| 本研究報告旨在為有意投資數字電視行業的投資者服務，報告對數字電視行業2009年的運行情況進行了詳盡的描述和分析，并對行業運行情況進行了預測。本報告完成于2010年6月，共10多萬字，100多頁，46個圖表，分十四章。報告的主要觀點有： | |
| 廣義上說，數字電視是數字傳輸系統，是原有電視系統的數字化，是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的數字流來傳播的電視類型，其信號損失小，接收效果好。數字電視可以是直接生成的數字電視信號，如動畫、字幕機和數字攝像機產生的數字信號；也可以是由模擬信號經數字化以后產生的數字電視信號；也可以是經處理的數字電視信號，如MPEG格式的壓縮數字電視信號。數字電視系統可按節目制作，一次分配、二次分配、發送和接收分類；也可以按衛星傳輸系統，地面傳輸系統和有線電視傳輸系統分類；或按消費類、專業類和演播室數字設備分類；或按低清晰度、常規清晰度和高清晰度業務分類。本報告采用的是廣義上的數字電視。 | |
| 2009年我國新增數字電視用戶2770.0萬戶，其中大部分為有線數字用戶，達到2094.1萬戶，衛星和IPTV用戶增長也較迅猛，分別達到419.1萬戶和201.1萬戶。到2009年年底，我國數字電視用戶達到7692.7萬戶，有線數字電視用戶總量達到6199萬戶，有線網絡數字化程度達到35.63%。黑龍江、山東、湖北、云南等地區積極推進有線數字化整體轉換工作，有線數字電視用戶增長幅度較大。 | |
| 我國有線業的整體發展水平低下，但使用的相關網絡技術并不落后。有線網已經選用的光纜、設備等軟、硬件技術等大部分來自國外，這些技術能否發揮作用，滿足網絡業務發展的需要，獲得較好的經濟效益，仍有待實踐的檢驗；數字付費電視經營管理的核心技術，條件接受系統技術種類較多，水平參差不齊，各技術之間難以有效的同密管理，嚴重影響大規模經營推廣。而且，數字電視技術體系方面，還沒有形成一整套完備、系統的標準體系，這對于規模化經營必然帶來一定的阻礙。 | |
| 圖 表 | |
第一章 數字電視的定義及其相關要素 |
產 |
第一節 數字電視的概念 |
業 |
| 一、數字電視的定義與基本特點 | 調 |
| 二、數字電視的用途 | 研 |
第二節 數字電視的分類 |
網 |
| 一、按信號傳輸方式分類 | ｗ |
| 二、按產品類型分類 | ｗ |
| 三、按清晰度分類 | ｗ |
| 四、按顯示屏幕幅型分類 | ． |
| 五、按掃描線數（顯示格式）分類 | Ｃ |
第三節 數字電視傳輸方式 |
ｉ |
| 一、衛星數字電視 | ｒ |
| 二、有線數字電視 | ． |
| 三、地面數字電視 | ｃ |
第四節 2009年數字電視行業在國民經濟中的地位 |
ｎ |
第二章 2009年數字電視行業發展環境分析 |
中 |
第一節 2009年宏觀經濟環境分析 |
智 |
| 一、宏觀經濟運行 | 林 |
| 二、金融運行及貨幣政策 | ４ |
| 詳情：http://www.htout.com/R_2010-11/2010nianbanshuzidianshixingyetouzife.html | |
第二節 2009年數字電視行業政策環境分析 |
０ |
| 一、重點政策匯總 | ０ |
| 二、重點政策及重大事件分析 | ６ |
| 三、政策未來發展趨勢 | １ |
第三章 2009年我國數字電視市場 |
２ |
第一節 我國數字電視市場發展現狀 |
８ |
| 一、我國數字電視業發展推動力分析 | ６ |
| 二、我國國內市場需求分析 | ６ |
| 三、我國數字電視用戶增長趨勢與收視需求分析 | ８ |
第三節 我國數字電視市場存在的問題 |
產 |
| 一、我國有線數字電視的發展情況 | 業 |
| 二、我國有線數字電視發展面臨的危機 | 調 |
