第一篇 手機廣告基本概述篇

第一章 手機廣告行業發展概述

　　第一節 廣告簡介

　　　　一、廣告的概念

　　　　二、廣告的本質特點和要素

　　　　三、廣告的分類和主要形式

　　　　四、廣告媒體簡介

　　第二節 手機廣告

　　　　一、手機廣告的概念

　　　　二、手機廣告的劃分

　　　　三、手機廣告的主要功能

　　　　四、手機廣告媒體

　　　　五、手機廣告的特征

第二章 2008-2009年世界廣告行業發展態勢分析

　　第一節 2008-2009年世界廣告業發展分析

　　　　一、世界廣告發展歷程

　　　　二、世界廣告媒體發展歷史

　　　　三、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析

　　　　四、金融危機中對海外廣告市場的影響分析

　　第二節 2008-2009年美國廣告業發展分析

　　　　一、美國現代廣告的發展

　　　　二、2008年美國廣告市場情況分析

　　　　三、汽車業衰敗影響美國廣告業

　　　　四、2009年美國廣告業發展預測分析

　　第三節 2008-2009年日本廣告行業發展狀況分析

　　　　一、日本現代廣告的發展分析

　　　　二、日本廣告市場發展格局分析

　　　　三、2008年日本廣告收入大幅下降

　　　　四、2008年日本企業廣告支出減少

　　第四節 2008-2009年英國廣告行業發展分析

　　　　一、英國互聯網廣告與報紙廣告對比分析

　　　　二、2008年英國互聯網廣告支出增長較快

　　　　三、經濟危機下英國廣告收入大幅下降

　　　　四、英國電視廣告的政策與規定解析

　　第五節 2008-2009年俄羅斯廣告行業發展分析

　　　　一、俄羅斯的部分廣告種類淺析

　　　　二、俄羅斯成為全球發展速度最快的廣告市場

　　　　三、俄羅斯廣告市場穩步發展

轉~自：http://www.htout.com/R_2010-03/2010_2015shoujiguanggaochanyeshendud.html

　　　　四、2008年俄羅斯網絡廣告市場規模擴大

　　第六節 2009-2013年世界廣告業發展趨勢預測

　　　　一、全球經濟一體化下廣告業的趨勢變革

　　　　二、世界廣告發展新趨勢變化

　　　　三、虛擬世界廣告發展前景預測

第三章 2008-2009年世界手機廣告業發展形勢分析

　　第一節 2008-2009年世界手機廣告業發展分析

　　　　一、美國手機廣告業發展分析

　　　　二、日本手機廣告業發展分析

　　　　三、俄羅斯手機廣告業發展分析

　　第二節 2008-2009年世界手機廣告市場需求分析

　　　　一、世界手機廣告市場需求量分析

　　　　二、2009年世界手機廣告策劃分析

　　　　三、2008年國外企業進軍中國市場情況

　　　　四、2009年世界手機廣告業競爭分析

　　第三節 2009-2013年世界手機廣告市場發展趨勢預測

第四章 2008-2009年中國廣告行業發展動態分析

　　第一節 2008-2009年中國廣告市場發展概述

　　　　一、中國廣告業統計數據分析

　　　　二、中國廣告業的產業組織結構解析

　　　　三、中國廣告業規模躍居世界第二

　　第二節 2008-2009年中國廣告行業的發展分析

　　　　一、2008中國廣告市場發展情況分析

　　　　二、2008年三大主流媒體廣告收入情況分析

　　　　三、2008年中國廣告公司數量增速放緩

　　　　四、2009年廣告業發展現狀

　　第三節 2008-2009年中國廣告市場上的外資發展分析

　　　　一、國外廣告公司加速進軍中國

　　　　二、外資加速在華新媒體廣告業布局

　　　　三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態分析

　　　　四、中國廣告產業外資影響分析

　　第四節 2008-2009年中國廣告行業創意發展分析

　　　　一、現代廣告傳播中的創意理論簡析

　　　　二、世界多元文化對廣告創意的影響分析

　　　　三、中國廣告作品創意趨勢預測

　　第五節 2008-2009年中國廣告市場存在問題分析

　　　　一、中國廣告行業的“多米諾效應”分析

　　　　二、廣告業的市場壁壘效應分析

　　　　三、阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析

　　　　四、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間

　　　　五、中國廣告業的生存瓶頸問題解析

　　　　六、中國廣告市場洗牌在即

　　第六節 2008-2009年中國廣告市場發展對策分析

　　　　一、中國廣告行業要實行集團化發展

　　　　二、中國廣告教育需要新思維

　　　　三、要牢記廣告的“根本”

