引言

　　近幾年國內的運動鞋行業進入到一個群雄爭霸的時期，以各路品牌為代表的運動鞋企業紛紛拿出自己獨特的營銷與品牌策略來應對瞬息萬變的市場，內地體育用品市場將進行消費升級，市場需求將由中低端轉移至中高端。

　　在品牌運動鞋市場上，阿迪達斯、耐克等國際品牌占據市場主要份額，市場競爭力明顯，成為高端品牌的代表。國產體育用品品牌，如李寧、安踏、特步等逐步進駐一線市場，與全球各大知名運動品牌進行正面交鋒，努力爭奪高端市場份額。雖然行業競爭激烈，但是市場業績依然保持增長趨勢。

　　《2011-2015年中國高端品牌運動鞋市場營銷態勢與發展趨勢研究報告》在對高端品牌運動鞋行業的發展環境、國內外市場現狀、市場規模與結構、生產基地、供需狀況、營銷策略、競爭格局等進行細致研究的基礎上，并對高端品牌運動鞋行業內重點企業的產品競爭策略和發展動向進行了深入剖析，另外為還對高端品牌運動鞋行業未來市場發展趨勢進行了判斷，旨在為投資者提供高價值的決策參考。

第一章 高端品牌運動鞋行業簡介

　　第一節 行業基礎知識闡述

　　第二節 高端品牌運動鞋行業的定位

　　　　一、設計理念

　　　　二、制作工藝

　　　　三、高科技應用程度

　　　　四、品牌感召力

第二章 高端品牌運動鞋市場發展環境分析

　　第一節 經濟環境發展分析

　　　　一、中國國民經濟持續發展發展

　　　　二、城市化水平和人民生活水平不段提高

　　　　三、國內原材料價格上漲，成本增加

　　第二節 社會環境分析

　　　　一、奧運地產業推動

　　　　二、運動休閑類產品頗受大眾青睞

　　　　三、國家新的勞動合同法實施，勞動力成本加大

第三章 國際高端品牌運動鞋市場發展概況

　　第一節 2010年國際高端品牌運動鞋運行總況

　　　　一、國際高端品牌運動鞋發展階段分析

　　　　二、國際高端品牌運動鞋競爭力分析

　　　　二、國際市場需求前景

全:文：http://www.htout.com/R_2011-07/gaoduanpinpaiyundongxieshichangyingx.html

　　第二節 2010年國際高端品牌運動鞋市場現狀及基本特點

　　　　一、全球高端品牌運動鞋市場現狀

　　　　二、全球高端品牌運動鞋市場基本特點

　　第三節 國際高端品牌運動鞋市場競爭力分析

　　　　一、技術壟斷

　　　　二、設計理念先進

　　　　三、品牌知名度高

　　　　四、企業綜合競爭力強

　　第四節 國際高端品牌運動鞋市場進入壁壘分析

　　　　一、壟斷霸頭打壓

　　　　二、反傾銷調查

　　　　三、專利壁壘

　　　　四、綠色壁壘

　　第五節 國際高端品牌運動鞋主要國家和地區發展情況分析

　　　　一、設計地區

　　　　二、生產地區

　　　　三、消費地區

　　第六節 2011-2015年國際高端品牌運動鞋發展趨勢預測分析

第四章 中國高端品牌運動鞋行業發展概況

　　第一節 2010年中國高端品牌運動鞋行業經濟總體運行分析

　　第二節 中國高端品牌運動鞋行業的發展歷程

　　第三節 近年我國高端品牌運動鞋行業發展的特點

　　第四節 當前中國高端品牌運動鞋行業存在的主要問題

第五章 中國高端品牌運動鞋市場規模和結構分析

　　第一節 2010年中國高端品牌運動鞋市場規模分析

　　　　一、總量規模

　　　　二、增長速度

　　第二節 2010年中國高端品牌運動鞋市場結構分析

　　　　一、各大品牌市場占有結構

　　　　　　1、國內品牌

　　　　　　2、國際品牌

　　　　二、不同種類運動鞋消費情況分析

　　　　三、區域市場分析

第六章 中國重點運動鞋生產基地運行分析

　　第一節 泉州運動鞋產業的發展分析

　　　　一、泉州鞋業產業集聚情況分析

　　　　二、福建運動鞋企業海外上市情況

　　　　三、泉州鞋企外貿內銷分析

　　　　四、泉州運動鞋產業營銷策略分析

　　　　五、泉州運動鞋企布局高端賽事分析

　　　　六、泉州運動鞋產業設計能力分析

　　第二節 晉江運動鞋產業的發展分析

　　　　一、晉江制鞋產業應對金融危機分析

　　　　二、晉江鞋企準備上市情況分析

　　　　三、晉江運動鞋企渠道競爭分析

　　　　四、晉江運動鞋品牌加入休閑鞋市場競爭

　　　　五、電子商務對晉江制鞋產業發展影響

　　　　六、晉江運動鞋產業創新情況分析

　　　　七、晉江運動鞋企開拓國內市場分析

第七章 中國高端品牌運動鞋市場供給分析

2011-2015, China's high-end brand athletic footwear market marketing situation and development trend of research reports

