市場新焦點

　　　　二、中國保健品市場的運作規律簡析

　　　　三、中國保健品市場的亞健康狀態

　　　　四、中國保健品市場迎來發展新機遇

　　　　五、中國保健品市場發展態勢

　　第二節 2009-2010年中國保健品市場消費者分析

　　　　一、保健品市場消費存在三大特點

　　　　二、消費者挑選保健品的關鍵因素

　　　　三、消費者不愿意購買保健品的原因分析

　　　　四、保健品消費逐漸理智呈現品牌化

　　第三節 2009-2010年中國保健品消費者行為調查分析

　　　　一、消費者對保健食品市場的滿意度

　　　　二、消費者認為保健食品存在的三大問題

　　　　三、消費者對保健食品與藥品存在認知差異

　　　　四、消費者對保健食品功能作用的期望值分析

　　　　五、消費者對保健食品功能的偏好

　　　　六、消費者獲知保健食品信息的主要渠道

　　　　七、消費者購買保健食品更注重質量

　　　　八、消費者投訴、求助采取的主要渠道

　　第四節 2009-2010年中國不同消費人群保健品市場分析

　　　　一、女性保健品市場的特點

　　　　二、兒童保健品市場存在的問題

　　　　三、中年男性保健市場分析

　　　　四、老年保健品消費市場狀況分析

　　第五節 2009-2010年中國農村保健品市場分析

　　　　一、農村保健品市場情況分析

　　　　二、農村保健品市場存在的主要問題

　　　　三、開發農村醫藥保健品市場分析

　　　　四、企業在開發農村保健品市場存在的問題

　　　　五、農村保健品市場推廣策略

　　第六節 2009-2010年中國保健品市場發展問題分析

　　　　一、中國保健品市場存在的四大不足

　　　　二、打開保健品消費市場的核心問題

　　　　三、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷

　　　　四、中國保健酒市場存在的困境

　　第七節 2009-2010年中國保健品市場發展策略分析

　　　　一、保健市場的細分策略

　　　　二、中國醫藥保健品市場突破“瓶頸”良策

　　　　三、保健酒市場的兩大出路

　　　　四、保健品采取多元化品牌戰略的可行性探討

第七章 2009-2010年中國保健品細分市場格局分析

　　第一節 中國保健品市場三大類型產品介紹

　　　　一、傳統型保健品

　　　　二、現代型保健品市場

　　　　三、功能性保健品

　　第二節 2009-2010年中國補血產品市場分析

　　　　一、補血類產品市場概述

　　　　二、簡述女性補血市場

　　　　三、2009年1月補血市場取樣調查分析

　　　　四、2009年補血類保健品市場競爭白熱化

　　　　五、補血產品市場競爭策略分析

　　第三節 2009-2010年中國美容類保健品市場分析

　　　　一、美容保健品市場概述

2010-2015 Chinese health products industry advisory report of the operation of the market dynamics and investment prospects