　　　　四、廣告目標受眾問題對策解析

　　　　五、有效廣告投放途徑分析

第五章 2008-2009年中國手機廣告行業發展分析

　　第一節 2008-2009年中國手機廣告行業概況

　　　　一、中國手機廣告發展歷程

　　　　二、中國手機廣告的產品類別

　　　　三、中國的手機廣告產業的整合分析

　　　　四、跨行業合作形勢下手機廣告的優勢

　　第二節 2008-2009年中國手機廣告市場發展現狀

　　　　一、手機廣告的投放特點

　　　　二、手機廣告對用戶消費的影響

　　　　三、手機廣告發展形式分析

　　　　四、手機廣告規范情況分析

　　第三節 2008-2009年手機廣告市場空間分析

　　　　一、2008年中國手機廣告市場規模

　　　　二、2008年高校手機廣告市場規模

　　　　三、2009年手機廣告市場規模預測分析

第六章 2008-2009年中國手機廣告產業運行環境分析

　　第一節 2008-2009年中國宏觀經濟環境分析

　　　　一、中國GDP分析

　　　　二、城鄉居民家庭人均可支配收入

　　　　三、恩格爾系數

　　　　四、工業發展形勢分析

　　　　五、存貸款利率變化

　　　　六、財政收支情況分析

　　第二節 2008-2009年中國手機廣告產業政策環境分析

　　　　一、法律因素在手機廣告發展中的作用

　　　　二、手機廣告在高速發展中趨于健全規范

　　　　三、手機廣告規范與發展的法律策略分析

　　第三節 2008-2009年中國手機廣告產業社會環境分析

2010-2015 China 's mobile advertising industry depth research and strategic investment advisory report