　　第一節 2010年中國高端品牌運動鞋產能分析

　　　　一、主要企業產能及其產品結構

　　　　二、重點省區產能分析

　　第二節 中國高端品牌運動鞋行業成本結構分析

　　　　一、原材料成本

　　　　　　1、皮革成本

　　　　　　2、橡膠成本

　　　　　　3、紡織印染成本

　　　　二、研發和設計成本

　　　　三、知識產權使用許可費

　　　　四、勞動力成本

　　　　五、營銷成本

　　　　六、其他成本

第八章 中國高端品牌運動鞋市場需求狀況分析

　　第一節 影響高端品牌運動鞋市場需求的因素

　　　　一、社會文化

　　　　二、流行趨勢

　　　　三、消費者收入

　　　　四、商品價格

　　　　五、商標品牌

　　　　六、廣告及營銷策略

　　　　七、產品特性

　　第二節 近年來中國市場高端品牌運動鞋需求概況

　　　　一、2010年中國高端品牌運動鞋市場需求概況及其增長情況

　　　　二、消費者群體規模結構分析

　　第三節 近年來中國高端品牌運動鞋區域市場需求分析

　　　　一、國土區域分析（主要從各區域市場容量、市場前景、消費者偏好進行分析）

　　　　　　1、華北地區

　　　　　　2、東北地區

　　　　　　3、華東地區

　　　　　　4、華中地區

　　　　　　5、華南地區

　　　　　　6、西南地區

　　　　　　7、西北地區

　　　　二、各線城市分析

　　　　　　1、一線城市--北京、上海、天津、廣州、深圳

　　　　　　2、二線城市--長沙、南昌、石家莊

　　　　　　3、前景城市（縣級地域）

第九章 中國高端品牌運動鞋市場營銷分析

　　第一節 中國高端品牌運動鞋營銷策略分析

　　　　一、營銷策略的轉變

　　　　　　1、從生產導向轉向市場導向

　　　　　　2、從產品競爭轉向多要素全方位競爭

　　　　　　3、從產品營銷到品牌營銷和文化營銷

　　　　　　4、從單一的產品結構到以鞋、服裝紡織、配件的產品系列化

　　　　二、關于營銷策略的幾點建議

　　　　　　1、加強渠道建設

　　　　　　2、細分市場

　　　　　　3、加強品牌建設

　　　　　　4、選好經銷商

2011-2015年中國高端品牌運動鞋市場營銷態勢與發展趨勢研究報告

　　第二節 中國高端品牌運動鞋營銷模式分析

　　　　一、現階段營銷模式

　　　　　　1、零售模式

　　　　　　2、銷售代理模式

　　　　　　3、供應鏈管理

　　　　二、未來理想營銷模式

　　　　　　1、復合營銷網絡

　　　　　　2、品牌經營

　　　　　　3、直銷或網銷

　　　　　　4、與零售業結成聯盟

第十章 中國高端品牌運動鞋行業市場競爭格局分析

　　第一節 中國高端品牌運動鞋市場壟斷集中度分析

　　　　一、高端品牌運動鞋行業主要企業和主要品牌

　　　　二、運動鞋市場壟斷集中度分析

　　　　三、新進企業優勢

　　第二節 高端品牌運動鞋行業的“波特五力模型”分析

　　　　一、現有企業間的競爭

　　　　二、潛在進入者分析

　　　　三、替代品威脅分析

　　　　　　1、高端品牌的競爭

　　　　　　2、中低端品牌的競爭

　　　　四、供應商議價能力

　　　　五、客戶議價能力

第十一章 高端品牌運動鞋行業國外企業重點分析

　　第一節 阿迪達斯（ADIDAS）---impossibleisnothing

　　　　一、企業基本情況分析

　　　　二、近5年經營業績

　　　　三、競爭優勢

　　　　四、營銷網絡

　　　　五、品牌戰略（奧運贊助商）

　　　　六、技術研發投入

　　第二節 耐克（NIKE）---Justdoit

　　　　一、企業基本情況分析

　　　　二、近5年經營業績

　　　　三、競爭優勢

　　　　四、營銷網絡

　　　　五、品牌戰略

　　　　六、技術研發投入

　　第三節 銳步（REEBOK）---IamwhatIam

　　　　一、企業基本情況分析

　　　　二、近5年經營業績

　　　　三、競爭優勢

