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第一章 體育產業相關概述

　　第一節 體育產業簡介

　　　　一、體育產業的概念

　　　　二、體育產業的特點

　　　　三、體育產業的分類

　　第二節 體育產業與體育事業

　　　　一、體育事業的概念

　　　　二、體育產業與體育事業的關系

　　　　三、體育產業與體育事業的區別

　　第三節 體育產業與國民經濟

　　　　一、體育產業在國民經濟中的地位的變遷

　　　　二、體育產業在國民經濟發展中的作用

　　　　三、體育產業在國民經濟中的地位分析

第二章 2011年國際體育產業發展狀況分析

　　第一節 2011年國際體育產業發展綜述

　　　　一、國際體育產業發展歷史

　　　　二、全球體育產業結構分析

　　　　三、西方體育產業運行機制

　　第二節 2011年世界主要國家體育產業發展情況分析

　　　　一、美國體育產業的結構和政策

　　　　二、英國體育休閑產業異常發達

　　　　三、加拿大體育市場潛力大

　　第三節 2011-2015年世界體育產業發展趨勢預測

第三章 2011年中國體育產業運行環境分析

　　第一節 2011年中國宏觀經濟與體育產業

　　　　一、體育產業與經濟發展的相互作用

　　　　二、金融危機對體育產業的影響分析

　　　　三、中國體育經濟政策的解析

　　第二節 2011年中國體育產業的政策體系

　　　　一、體育產業一般經濟政策分析

　　　　二、體育主體產業政策

　　　　三、體育相關產業政策

　　　　四、體育內部產業政策

　　　　五、體育產業發展的政策選擇

　　第三節 2011年中國體育產業發展社會環境分析

第四章 2011年中國體育產業發展形勢解析

　　第一節 2011年中國體育產業發展分析

　　　　一、中國體育產業發展的歷史階段

　　　　二、我國體育產業的發展近況

　　　　三、體育產業面臨市場化改革熱潮

　　　　四、中國體育產業商機無限受外資青睞

轉?自：http://www.htout.com/R_2011-06/2011_2015tiyuchanyetouzishangjiyufaz.html

　　　　五、中國體育產業品牌運作分析

　　第二節 2011年中國體育產業存在的問題

　　　　一、五大問題制約體育產業發展

　　　　二、中國體育市場發展存在的不足

　　　　三、社區體育產業發展存在的困擾

　　　　四、中國體育產業稅收政策存在的問題解析

　　第三節 2011年中國體育產業發展的對策與規劃

　　　　一、中國體育產業發展的八大建議

　　　　二、推進我國體育產業化進程的措施

　　　　三、社區體育產業建設對策

　　　　四、體育產業信息化發展方案

　　　　五、體育消費的建議與對策

　　　　六、現代體育產業培育的思路和途徑

第五章 2011年中國高校體育產業發展及消費需求分析

　　第一節 2011年中國高校體育產業發展綜述

　　　　一、高校體育產業發展的優勢

　　　　二、高校體育產業的特征和產業結構分析

　　　　三、制約高校體育產業發展的因素

　　　　四、促進高校體育產業發展的措施

　　　　五、高校體育產業前景可觀

　　第二節 2011年中國體育產業消費需求分析

　　　　一、體育消費者形態分析

　　　　二、體育消費者的需要與動機分析

　　　　三、中國體育消費情況分析

　　　　四、中國居民體育消費需求分析

　　　　五、觀賞型體育消費市場供需分析

　　　　六、中國女性成為體育消費的生力軍

第六章 2011年中國體育主體產業運行動態透析

　　第一節 競技體育業

　　　　一、世界競技體育發展的五大態勢

　　　　二、中國競技體育產業發展的三個階段

　　　　三、競技體育產業化經營分析

　　　　四、中美兩國競技體育與教育結合的比較分析

　　　　五、中國競技體育管理體制與運行機制探討

　　　　六、2011年奧運與中國未來競技體育的發展

　　第二節 體育健身娛樂業

　　　　一、體育健身娛樂業的特征及構成

　　　　二、中國健身娛樂產業的發展總況

　　　　三、中國體育健身娛樂市場存在問題

　　　　四、中國健身產業彰顯無限商機

　　　　五、促進體育健身娛樂市場發展的建議

　　第三節 體育資產經營業

　　　　一、體育產業固定資產的經營管理

　　　　二、體育無形資產管理與開發分析

　　　　三、中國競技體育無形資產解析

　　　　四、中國體育基金積累減緩的原因及策略探討

第七章 2011年中國體育產業基地建設狀況透析

　　第一節 2011年深圳國家體育產業基地分析

　　　　一、深圳體育產業發展的總體思路

　　　　二、深圳國家體育產業基地規劃建設情況

　　　　三、深圳體育產業前景廣闊

　　第二節 2011年成都市國家體育產業基地分析

　　　　一、成都國家體育產業基地建設情況

　　　　二、成都市體育產業發展狀況及存在的問題

　　　　三、成都市體育產業發展規劃

　　第三節 2011年晉江國家體育產業基地分析

　　　　一、晉江體育產業戰略全面布局

　　　　二、晉江體育產業發展簡析

　　　　三、晉江體育產業基地發展的建議

第八章 2011年中國體育產業市場營銷策略淺析

　　第一節 2011年中國體育市場營銷的基本理論

　　　　一、體育產業和體育市場營銷

　　　　二、體育市場營銷的實施步驟

　　　　三、體育市場營銷策略的理論探討

　　第二節 2011年中國體育細分市場營銷策略分析

　　　　一、體育贊助的整合營銷傳播策略

　　　　二、體育賽事營銷方案探討

　　　　三、體育健身娛樂市場的關系營銷策略

　　　　四、奧運會電視轉播權的營銷策略分析

　　　　五、體育旅游營銷創新策略

　　　　六、青少年體育用品市場營銷策略探討

　　第三節 體育產業的營銷案例分析

　　　　一、德國彪馬運動服飾的游擊營銷解析

　　　　二、利物浦足球俱樂部營銷策略分析

　　　　三、李寧的體育營銷方案

　　　　四、361開辟體育營銷新天地

第九章 2011年中國體育用品業發展走勢監測分析

　　第一節 2011年中國體育用品業概述

　　　　一、中國體育用品市場規模分析

　　　　二、中國體育用品行業發展的積極因素

　　　　三、中國體育用品行業呈現三大發展趨向

　　　　四、體育用品業開打資本競逐戰

　　　　五、我國體育用品零售渠道變革在即

2011-2015, China's sports industry investment opportunities and the development of profitability analysis