| 三、數字電視發展目前存在的主要問題 | 研 |
第四節 我國數字電視市場投融資情況分析 |
網 |
| 一、民營資本 | ｗ |
| 二、外資投資 | ｗ |
| 三、國資 | ｗ |
第四章 數字電視技術分析 |
． |
第一節 技術分析 |
Ｃ |
| 一、數字電視技術的發展 | ｉ |
| 二、數字電視的相關技術介紹 | ｒ |
| 三、數字電視“專利技術” | ． |
| 四、數字電視地面廣播技術 | ｃ |
| 五、數字電視技術與節目形態研究 | ｎ |
第二節 核心技術分析 |
中 |
| 一、芯片設計 | 智 |
| 二、軟件 | 林 |
| 三、CA、CA移植或機卡分離 | ４ |
| 四、機頂盒系統集成 | ０ |
第五章 我國數字電視產業標準及發展模式分析 |
０ |
第一節 數字電視標準分析 |
６ |
| 一、我國數字電視標準化工作進展分析 | １ |
| 二、國外數字電視標準 | ２ |
| 三、我國數字電視標準化機遇與挑戰 | ８ |
第二節 我國數字電視的產業化 |
６ |
| 一、數字電視產業化是標準之后的重點 | ６ |
| 二、數字電視產業化價值判斷錯位困窘 | ８ |
第三節 我國數字電視產業化的模型 |
產 |
| 一、青島模式 | 業 |
| 二、杭州模式 | 調 |
| 三、佛山模式 | 研 |
| 四、太原模式 | 網 |
第四節 數字電視行業產業鏈介紹 |
ｗ |
第六章 世界數字電視產業 |
ｗ |
第一節 全球數字電視標準發展現狀 |
ｗ |
| 一、美國ATSC標準 | ． |
| 二、歐洲DVB標準 | Ｃ |
| 三、日本ISDB標準 | ｉ |
| Analysis of the 2010 version of China 's digital TV industry investment risk research | |
| 四、DVB與ATSC的比較 | ｒ |
| 五、三種數字地面廣播系統的比較 | ． |
第二節 各國的數字電視發展情況分析 |
ｃ |
| 一、美國數字電視的發展 | ｎ |
| 二、歐洲數字電視 | 中 |
| 三、日本數字電視 | 智 |
| 四、韓國數字電視 | 林 |
| 五、國外發展情況及時間表 | ４ |
第七章 數字機頂盒與數字電視 |
０ |
第一節 數字機頂盒概述 |
０ |
| 一、數字電視機頂盒的定義 | ６ |
| 二、數字機頂盒包含幾個重要模塊 | １ |
| 三、機頂盒的工作原理 | ２ |
| 四、數字電視機頂盒功能 | ８ |
| 五、關鍵技術 | ６ |
第二節 我國數字機頂盒發展現狀分析 |
６ |
| 一、數字機頂盒技術發展現狀 | ８ |
| 二、數字機頂盒芯打破國際技術壟斷 | 產 |
| 三、我國數字機頂盒經營現狀 | 業 |
第三節 數字電視機頂盒的市場 |
調 |
| 一、數字電視機頂盒的市場的一些特點 | 研 |
| 二、我國數字電視機頂盒廠商的生存狀態處于比較尷尬的狀態 | 網 |
| 三、數字電視整體轉換的成本中，機頂盒的投資占據了絕對的份額 | ｗ |
| 四、我國有線數字電視機頂盒市場現狀 | ｗ |
| 五、我國有線數字電視機頂盒市場發展—基本型 | ｗ |
| 六、我國有線數字電視機頂盒市場發展—雙向型 | ． |
| 七、我國有線數字電視機頂盒市場發展—高清型 | Ｃ |
| 八、我國有線數字電視機頂盒市場發展趨勢 | ｉ |
第四節 機頂盒的消費者分析 |
ｒ |
| 一、機頂盒品種增、銷量漲 | ． |
| 二、消費者選擇權受到限制 | ｃ |
第五節 數字機頂盒研發現狀 |
ｎ |
| 一、條件接收技術、EPG和中間件技術不兼容 | 中 |
| 二、數字節目源有限 | 智 |
| 三、研發現狀和解決方案比較 | 林 |
| 四、突破條件接收的瓶頸 | ４ |