　　　　二、美容養顏產品市場發展分析

　　　　三、2009年三八婦女節女性養顏保健品銷售火爆

　　　　四、制約美容保健品市場發展的三大軟肋

　　　　五、投資美容保健品市場的選擇與考驗

　　第四節 2009-2010年中國減肥保健品市場分析

　　　　一、中國減肥產品市場不同劑型分析

　　　　二、中國減肥產品市場營銷分析

　　　　三、2009年減肥類保健品消費者調查分析

　　　　四、減肥保健品市場規范問題任重道遠

　　　　五、2009年減肥產品市場策略探討

　　第五節 2009-2010年中國降血脂保健品市場分析

　　　　一、降血脂保健品市場的概況

　　　　二、降血脂保健品市場消費分析

　　　　三、降血脂保健品企業開發市場需重視的要素

　　　　四、中國降血脂市場潛力巨大

　　第六節 2009-2010年中國其他保健品市場分析

　　　　一、提高免疫力類保健品市場發展概述

　　　　二、提高免疫力類產品市場消費者分析

　　　　三、2009年我國維生素C行業持續高景氣態勢

　　　　四、維生素E逐漸成為保健品市場的新寵

　　　　五、補鈣市場的未來走向預測分析

第八章 2009-2010年中國地區保健品的發展格局分析

　　第一節 北京

　　　　一、北京保健品市場發展剖析

　　　　二、北京保健品市場經銷渠道概述

　　　　三、北京保健品市場價格情況分析

　　　　四、北京補鈣保健品市場情況分析

　　　　五、北京保健酒市場分析

　　第二節 哈爾濱

　　　　一、哈爾濱保健品市場概述

　　　　二、2009年初哈爾濱保健品市場表現平靜

　　　　三、哈爾濱保健酒市場進入終結期

　　第三節 成都

　　　　一、成都減肥保健品市場綜述

　　　　二、成都維生素市場綜述

　　　　三、成都保健酒市場概括

　　第四節 2009-2010年中國其他保健品市場分析

　　　　一、廣東省對保健品行業的四大整頓措施

　　　　二、浙江保健品市場概括

　　　　三、杭州市保健品產業發展迅猛

　　　　四、2009年山西醫藥保健品企業探索新銷售模式

第九章 2009-2010年中國保健品營銷戰略分析

　　第一節 2009-2010年中國保健品營銷總體概括

　　　　一、淺談保健品服務營銷

　　　　二、如何打造保健品專賣店營銷

　　　　三、如何創新保健品營銷

　　　　四、減肥保健品市場營銷分析

　　　　五、醫藥保健營銷轉型

　　第二節 2009-2010年中國功能保健品營銷模式淺析

　　　　一、現行營銷模式概述及成因

　　　　二、現行營銷模式面臨的挑戰及成因

　　　　三、新營銷模式的基本構架

　　　　四、新營銷模式的要求

　　　　五、保健品贏利模式分析

　　第三節 2009-2010年中國保健品營銷策略分析

　　　　一、探討保健品市場營銷策略

　　　　二、保健品營銷的六大要素

　　　　三、抓住中產階級消費者營銷思路

　　　　四、醫藥保健品的全方位營銷策略

　　　　五、何為醫藥保健品出路

　　　　六、補血類保健品市場營銷策略

　　第四節 2009-2010年中國保健品營銷趨勢透視

　　　　一、價值營銷將走入保健品行業發展主流

　　　　二、醫藥保健品營銷八大趨勢

　　　　三、醫藥保健品營銷發展的幾個新方向

第十章 2009-2010年中國保健品行業市場競爭態勢分析

　　第一節 2009-2010年中國保健品競爭格局分析

　　　　一、保健品市場總體競爭格局

　　　　二、中國醫藥保健品品牌競爭分析

　　　　三、醫藥保健產業格局將面臨激烈震蕩

　　　　四、保健酒市場競爭分析

　　第二節 2009-2010年從OEM觀看保健品行業違規競爭

　　　　一、OEM是保健品企業必然的選擇

　　　　二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源

　　　　三、保健品行業發展要走出急功近利的誤區

　　第三節 2009-2010年中國主要產品市場競爭分析

　　　　一、各大補血產品品牌競爭回顧

　　　　二、補血保健品市場競爭格局

　　　　三、減肥保健品市場競爭概況

2010-2015年中國保健品產業市場運行動態及投資前景諮詢報告

　　　　四、美容養顏類保健品市場競爭分析

第十一章 2009-2010年中國保健品重點企業競爭競爭力分析

　　第一節 安利（中國）日用品有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009年安利實現逆勢增長

　　　　三、2009年安利在中國加大投資

　　　　四、安利（中國）日用品有限公司企業主要指標分析

　　第二節 山東阿膠股份有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009-2010年山東東阿阿膠股份有限公司經營狀況分析