　　　　六、奧運后中國體育用品市場持續升溫

　　第二節 2007-2011年中國體育用品制造行業主要數據監測分析

　　　　一、2007-2011年中國體育用品制造行業規模分析

　　　　二、2011年一季度中國體育用品制造行業結構分析

　　　　三、2007-2011年中國體育用品制造行業產值分析

　　　　四、2007-2011年中國體育用品制造行業成本費用分析

　　　　五、2007-2011年中國體育用品制造行業盈利能力分析

　　第三節 2006-2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品進出口數據監測分析

　　　　一、一般的體育活動、體操或競技用品進出口數量分析

　　　　二、一般的體育活動、體操或競技用品進出口金額分析

　　　　三、一般的體育活動、體操或競技用品進出口國家及地區分析

　　第四節 2011年中國體育用品業存在的問題及發展策略

　　　　一、中國體育用品企業面臨的問題

　　　　二、中國體育用品自主創新能力的缺失

　　　　三、中國體育用品業面臨的新難題及解決對策

　　　　四、中國體育用品品牌存在的問題及建議

　　　　五、中國體育用品業國際競爭力提升對策

第十章 2011年中國體育服務業運行局勢分析

　　第一節 體育贊助業

　　　　一、體育贊助的組織形式及贊助對象

　　　　二、體育贊助的經濟利益分析

　　　　三、中國本土體育贊助形勢不容樂觀

　　　　四、2011年北京奧運贊助費創歷史新高

　　　　五、中國企業體育贊助中存在的主要問題

　　　　六、企業進行體育贊助的對策分析

　　　　七、中國體育贊助業發展的對策與建議

　　第二節 2011年中國體育賽事電視轉播業

　　　　一、體育賽事電視轉播權銷售方式

　　　　二、中國體育賽事電視轉播的歷史回顧

　　　　三、我國體育賽事電視轉播市場的開發進程

　　　　四、體育競賽電視轉播權轉讓的法律問題與對策

　　　　五、我國體育賽事轉播對策分析

　　第三節 體育彩票業

　　　　一、國外體育彩票發展綜述

　　　　二、中國體育彩票發展概況

　　　　三、體育彩票業可持續發展的七個要素

　　　　四、中國體育彩票業發展存在的問題

　　　　五、促進中國體育彩票發展的措施

　　　　六、未來體育彩票發展面臨的機遇

　　第四節 休閑體育業

　　　　一、休閑體育與休閑體育產業的辨析

　　　　二、中國休閑體育產業發展的條件

　　　　三、中國體育休閑市場發展迅速

　　　　四、發展休閑體育產業的對策

　　第五節 體育保險業

　　　　一、發達國家體育保險的發展情況分析

　　　　二、中國體育保險的發展概況

　　　　三、中國體育保險供需形勢分析

　　　　四、體育保險業品牌與風險共存

　　　　五、發展我國體育保險的對策

　　第六節 體育旅游業

　　　　一、中國體育旅游產業概述

　　　　二、中國體育旅游業發展的主要因素

　　　　三、體育旅游產品的發展分析

　　　　四、體育旅游不同群體的需求情況分析

　　　　五、中國發展健身體育旅游業的條件及策略

　　　　六、中國體育旅游市場發展的對策與建議

　　第七節 體育廣告業

　　　　一、體育廣告的定義和功能

　　　　二、我國體育廣告業發展解析

　　　　三、中國體育廣告業發展存在的問題

　　　　四、體育廣告的策略模型

　　　　五、體育廣告的賣點分析

　　　　六、體育廣告全方位策略解析

第十一章 2011年中國體育產業市場競爭格局分析

　　第一節 2011年中國體育用品業競爭分析

　　　　一、中國體育用品行業的基本競爭準則

　　　　二、中國體育用品業的競爭力解析

　　　　三、體育品牌的渠道競爭分析

　　　　四、體育用品企業的核心競爭力分析

　　　　五、中國體育服飾市場競爭形勢分析

　　第二節 2011年中國重點省體育產業格局分析

　　　　一、廣東省

　　　　二、福建省

　　　　三、海南省

　　　　四、湖南省

　　　　五、江西省

　　　　六、河南省

　　　　七、陜西省

　　第三節 2011年中國重點城市體育產業分析

　　　　一、北京市

　　　　二、上海市