　　　　四、營銷網絡

　　　　五、品牌戰略

　　　　六、技術研發投入

　　第四節 背靠背（KAPPA）---Hewholovesmefollowsme

　　　　一、企業基本情況分析

　　　　二、近5年經營業績

　　　　三、競爭優勢

　　　　四、營銷網絡

2011-2015 nián zhōngguó gāoduān pǐnpái yùndòng xié shìchǎng yíngxiāo tàishì yǔ fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào

　　　　五、品牌戰略

　　　　六、技術研發投入

第十二章 高端品牌運動鞋行業國內企業重點分析

　　第一節 李寧--體操王子變為國內運動服飾的旗手

　　　　一、企業基本情況分析

　　　　二、近5年經營業績

　　　　三、競爭優勢

　　　　四、營銷網絡

　　　　五、品牌戰略

　　　　六、技術研發投入

　　　　七、國際化程度

　　第二節 安踏---運動與時尚聯姻，中國香港成功上市

　　　　一、企業基本情況分析

　　　　二、近5年經營業績

　　　　三、競爭優勢

　　　　四、營銷網絡

　　　　五、品牌戰略

　　　　六、技術研發投入

　　　　七、國際化程度

　　第三節 匹克--攜手NBA，大步走向國際化

　　　　一、企業基本情況分析

　　　　二、近5年經營業績

　　　　三、競爭優勢

　　　　四、營銷網絡

　　　　五、品牌戰略

　　　　六、技術研發投入

　　　　七、國際化程度

　　第四節 361度---災難面前，勇敢做自己

　　　　一、企業基本情況分析

　　　　二、近5年經營業績

　　　　三、競爭優勢

　　　　四、營銷網絡

　　　　五、品牌戰略

　　　　六、技術研發投入

　　　　七、國際化程度

第十三章 2011-2015年中國高端品牌運動鞋發展趨勢預測分析

　　第一節 中國鞋業發展趨勢

　　　　一、鞋業發展趨勢

　　　　二、中國鞋業發展前景

　　　　三、中國鞋業品牌發展動向

　　第二節 中國運動鞋本身發展趨勢

　　　　一、產品環境的友好化和無害化

　　　　二、運動鞋的時尚化與正裝化

　　　　三、運動鞋的個性化與專業化

　　　　四、運動鞋的文化內涵

2011-2015 、中國のハイエンドブランドのスポーツシューズ市場のマーケティングの狀況と研究報告の開発動向

　　　　五、運動鞋的標準化

　　　　六、運動鞋的科技含量

　　第三節 中國運動鞋市場發展及流行趨勢

　　　　一、春夏運動鞋流行趨勢

　　　　二、秋冬非競技類運動鞋流行趨勢

　　第四節 中國高端品牌運動鞋市場發展趨勢

第十四章 中國高端品牌運動鞋行業投資價值與投資策略分析

　　第一節 2010年中國高端品牌運動鞋投資概況

　　　　一、高端品牌運動鞋產業投資特性

　　　　二、高端品牌運動鞋產業投資環境分析

　　第二節 中國高端品牌運動鞋行業投資現狀分析

　　　　一、VC投資運動鞋行業分析

　　　　二、基金們投資運動鞋市場分析

　　　　三、運動鞋企抄底風險分析

　　　　四、一線運動鞋企業研發及擴張分析

　　第三節 中國高端品牌運動鞋行業投資機會分析

　　　　一、投資潛力分析--需求很大、潛在市場巨大

　　　　二、盈利水平分析--利潤較低中端產品更豐厚

　　　　三、外部環境分析-奧運商機，國家產業政策的扶持

　　　　四、自有成本優勢

　　第四節 中國高端品牌運動鞋投資風險分析

　　　　一、反傾銷政策對制鞋行業的影響

　　　　二、人民幣升值對出口影響漸增

　　　　三、環保政策對皮革工業的影響

　　　　四、人才匱乏對制鞋產業的影響

　　　　五、科技水平滯后的瓶頸

　　　　六、同質化競爭的影響

　　　　七、經營理念落后的束縛

　　第五節 中智~林~：投資策略及建議

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