　　　　三、2009年東阿阿膠大力拓寬渠道搶灘高端市場

　　　　四、山東阿膠股份有限公司未來發展的展望

　　　　五、阿膠公司未來發展面臨的問題和風險及應對措施

　　第三節 哈藥集團

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009-2010年哈藥集團股份有限公司經營狀況分析

　　　　三、擴大內需哈藥集團醫藥項目獲國家資金支持

　　　　四、哈藥集團的發展戰略

　　第四節 海南椰島

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009-2010年海南椰島（集團）股份有限公司經營狀況分析

　　　　三、海南椰島公司業務發展亮點分析

　　第五節 上海交大昂立股份有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009-2010年上海交大昂立股份有限公司經營狀況分析

　　　　三、交大昂立未來增長潛力分析

　　　　四、上海交大昂立公司未來發展展望

　　第六節 健康元

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009-2010年健康元藥業集團股份有限公司經營狀況分析

　　　　三、金融危機下健康元逆市開拓市場

　　　　四、健康元在甲型H1N1流感危機中的機遇

　　第七節 杭州民生藥業集團有限公司

　　　　一、公司簡介

　　　　二、2009年民生藥業21金維他首次提價

　　　　三、21金維他的品牌提升

　　　　四、杭州民生藥業集團有限公司主要財務指標分析

　　第八節 其他

　　　　一、天津天獅生物發展有限公司

　　　　二、金日集團

　　　　三、上海黃金搭檔生物科技有限公司

　　　　四、萬基健康保健品有限公司

第十二章 2009-2010年中國保健品行業與直銷分析

　　第一節 直銷與直銷法的相關概述

　　　　一、直銷的定義

　　　　二、直銷的優點、運作與產品

　　　　三、直銷在中國的發展

　　　　四、中華人民共和國直銷法

　　第二節 2009-2010年中國保健品行業的直銷分析

　　　　一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響

　　　　二、直銷有助于保健品行業發展

　　　　三、傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異

　　　　四、醫藥保健品的直銷分析

　　第三節 2009-2010年中國保健品行業直銷的對策分析

　　　　一、保健品直銷四大關鍵

　　　　二、保健品直銷應重視研發與教育

　　　　三、醫藥保健品直銷需要重視品牌運作

　　　　四、保健品在藥店直銷策略分析

　　第四節 保健品企業直銷案例分析

　　　　一、安利保健品的直銷

　　　　二、天獅集團保健品直銷

第十三章 2009-2010年中國保健品廣告市場分析

　　第一節 保健品廣告的四大要素

　　　　一、產品的廣告定位

　　　　二、產品的炒作概念

　　　　三、產品的電視廣告

　　　　四、產品的報紙軟文

　　第二節 2009-2010年中國保健品廣告市場概述

　　　　一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析

　　　　二、2009年減肥藥品及保健品廣告投放情況

　　　　三、醫藥保健品廣告市場情況分析

　　　　四、2009年醫藥保健品廣告投放逆勢上揚

　　第三節 2009-2010年中國保健品廣告市場存在的問題

　　　　一、保健品廣告受諸多因素困擾

　　　　二、保健品違約宣傳現象頻繁

　　　　三、醫藥保健品廣告存在的核心問題

　　第四節 2009-2010年中國保健品廣告發展策略分析

　　　　一、保健品廣告發展九大要點

　　　　二、保健品廣告創新的思路

　　　　三、政府嚴管下保健品廣告發展出路

第十四章 2010-2015年中國保健品行業發展前景及趨勢預測分析

2010-2015 nián zhōngguó bǎojiàn pǐn chǎnyè shìchǎng yùnxíng dòngtài jí tóuzī qiánjǐng zīxún bàogào