　　　　三、武漢市

2011-2015年中國體育產業投資商機與發展盈利能力研究分析報告

　　　　四、杭州市

　　　　五、呼和浩特市

第十二章 2011年中國體育產業重點企業競爭力與關鍵性數據分析

　　第一節 信隆實業（深圳）股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　四、企業償債能力分析

　　　　五、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

　　第二節 中體產業集團股份有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　四、企業償債能力分析

　　　　五、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

　　第三節 耐克（蘇州）體育用品有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　四、企業償債能力分析

　　　　五、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

　　第四節 安踏（中國）有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　四、企業償債能力分析

　　　　五、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

　　第五節 阿迪達斯（蘇州）有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　四、企業償債能力分析

　　　　五、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

　　第六節 泉州鴻星爾克體育用品有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　四、企業償債能力分析

　　　　五、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

　　第七節 福建喬丹體育用品有限公司

　　　　一、企業概況

　　　　二、企業主要經濟指標分析

　　　　三、企業盈利能力分析

　　　　四、企業償債能力分析

　　　　五、企業運營能力分析

　　　　六、企業成長能力分析

第十三章 2011-2015年中國體育產業發展趨勢預測分析

　　第一節 2011-2015年中國體育產業發展趨勢預測

　　　　一、未來我國體育產業發展的機遇

　　　　二、奧運后中國體育產業面臨的機遇與挑戰

　　　　三、北京奧運后中國體育產業的發展趨勢

　　第二節 2011-2015年中國體育用品市場前景良好

　　　　一、體育用品供給預測分析

　　　　二、體育用品需求預測分析

　　　　三、體育用品主要價格走勢分析

　　第三節 2011-2015年中國體育產業市場盈利預測分析

第十四章 2011-2015年中國體育產業投資機會與風險分析

　　第一節 2011-2015年中國體育產業投資機會分析

　　　　一、中國休閑體育產業商機無限

　　　　二、中國體育保險業商機分析

　　第二節 2011-2015年中國體育產業投資風險分析

　　　　一、體育產業的經營風險

　　　　二、體育健身娛樂產業的投資風險

　　　　三、體育賽事投資過程中的風險

　　第三節 2011-2015年中國體育產業投資策略分析

　　　　一、一般體育市場投資策略

　　　　二、新興體育市場投資策略分析

　　　　三、網絡經濟時代的體育投資分析

　　　　四、投資中國體育產業的有效途徑

　　第四節 中:智林:－專家觀點

圖表目錄

　　圖表 居民體育消費需求的目的

　　圖表 居民體育消費需求的功能作用

　　圖表 居民體育健康消費需求的意向

2011-2015 nián zhōngguó tǐyù chǎnyè tóuzī shāngjī yǔ fāzhǎn yínglì nénglì yánjiū fēnxī bàogào