第七章 2008-2009年中國手機廣告受眾及投放分析

　　第一節 2008-2009年手機廣告的投放原因及特點

　　　　一、投放手機廣告的原因

　　　　二、手機廣告在廣告媒體中的地位

　　　　三、手機廣告接受度情況分析

　　　　四、制約手機廣告發展的瓶頸

　　第二節 2008-2009年中國手機廣告受眾分析

　　　　一、受眾接觸手機廣告的黃金時間

　　　　二、受眾最感興趣的廣告形式

　　　　三、受眾最感興趣的廣告內容

　　第三節 2008-2009年中國影響手機廣告投放的要素分析

　　　　一、影響手機廣告投放宏觀因素分析

　　　　二、吸引受眾的最重要的要素

　　　　三、消費熱點決定記憶程度

第八章 2008-2009年中國手機廣告主要形式發展分析

　　第一節 PUSH類廣告

　　　　一、PUSH類廣告的介紹

　　　　二、PUSH類廣告的優勢

　　　　三、PUSH類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年PUSH類廣告發展分析

　　第二節 WAP類廣告

　　　　一、WAP類廣告的介紹

　　　　二、WAP類廣告的優勢

　　　　三、WAP類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年WAP類廣告發展分析

　　第三節 業務嵌入類廣告發展分析

　　　　一、業務嵌入類廣告的介紹

　　　　二、業務嵌入類廣告的優勢

　　　　三、業務嵌入類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年業務嵌入類廣告發展分析

　　第四節 語音類廣告發展分析

　　　　一、語音類廣告的介紹

　　　　二、語音類廣告的優勢

　　　　三、語音類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年語音類廣告發展分析

　　第五節 小區廣播類廣告發展分析

　　　　一、小區廣播類廣告的介紹

　　　　二、小區廣播類廣告的優勢

　　　　三、小區廣播類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年小區廣播類廣告發展分析

　　第六節 終端內置類廣告發展分析

　　　　一、終端內置類廣告的介紹

　　　　二、終端內置類廣告的優勢

　　　　三、終端內置類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年終端內置類廣告發展分析

　　第七節 搜索類廣告發展分析

　　　　一、搜索類廣告的介紹

　　　　二、搜索類廣告的優勢

　　　　三、搜索類廣告的關注度

　　　　四、2008-2009年搜索類廣告發展分析

第二篇 手機廣告行業競爭篇

第九章 2008-2009年中國手機廣告區域市場競爭力比較分析

　　第一節 北京

　　　　一、北京各大重要行業手機廣告發展分析

　　　　二、北京手機廣告業發展存在的問題分析

　　第二節 上海

　　　　一、海市手機廣告業發展特點分析

　　　　二、上海手機廣告業的效益優勢分析

　　　　三、手機廣告公司經營狀況及策略分析

　　第三節 廣東

　　　　一、手機廣告業發展階段分析

　　　　二、2008年手機廣告業競爭狀況分析

　　　　三、2009年廣東手機廣告業發展分析

第十章 2008-2009年中國手機廣告產業市場競爭格局分析

　　第一節 2008-2009年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

　　　　一、互聯網與傳統廣告行業競合分析

　　　　二、谷歌微軟對傳統廣告公司的壓力

　　　　三、中國廣告業界軟硬廣告競爭分析

　　　　四、央視重點時段廣告競爭分析

　　　　五、移動廣告行業競爭形勢分析

　　第二節 2008-2009年中國手機廣告業競爭狀況分析

　　　　一、中國手機廣告品牌競爭分析

　　　　二、中國手機廣告價格競爭分析

　　　　三、中國手機廣告競爭戰略分析

　　第三節 2008-2009年中國手機廣告企業競爭策略分析

第十一章 2008-2009年中國手機廣告重點企業競爭分析

2010-2015年中國手機廣告產業深度調研與戰略投資諮詢報告

　　第一節 分眾無線

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008-2009年經營情況分析

　　　　三、競爭優勢分析

　　第二節 飛拓無限

