第一篇 手機廣告基篇

第一章 手機廣告行業發展概述

　　第一節 廣告簡介

　　　　一、廣告的意義

　　　　二、廣告的本質特點和要素

　　　　三、廣告的分類和主要形式

　　　　四、廣告媒體

　　第二節 手機廣告

　　　　一、手機廣告特點

　　　　二、手機廣告的劃分

　　　　三、手機廣告的主要功能

　　　　四、手機廣告媒體

　　　　五、手機廣告的特征

第二章 2011年國內外廣告行業運行態勢析

　　第一節 2011年世界廣告業發展分析

　　　　一、世界廣告媒體發展點評

　　　　二、世界廣告業的邏輯發展軌跡解析

　　　　三、金融危機中對海外廣告市場的影響分析

　　　　四、全球部分國家廣告業運行動態分析

　　　　　　1、美國

　　　　　　2、日本

　　　　　　3、英國

　　　　　　4、俄羅斯

　　第二節 2011年中國廣告市場現狀綜述

　　　　一、中國廣告業統計數據分析

　　　　二、中國廣告業的產業組織結構解析

　　　　三、中國廣告業規模躍居世界第二

　　　　四、廣告市場上的外資發展分析

　　　　五、中國廣告行業創意發展分析

　　第三節 2011年中國廣告行業的發展分析

　　　　一、三大主流媒體廣告收入情況分析

　　　　二、中國廣告公司數量增速放緩

　　第四節 2011年中國廣告市場存在問題分析

　　　　一、中國廣告行業的多米諾效應分析

　　　　二、廣告業的市場壁壘效應分析

　　　　三、阻礙中國廣告行業發展的四大問題解析

　　　　四、新興媒體侵占傳統媒體廣告空間

　　　　五、中國廣告業的生存瓶頸問題解析

轉自：http://www.htout.com/R_2011-08/shoujiguanggaoyewushichangtoufangyus.html

　　　　六、中國廣告市場洗牌在即

　　第五節 2011年中國廣告市場發展對策分析

　　　　一、中國廣告行業要實行集團化發展

　　　　二、中國廣告教育需要新思維

　　　　三、要牢記廣告的根本

　　　　四、廣告目標受眾問題對策解析

　　　　五、有效廣告投放途徑分析

第三章 2011年世界手機廣告業發展形勢分析

　　第一節 2011年世界手機廣告業發展分析

　　　　一、美國手機廣告業發展分析

　　　　二、日本手機廣告業發展分析

　　　　三、俄羅斯手機廣告業發展分析

　　第二節 2011年世界手機廣告市場需求分析

　　　　一、世界手機廣告市場需求量分析

　　　　二、世界手機廣告策劃分析

　　　　三、國外企業進軍中國市場情況

　　　　四、世界手機廣告業競爭分析

　　第三節 2011-2015年世界手機廣告市場發展趨勢預測

第四章 2011年中國手機廣告行業發展分析

　　第一節 2011年中國手機廣告行業概況

　　　　一、中國手機廣告發展歷程

　　　　二、中國手機廣告的產品類別

　　　　三、中國的手機廣告產業的整合分析

　　　　四、跨行業合作形勢下手機廣告的優勢

　　第二節 2011年中國手機廣告市場發展現狀

　　　　一、手機廣告的投放特點

　　　　二、手機廣告對用戶消費的影響

　　　　三、手機廣告發展形式分析

　　　　四、手機廣告規范情況分析

　　第三節 2011年手機廣告市場空間分析

　　　　一、中國手機廣告市場規模

　　　　二、高校手機廣告市場規模

　　　　三、手機廣告市場規模預測分析

第五章 2011年中國手機廣告產業運行環境分析

　　第一節 2011年中國宏觀經濟環境分析

　　　　一、國民經濟運行情況GDP（季度更新）

　　　　二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）

　　　　三、全國居民收入情況（季度更新）

　　　　四、恩格爾系數（年度更新）