　　圖表 居民體育消費購買的意向

　　圖表 制約我國居民體育消費需求的因素

　　圖表 我國居民體育消費需求提升的前提條件

　　圖表 高校體育產業結構

　　圖表 公共產品理論

　　圖表 波特的產業競爭力鉆石模型

　　圖表 2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖

　　圖表 2010年中國三產業增加值結構圖

　　圖表 2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖

　　圖表 2005-2010年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

　　圖表 2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

　　圖表 1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表

　　圖表 1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

　　圖表 2005-2009年中國工業增加值增長趨勢圖

　　圖表 2009-2010年我國工業增加值分季度增速

　　圖表 2005-2010年我國全社會固定投資額走勢圖

　　圖表 2005-2010年我國城鄉固定資產投資額對比圖

　　圖表 2005-2010年我國財政收入支出走勢圖

　　圖表 2009年-2010年人民幣兌美元匯率中間價

　　圖表 2009-2010年中國貨幣供應量統計表　單位：億元

　　圖表 2010年中國貨幣供應量月度增速走勢圖

　　圖表 2001-2009年中國外匯儲備走勢圖

　　圖表 2008-2011年央行利率調整統計表

　　圖表 我國歷年存款準備金率調整情況統計表

　　圖表 2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

　　圖表 2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖

　　圖表 2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

　　圖表 2005-2009年中國就業人數走勢圖

　　圖表 2005-2009年中國城鎮就業人數走勢圖

　　圖表 1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

　　圖表 1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖

　　圖表 2009年人口數量及其構成

　　圖表 2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖

　　圖表 2001-2010年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖

　　圖表 1978-2009年中國城鎮化率走勢圖

　　圖表 2005-2010年我國研究與試驗發展（RD）經費支出走勢圖

　　圖表 2007-2011年我國體育用品制造行業企業數量增長趨勢圖

　　圖表 2007-2011年我國體育用品制造行業虧損企業數量增長趨勢圖

　　圖表 2007-2011年我國體育用品制造行業從業人數增長趨勢圖

　　圖表 2007-2011年我國體育用品制造行業資產規模增長趨勢圖

　　圖表 2011年一季度我國體育用品制造行業不同類型企業數量分布圖

　　圖表 2011年一季度我國體育用品制造行業不同所有制企業數量分布圖

　　圖表 2011年一季度我國體育用品制造行業不同類型企業銷售收入分布圖

　　圖表 2011年一季度我國體育用品制造行業不同所有制企業銷售收入分布圖

　　圖表 2007-2011年我國體育用品制造行業產成品增長趨勢圖

　　圖表 2007-2011年我國體育用品制造行業工業銷售產值增長趨勢圖

　　圖表 2007-2011年我國體育用品制造行業出口交貨值增長趨勢圖

　　圖表 2007-2011年我國體育用品制造行業銷售成本增長趨勢圖

　　圖表 2007-2011年我國體育用品制造行業費用使用統計圖

　　圖表 2007-2011年我國體育用品制造行業主要盈利指標統計圖

　　圖表 2007-2011年我國體育用品制造行業主要盈利指標增長趨勢圖

　　圖表 2006-2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品進出口數量分析

　　圖表 2006-2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品進出口金額分析