　　第一節 2010-2015年中國保健品行業發展預測分析

　　　　一、中國保健品發展前景預測

　　　　二、中國保健品市場規模將擴大

　　　　三、保健品行業主要企業發展前景

　　　　四、保健品的藥店銷售前景預測

　　第二節 2010-2015年中國保健品行業總體發展趨勢預測

　　　　一、保健品行業發展呈現四大趨勢

　　　　二、細分領域是保健品市場未來發展走向

　　　　三、保健品大眾化逐漸成新趨勢

　　　　四、白領將成為保健品消費主力

　　第三節 2010-2015年中國保健品主要熱門種類發展趨勢

　　　　一、保健品行業綠色天然產品發展空間巨大

　　　　二、中藥保健品將成國際市場上的新寵

　　　　三、美容養顏類保健品市場發展趨勢預測

　　　　四、氨基酸類保健品市場發展預測分析

　　　　五、中國減肥市場四大發展趨勢

　　　　六、中國保健酒行業前景預測分析

　　　　七、中草藥保健茶市場前景預測

　　　　八、孕婦保健品市場前景廣闊

第十五章 2010-2015年中國保健品產業投資機會與風險分析

　　第一節 2010-2015年中國保健品產業投資環境分析

　　　　一、宏觀經濟預測分析

　　　　二、金融危機影響分析

　　第二節 2010-2015年中國保健品產業投資機會分析

　　第三節 2010-2015年中國保健品產業投資風險分析

　　　　一、市場競爭風險

　　　　二、政策風險

　　　　三、進入退出風險

　　第四節 中智:林:－專家投資建議

　　圖表 名稱：部分

　　圖表 衛生部受理保健食品的27項功能分布

　　圖表 全球健康訴求食品市場細分

　　圖表 世界保健食品市場規模

　　圖表 全球健康訴求食品市場區域分布

　　圖表 2009年維生素C出口目的國份額構成

　　圖表 2009年全球區域市場維生素C出口構成

　　圖表 2006年日本保健品市場規模

　　圖表 2006年日本健康食品（營養補助食品）市場占有率

　　圖表 2006年日本功能性食品·飲料市場占有率

　　圖表 2006年日本各銷售渠道的健康食品銷售額（零售）

　　圖表 日本功能性食品市場增長預測分析

　　圖表 1997-2009年日本保健品市場規模

　　圖表 2006年1-12月份中國保健品出口主要國家或地區數據

　　圖表 2006年1-12月份中國保健品出口各大洲金額情況

　　圖表 2009年1-12月份中國保健品出口主要國家或地區數據

　　圖表 消費者保健食品市場狀況的滿意度

　　圖表 不同年齡消費群體對保健食品消費知識了解程度的比較

　　圖表 不同文化程度消費群體對保健食品消費知識了解程度的比較

　　圖表 消費者對保健食品總體效果評價

　　圖表 消費者對保健品的效用在時間上的期望

　　圖表 消費者獲知保健食品信息的首選渠道

　　圖表 消費者獲知保健食品信息的第二渠道

　　圖表 消費者獲知保健食品信息的第三渠道

　　圖表 保健品消費者選擇不投訴的主要原因

　　圖表 保健品消費者最有效的投訴對象的選擇

　　圖表 2009年保健品市場三大類產品市場份額

　　圖表 2009年成分型保健品市場子類別細分

　　圖表 2009年1月深圳、武漢、沈陽補血市場零售規模同比

　　圖表 美容保健品消費者滿意度調查

　　圖表 2009年減肥產品廣告投放不同劑型所占比例

　　圖表 消費者選用的減肥藥品牌與服用人數

　　圖表 認為減肥效果較好的減肥藥排名前七位

　　圖表 消費者選用的減肥茶品牌與服用人數

　　圖表 認為減肥效果較好的減肥茶排名前七位

　　圖表 消費者購買洋參產品的目的

　　圖表 市場上補鈣產品的情況分析

　　圖表 北京補鈣市場被調訪人群的基本情況

　　圖表 北京市補鈣市場被訪人群認知統計

　　圖表 北京補概市場狀況調查

　　圖表 消費者認為最佳補鈣時間調查

　　圖表 關于鈣產品知名度的調查統計

　　圖表 問及身邊人群補鈣品使用情況的分布圖顯示