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008-2009年經營情況分析

　　　　三、競爭優勢分析

　　第三節 億動傳媒

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008-2009年經營情況分析

　　　　三、競爭優勢分析

　　第四節 上海聚君

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008-2009年經營情況分析

　　　　三、競爭優勢分析

　　第五節 魅媒網

　　　　一、企業概況

　　　　二、2008-2009年經營情況分析

　　　　三、競爭優勢分析

　　第六節 移動運營商

　　　　一、2008-2009年中國電信手機廣告業務發展分析

　　　　二、2008-2009年中國移動手機廣告業務發展分析

　　　　三、2008-2009年中國聯通手機廣告業務發展分析

第三篇 手機廣告前景預測與投資篇

第十二章 2009-2013年中國手機廣告行業發展趨勢預測

　　第一節 2009-2013年中國廣告行業發展趨勢預測

　　　　一、2009年全球廣告業收入預測分析

　　　　二、中國廣告行業未來趨勢預測

　　　　三、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望

　　　　四、廣告業的娛樂發展趨勢

　　第二節 2009-2013年中國手機廣告市場趨勢前景預測

　　　　一、中國手機廣告市場發展前景

　　　　二、中國手機廣告市場潛力分析

　　　　三、中國手機廣告發展趨勢預測

第十三章 2009-2013年中國手機廣告業投資機會與風險分析

　　第一節 2009-2013年中國廣告業投資機會分析

　　　　一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇

　　　　二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機

　　　　三、網絡游戲市場受青睞

　　　　四、移動電視媒體廣告價值受肯定

　　　　五、國際廣告公司積極開發二線城市

　　第二節 2009-2013年中國手機廣告業投資機會與風險分析

　　　　一、機會分析

　　　　二、風險分析

　　第三節 [^中^智^林]專家建議

圖表目錄

　　圖表 廣告概念的類別

　　圖表 日本廣告費市場份額

　　圖表 部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團

　　圖表 歐洲前10位的媒介公司

　　圖表 2007年中國廣告業發展基本情況

　　圖表 2007年中國廣告經營單位發展情況

　　圖表 2007年四大媒體廣告經營情況分析

　　圖表 2007年中國媒介單位廣告營業額前10位

　　圖表 2007年經營廣告的網站情況

　　圖表 2007年廣告投放行業分布

　　圖表 2007年中國廣告公司營業額前10位

　　圖表 中國廣告總營業額、各媒體營業額及其所占比例

　　圖表 2008年全球四大廣告集團市場份額

　　圖表 全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）

　　圖表 2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

　　圖表 2008年美國各類互聯網廣告收入比例

　　圖表 中國歷年主要行業網絡廣告支出

　　圖表 2008年全球廣告公司收入排名

　　圖表 MOTO手機廣告演變過程

　　圖表 消費者手機品牌選擇的敏感度演變過程

　　圖表 2006-2011年全球手機信息收入規模及增長情況

　　圖表 2004-2011年全球GPS手機出貨量統計和預測分析

　　圖表 2007-2012年西歐地區手機付費廣告市場收入

　　圖表 2007-2010年美國手機銀行用戶規模及增長率

　　圖表 2001-2008年中國手機市場規模變化

　　圖表 2008-2012年中國手機市場銷量及增長預測分析

　　圖表 2008年手機渠道變化趨勢

　　圖表 2008年中國市場最受用戶關注的15大手機品牌分布

　　圖表 2008年主流品牌關注比例波動幅度對比

2010-2015 nián zhōngguó shǒujī guǎnggào chǎnyè shēndù tiáo yán yǔ zhànlüè tóuzī zīxún bàogào