| 五、信號回傳推動交互式應用 | ０ |
| 六、操作系統 | ０ |
| 七、未來發展趨勢 | ６ |
第八章 芯片與數字電視 |
１ |
第一節 芯片產業現狀 |
２ |
第二節 芯片市場 |
８ |
第三節 數字電視芯片 |
６ |
| 一、我國數字電視芯片兩大標準開始融合 | ６ |
| 二、2009年數字電視芯片市場比較低迷 | ８ |
| 三、2010年數字電視芯片行業處于發展的有利時期 | 產 |
| 四、國產高清芯片加快研發 | 業 |
| 五、芯片走向低功耗高集成 | 調 |
| 2010年版中國數字電視行業投資風險調查研究分析報告 | |
| 六、CMMB芯片低成本化 | 研 |
| 七、多標準融合方案研發提速 | 網 |
第九章 我國開展數字電視的主要地區 |
ｗ |
第一節 上海市 |
ｗ |
| 一、發展概述 | ｗ |
| 二、發展戰略 | ． |
第二節 深圳市 |
Ｃ |
| 一、發展概述 | ｉ |
| 二、發展戰略 | ｒ |
第三節 杭州市 |
． |
| 一、發展概述 | ｃ |
| 二、發展戰略 | ｎ |
第四節 青島市 |
中 |
| 一、發展概述 | 智 |
| 二、發展戰略 | 林 |
第五節 太原市 |
４ |
| 一、發展概述 | ０ |
| 二、發展戰略 | ０ |
第七節 佛山市 |
６ |
| 一、發展概述 | １ |
| 二、發展戰略 | ２ |
第十章 網絡電視（IPIV） |
８ |
第一節 IPTV的定義及相關要素 |
６ |
| 一、IPTV的定義與基本特征 | ６ |
| 二、IPTV相關標準與組織介紹 | ８ |
| 三、我國IPIV的運營模式 | 產 |
| 四、IPIV的商業模式及盈利模式 | 業 |
第二節 網絡電視的國際市場 |
調 |
| 一、國外IPTV的用戶規模和市場規模 | 研 |
| 二、2009年國外IPTV業務發展現狀和市場分析 | 網 |
第三節 我國網絡電視產業 |
ｗ |
| 一、我國IPTV發展現狀分析 | ｗ |
| 二、我國網絡電視的產業政策 | ｗ |
| 三、我國網絡電視發展中存在的問題 | ． |
第四節 我國網絡電視市場 |
Ｃ |
| 一、我國網絡電視的安裝用戶規模 | ｉ |
| 二、我國網絡電視的市場規模 | ｒ |
第五節 影響網絡電視發展的因素 |
． |
第六節 網絡電視發展前景預測分析 |
ｃ |
| 一、我國網絡電視市場前景光明 | ｎ |
| 二、2011年全球網絡電視用戶將達1億 | 中 |
| 三、我國網絡電視消費市場、運營市場和制造市場的發展趨勢 | 智 |
| 四、我國網絡電視增值業務預測分析 | 林 |
第十一章 數字電視運營企業分析 |
４ |
| 2010 niánbǎn zhōngguó shùzì diànshì hángyè tóuzī fēngxiǎn diàochá yánjiū fēnxī bàogào | |
第一節 中視傳媒 |
０ |
| 一、公司簡介 | ０ |
| 二、經營情況分析 | ６ |
| 三、發展戰略 | １ |
第二節 歌華有線 |
２ |
| 一、公司簡介 | ８ |
| 二、經營情況分析 | ６ |
| 三、發展規劃 | ６ |
第三節 東方明珠 |
８ |
| 一、公司簡介 | 產 |
| 二、經營情況分析 | 業 |
| 三、發展戰略 | 調 |
第四節 電廣傳媒 |
研 |
| 一、公司簡介 | 網 |
| 二、經營情況分析 | ｗ |
| 三、發展戰略 | ｗ |
第十二章 數字電視的運營 |
ｗ |
第一節 數字電視機運營的現狀 |
． |
| 一、數字電視業務運營的體系結構 | Ｃ |
| 二、我國數字電視運營的市場策略 | ｉ |
| 三、我國數字電視運營的整體轉換及其技術支持 | ｒ |