　　圖表 關于高鈣片的認知情況

　　圖表 消費者選擇補鈣產品的來源方式

　　圖表 消費者使用過補鈣產品后的情況調查

　　圖表 補鈣保健品消費消費人群年齡階段的調查

　　圖表 成都消費者購買維生素產品的動機

　　圖表 影響購買維生素的因素

　　圖表 2006-2009年減肥藥品及保健品廣告投入走勢

　　圖表 2006-2009年減肥藥品及保健品廣告區域變化

　　圖表 2009年減肥藥品及減肥保健品報刊廣告投入前十品牌

2010-2015中國市場力學の操作の健康製品産業アドバイザリーレポートと投資の見通し

　　圖表 各地區保健品藥店銷售排名

　　圖表 終端補血類產品提及率

　　圖表 以女性為基準的美容養顏類保健品購買率、知名度與購買知名比

　　圖表 以男性為基準的美容養顏類保健品購買率、知名度、購買知名比

　　圖表 美容養顏類保健品廣告整體接觸率

　　圖表 安利（中國）日用品有限公司盈利指標情況

　　圖表 安利（中國）日用品有限公司資產運行指標情況分析

　　圖表 安利（中國）日用品有限公司資產負債能力指標分析

　　圖表 安利（中國）日用品有限公司盈利能力情況

　　圖表 安利（中國）日用品有限公司銷售收入情況

　　圖表 安利（中國）日用品有限公司成本費用構成情況

　　圖表 2009-2010年山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析

　　圖表 2009-2010年山東東阿阿膠股份有限公司經營效率分析

　　圖表 2009-2010年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力分析

　　圖表 2009-2010年山東東阿阿膠股份有限公司成長能力分析

　　圖表 2009-2010年哈藥集團股份有限公司盈利能力分析

　　圖表 2009-2010年哈藥集團股份有限公司經營效率分析

　　圖表 2009-2010年哈藥集團股份有限公司償債能力分析

　　圖表 2009-2010年哈藥集團股份有限公司成長能力分析

　　圖表 2009-2010年海南椰島（集團）股份有限公司盈利能力分析

　　圖表 2009-2010年海南椰島（集團）股份有限公司經營效率分析

　　圖表 2009-2010年海南椰島（集團）股份有限公司償債能力分析

　　圖表 2009-2010年海南椰島（集團）股份有限公司成長能力分析

　　圖表 2009-2010年上海交大昂立股份有限公司盈利能力分析

　　圖表 2009-2010年上海交大昂立股份有限公司經營效率分析

　　圖表 2009-2010年上海交大昂立股份有限公司償債能力分析

　　圖表 2009-2010年上海交大昂立股份有限公司成長能力分析

　　圖表 2009-2010年健康元藥業集團股份有限公司盈利能力分析

　　圖表 2009-2010年健康元藥業集團股份有限公司經營效率分析

　　圖表 2009-2010年健康元藥業集團股份有限公司償債能力分析

　　圖表 2009-2010年健康元藥業集團股份有限公司成長能力分析

　　圖表 杭州民生藥業集團有限公司盈利指標情況

　　圖表 杭州民生藥業集團有限公司資產運行指標情況分析

　　圖表 杭州民生藥業集團有限公司資產負債能力指標分析

　　圖表 杭州民生藥業集團有限公司盈利能力情況

　　圖表 杭州民生藥業集團有限公司銷售收入情況

　　圖表 杭州民生藥業集團有限公司成本費用構成情況

　　圖表 天津天獅生物發展有限公司盈利指標情況

　　圖表 天津天獅生物發展有限公司資產運行指標情況分析

　　圖表 天津天獅生物發展有限公司資產負債能力指標分析

　　圖表 天津天獅生物發展有限公司盈利能力情況

　　圖表 天津天獅生物發展有限公司銷售收入情況

　　圖表 天津天獅生物發展有限公司成本費用構成情況

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