　　圖表 2008年中國七大區域手機市場關注比例分布

　　圖表 2008年Q1-Q4七大區域手機市場關注比例走勢對比

　　圖表 2007-2008年手機品牌區域格局

　　圖表 2008年Q1-Q4音樂手機市場關注比例走勢

　　圖表 2008年中國市場不同價位音樂手機關注比例分布

　　圖表 2008年Q1-Q4智能手機市場關注比例走勢

　　圖表 2008年中國市場不同價位智能手機關注比例分布

　　圖表 2008年中國市場不同像素拍照手機關注比例分布

　　圖表 ；2008年中國市場不同價位手機關注比例分布

　　圖表 2008年不同價位區間手機關注比例波動幅度對比

　　圖表 2008年中國手機市場價格指數走勢

　　圖表 2008年中國音樂手機與智能手機市場價格指數走勢

　　圖表 2008年1月至12月中國手機市場產品均價走勢

　　圖表 2008年1-12月中國市場音樂手機與智能手機均價走勢對比

　　圖表 2008年音樂手機與智能手機產品均價對比

　　圖表 2008年主流像素手機產品均價對比

　　圖表 2008年中國市場十大手機品牌產品均價對比

　　圖表 2008年諾基亞最受關注產品線及產品數量分布

　　圖表 2008年諾基亞不同像素產品分布對比

　　圖表 2008年諾基亞不同價位區間產品分布對比

　　圖表 2008年索尼愛立信最受關注產品線及產品數量分布

　　圖表 2008年索尼愛立信不同像素手機數量分布

　　圖表 2008年索尼愛立信不同價位手機數量分布

　　圖表 2008年摩托羅拉不同像素產品數量分布

　　圖表 2008年摩托羅拉不同價位產品數量分布

　　圖表 2008年三星不同像素產品數量分布

　　圖表 2008年三星不同價位手機數量分布

　　圖表 2008年Q1-Q4四大手機廠商關注比例走勢對比

　　圖表 2008年Q1-Q4六大手機廠商關注比例走勢對比

　　圖表 2008年Q1-Q4音樂手機與智能手機關注比例走勢對比

　　圖表 2008年Q1-Q4不同像素拍照手機關注走勢對比

　　圖表 2008年Q1-Q4不同價位區間產品關注比例走勢

　　圖表 圖表：手機TFT-LCD顯示屏產業鏈示意

　　圖表 手機顯示屏企業業務流程

　　圖表 STN-LCDCELL段生產工藝流程

　　圖表 CSTN-LCD生產工藝流程

　　圖表 COB型LCM工藝流程

　　圖表 COG型LCM工藝流程

　　圖表 TAB型LCM工藝流程

　　圖表 2005-2011年全球手機出貨量統計及預測分析

　　圖表 2007年手機地區出貨量比例統計

　　圖表 2008年上半年中國手機主要品牌市場占有率

　　圖表 2007年全球四大廣告集團市場份額

　　圖表 全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、手機、互聯網）

　　圖表 2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

　　圖表 2008年美國各類互聯網廣告收入比例

　　圖表 中國歷年主要行業網絡廣告支出

　　圖表 2007年全球廣告公司收入排名

　　圖表 2002-2008年美國廣告市場規模增長趨勢圖

　　圖表 2005-2011年美國互聯網廣告市場規模及預測分析

　　圖表 2001-2008年日本主要媒體廣告市場規模

　　圖表 2000-2008年日本主要媒體廣告市場規模變動情況

　　圖表 2001-2008年日本互聯網廣告市場規模及預測分析

　　圖表 手機廣告管理中存在的問題比重分析

　　圖表 2000-2007年央視廣告收入增長情況

　　圖表 2007年手機廣告花費TOP10品牌

　　圖表 北京各種廣告形式營業額比重

　　圖表 1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業額情況

　　圖表 2007年上海世博（集團）有限公司經營情況

　　圖表 2002-2008年上海世博（集團）有限公司主營業務收入變化趨勢

　　圖表 2004年-2007年全球各地區廣告經營額

　　圖表 2004年-2008年全球廣告市場規模及增速

　　圖表 2008年中國廣告媒體結構

　　圖表 中國本土廣告公司的SWOT分析

　　圖表 2003-2008年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

　　圖表 中國廣告業演變的三個階段的主要特征

　　圖表 中國廣告業結構關系

　　圖表 中國廣告業活動過程

　　圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

　　圖表 2008年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因

　　圖表 2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模

2010-2015中國のモバイル広告業界の深さの研究と戦略的投資顧問レポート

　　圖表 2008年9月主要行業人才需求占總需求比例圖

　　圖表 2007年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長

　　圖表 2007年各類報紙廣告經營額同比增長率

　　圖表 2007年各類雜志廣告經營額同比增長率

　　圖表 2007年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長

　　圖表 2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率

　　圖表 2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化

　　圖表 2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額

　　圖表 2008年1季度主要類別報刊廣告份額

　　圖表 2008年1季度重點行業廣告活躍度

　　圖表 2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規模

　　圖表 廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較

　　圖表 受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

　　圖表 中國廣播媒體的現狀

　　圖表 1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況

　　圖表 2007年度中國交通廣播廣告創收排名表（71家會員單位）

　　圖表 2007/2008年同期網絡廣告市場狀況比較

　　圖表 2007/2008年同期網絡廣告價值估算

　　圖表 2008年各月TOP100廣告主市場價值估算

　　圖表 2008年各月TOP100網絡媒體市場價值估算

　　圖表 2008年10月TOP10廣告行業類型

　　圖表 2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數

　　圖表 2008年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放情況分析

　　圖表 2008年1-10月中國品牌網絡廣告投放費用及增長率

　　圖表 2008年1-10月主要網站品牌廣告投放費用

　　圖表 2008年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額

　　圖表 2008年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例

　　圖表 2007年7月-2008年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布

　　圖表 2006-2008年房地產行業網絡廣告投放情況

　　圖表 2006-2008年汽車行業網絡廣告投放情況

　　圖表 2000-2006年韓國移動廣告的發展

　　圖表 2006年中國移動廣告不同類型收入比例

　　圖表 用戶對被動接受移動廣告的態度

　　圖表 用戶對接受wap廣告的態度

　　圖表 2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較

　　圖表 2011年全球移動廣告收入發展預測分析

　　圖表 搜索廣告市場競爭

　　圖表 2003-2007年google部分財務數據

　　圖表 wpp在2008年前兩個月收購情況

　　圖表 2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比

　　圖表 2002-2006年wpp部分財務數據

　　……

　　產業調研網

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　　略……