| 四、對我國數字電視運營的思考 | ． |
第二節 數字電視運營模式分析 |
ｃ |
第十三章 數字電視行業信貸風險分析 |
ｎ |
第一節 2009年數字電視行業進入與退出壁壘分析 |
中 |
| 一、進入壁壘分析 | 智 |
| 二、移動壁壘和退出壁壘 | 林 |
第二節 中-智-林- 數字電視行業信貸風險分析 |
４ |
| 一、政策風險 | ０ |
| 二、市場風險 | ０ |
| 三、經營風險 | ６ |
| 四、技術風險 | １ |
第十四章 數字電視信貸機會分析 |
２ |
| 圖 表 | ８ |
| 表1全國主要地區單收站天線口徑配置參考 | ６ |
| 表2 2005-2009年廣電行業總收入占GDP比重 | ６ |
| 表3 數字電視政策匯總 | ８ |
| 表4 2008年美國、德國、我國數字電視用戶規模 | 產 |
| 表5 央視各頻道在全國觀眾的喜愛人數以及喜愛率（前五） | 業 |
| 表6 省級衛視在全國觀眾的喜愛人數以及喜愛率（前五） | 調 |
| 表7 地面數字電視終端說明 | 研 |
| 表8 AC-3音頻流在ATSC和DVB系統中的傳輸比較 | 網 |
| 表9 1996-2009年9月美國的有線電視產業資本支出及有線系統數 | ｗ |
| 表10 2009年美國前25名有線節目網絡及其用戶數 | ｗ |
| 表11 2009年美國前25名運營商及基本視頻訂閱的用戶數 | ｗ |
| 表12 1996-2009年9月美國有線行業收入表 | ． |
| 表13 日本媒體以及數字節目 | Ｃ |
| 中國のデジタルテレビ産業の投資リスク研究の2010年版の分析 | |
| 表14 數字視頻、數字信息與交互式應用三大核心功能開發了多種增值業務 | ｉ |
| 表15 國內主要IPTV運營模式 | ｒ |
| 表19 2005-2009年電廣傳媒的財務情況分析 | ． |
| 圖1 1991-2009年我國GDP及其增速 | ｃ |
| 圖22007年以來城鎮固定資產投資累計增速情況 | ｎ |
| 圖3 2006年以來工業增加值增速情況 | 中 |
| 圖4 2008-2009年月度社會消費品零售增速 | 智 |
| 圖7 2008-2009年月度貨幣供應量增速 | 林 |
| 圖9 2008-2009年人民幣對美元匯率走勢 | ４ |
| 圖10 2005-2009年我國數字電視發展規模（單位：萬戶） | ０ |
| 圖11 2010-2012年數字用戶規模預測（單位：萬戶） | ０ |
| 圖12 全國數字電視用戶收入水平 | ６ |
| 圖13 全國數字電視用戶文化 | １ |
| 圖14 數字電視產業鏈簡圖 | ２ |
| 圖15 數字電視產業環節關系示意圖 | ８ |
| 圖16 SI系統的表格層次結構 | ６ |
| 圖17 DVB-SI的層次結構圖 | ６ |
| 圖18 主次號頻道標志圖例 | ８ |
| 圖19 數字電視工作原理 | 產 |
| 圖20 2005-2009年6月我國有線數字機頂盒市場規模 | 業 |
| 圖21 我國有線數字機頂盒市場發展-基本型（2009年6月） | 調 |
| 圖22 我國有線數字機頂盒市場發展-雙向型（2009年6月） | 研 |
| 圖23 我國有線數字機頂盒市場發展-高清型（2009年6月） | 網 |
| 圖24 我國有線數字機頂盒市場規模發展趨勢（2009-2013年） | ｗ |
| 圖25 價值鏈模型 | ｗ |
| 圖26 IPTV的商業模式 | ｗ |
| 圖27 PTVARPU收入變化趨勢 | ． |
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略……
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