　　圖表 2006-2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品進出口平均單價分析

　　圖表 2006-2010年中國一般的體育活動、體操或競技用品進出口國家及地區分析

　　圖表 2003-2007年中國體育彩票年度銷售額統計

　　圖表 1994-2007年中國體育彩票歷年公益金收入

　　圖表 2005-2007年中國體育彩票與中國福利彩票的銷售額對比

　　圖表 福建省體育彩票銷售情況

　　圖表 福建省休閑健身娛樂活動情況

　　圖表 福建省體育服務業發展情況

　　圖表 武漢市按體育經營單位數及總收入

　　圖表 武漢市體育產業增加值

　　圖表 武漢市體育產業從業人員結構

　　圖表 武漢市體育產業不同所有制類型活動單位總收入

　　圖表 武漢市民對體育鍛煉的態度

　　圖表 武漢市體育消費水平

　　圖表 武漢市民體育消費的方式

　　圖表 武漢市居民體育消費的影響因素

　　圖表 武漢市居民月收入與居民能接受的每月體育消費的最高消費額

　　圖表 全國各省市體育產業規模統計

　　圖表 關系營銷與交易營銷的區別

　　圖表 信隆實業（深圳）股份有限公司主要經濟指標走勢圖

　　圖表 信隆實業（深圳）股份有限公司經營收入走勢圖

　　圖表 信隆實業（深圳）股份有限公司盈利指標走勢圖

　　圖表 信隆實業（深圳）股份有限公司負債情況圖

　　圖表 信隆實業（深圳）股份有限公司負債指標走勢圖

　　圖表 信隆實業（深圳）股份有限公司運營能力指標走勢圖

　　圖表 信隆實業（深圳）股份有限公司成長能力指標走勢圖

　　圖表 中體產業集團股份有限公司主要經濟指標走勢圖

　　圖表 中體產業集團股份有限公司經營收入走勢圖

　　圖表 中體產業集團股份有限公司盈利指標走勢圖

2011-2015 、中國のスポーツ産業の投資機會と収益性分析の開発

　　圖表 中體產業集團股份有限公司負債情況圖

　　圖表 中體產業集團股份有限公司負債指標走勢圖

　　圖表 中體產業集團股份有限公司運營能力指標走勢圖

　　圖表 中體產業集團股份有限公司成長能力指標走勢圖

　　圖表 耐克（蘇州）體育用品有限公司主要經濟指標走勢圖

　　圖表 耐克（蘇州）體育用品有限公司經營收入走勢圖

　　圖表 耐克（蘇州）體育用品有限公司盈利指標走勢圖

　　圖表 耐克（蘇州）體育用品有限公司負債情況圖

　　圖表 耐克（蘇州）體育用品有限公司負債指標走勢圖

　　圖表 耐克（蘇州）體育用品有限公司運營能力指標走勢圖

　　圖表 耐克（蘇州）體育用品有限公司成長能力指標走勢圖

　　圖表 安踏（中國）有限公司主要經濟指標走勢圖

　　圖表 安踏（中國）有限公司經營收入走勢圖

　　圖表 安踏（中國）有限公司盈利指標走勢圖

　　圖表 安踏（中國）有限公司負債情況圖

　　圖表 安踏（中國）有限公司負債指標走勢圖

　　圖表 安踏（中國）有限公司運營能力指標走勢圖

　　圖表 安踏（中國）有限公司成長能力指標走勢圖

　　圖表 阿迪達斯（蘇州）有限公司主要經濟指標走勢圖

　　圖表 阿迪達斯（蘇州）有限公司經營收入走勢圖

　　圖表 阿迪達斯（蘇州）有限公司盈利指標走勢圖

　　圖表 阿迪達斯（蘇州）有限公司負債情況圖

　　圖表 阿迪達斯（蘇州）有限公司負債指標走勢圖

　　圖表 阿迪達斯（蘇州）有限公司運營能力指標走勢圖

　　圖表 阿迪達斯（蘇州）有限公司成長能力指標走勢圖

　　圖表 泉州鴻星爾克體育用品有限公司主要經濟指標走勢圖

　　圖表 泉州鴻星爾克體育用品有限公司經營收入走勢圖

　　圖表 泉州鴻星爾克體育用品有限公司盈利指標走勢圖

　　圖表 泉州鴻星爾克體育用品有限公司負債情況圖

　　圖表 泉州鴻星爾克體育用品有限公司負債指標走勢圖

　　圖表 泉州鴻星爾克體育用品有限公司運營能力指標走勢圖

　　圖表 泉州鴻星爾克體育用品有限公司成長能力指標走勢圖

　　圖表 福建喬丹體育用品有限公司主要經濟指標走勢圖

　　圖表 福建喬丹體育用品有限公司經營收入走勢圖

　　圖表 福建喬丹體育用品有限公司盈利指標走勢圖

　　圖表 福建喬丹體育用品有限公司負債情況圖

　　圖表 福建喬丹體育用品有限公司負債指標走勢圖

　　圖表 福建喬丹體育用品有限公司運營能力指標走勢圖

　　圖表 福建喬丹體育用品有限公司成長能力指標走勢圖

　　圖表 2011-2015年中國體育用品供給預測分析

　　圖表 2011-2015年中國體育用品需求預測分析

　　圖表 2011-2015年中國體育用品主要價格走勢分析

　　圖表 2011-2015年中國體育產業市場盈利預測分析

　　圖表 略

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　　省略………

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