　　　　五、工業發展形勢（季度更新）

　　　　六、固定資產投資情況（季度更新）

　　　　七、財政收支狀況（年度更新）

　　　　八、中國匯率調整（人民幣升值）

　　　　九、存貸款基準利率調整情況

　　　　十、存款準備金率調整情況

　　　　十一、社會消費品零售總額

　　　　十二、對外貿易進出口

　　第二節 2011年中國手機廣告產業政策環境分析

　　　　一、法律因素在手機廣告發展中的作用

　　　　二、手機廣告在高速發展中趨于健全規范

　　　　三、手機廣告規范與發展的法律策略分析

　　第三節 2011年中國手機廣告產業社會環境分析

　　　　一、手機普及與應用

　　　　二、手機廣告受眾群體龐大

　　　　三、人口環境分析

　　　　四、文化環境分析

　　　　五、居民的各種消費觀念和習慣

第六章 2011年中國手機廣告受眾及投放分析

　　第一節 2011年手機廣告的投放原因及特點

　　　　一、投放手機廣告的原因

　　　　二、手機廣告在廣告媒體中的地位

　　　　三、手機廣告接受度情況分析

　　　　四、制約手機廣告發展的瓶頸

　　第二節 2011年中國手機廣告受眾分析

　　　　一、受眾接觸手機廣告的黃金時間

　　　　二、受眾最感興趣的廣告形式

　　　　三、受眾最感興趣的廣告內容

　　第三節 2011年中國影響手機廣告投放的要素分析

　　　　一、影響手機廣告投放宏觀因素分析

　　　　二、吸引受眾的最重要的要素

　　　　三、消費熱點決定記憶程度

第七章 2011年中國手機廣告主要形式發展分析

　　第一節 PUSH類廣告

　　　　一、PUSH類廣告的介紹

　　　　二、PUSH類廣告的優勢

　　　　三、PUSH類廣告的關注度

Chinese mobile advertising market the income of 2011-2015 Investment Analysis Report

　　　　四、2011年PUSH類廣告發展分析

　　第二節 WAP類廣告

　　　　一、WAP類廣告的介紹

　　　　二、WAP類廣告的優勢

　　　　三、WAP類廣告的關注度

　　　　四、2011年WAP類廣告發展分析

　　第三節 業務嵌入類廣告發展分析

　　　　一、業務嵌入類廣告的介紹

　　　　二、業務嵌入類廣告的優勢

　　　　三、業務嵌入類廣告的關注度

　　　　四、2011年業務嵌入類廣告發展分析

　　第四節 語音類廣告發展分析

　　　　一、語音類廣告的介紹

　　　　二、語音類廣告的優勢

　　　　三、語音類廣告的關注度

　　　　四、2011年語音類廣告發展分析

　　第五節 小區廣播類廣告發展分析

　　　　一、小區廣播類廣告的介紹

　　　　二、小區廣播類廣告的優勢

　　　　三、小區廣播類廣告的關注度

　　　　四、2011年小區廣播類廣告發展分析

　　第六節 終端內置類廣告發展分析

　　　　一、終端內置類廣告的介紹

　　　　二、終端內置類廣告的優勢

　　　　三、終端內置類廣告的關注度

　　　　四、2011年終端內置類廣告發展分析

　　第七節 搜索類廣告發展分析

　　　　一、搜索類廣告的介紹

　　　　二、搜索類廣告的優勢

　　　　三、搜索類廣告的關注度

　　　　四、2011年搜索類廣告發展分析

第二篇 手機廣告行業競爭篇

第八章 2011年中國手機廣告區域市場競爭力比較分析

　　第一節 北京

　　　　一、北京各大重要行業手機廣告發展分析

　　　　二、北京手機廣告業發展存在的問題分析

　　第二節 上海

　　　　一、海市手機廣告業發展特點分析

　　　　二、上海手機廣告業的效益優勢分析

　　　　三、手機廣告公司經營狀況及策略分析

　　第三節 廣東

　　　　一、手機廣告業發展階段分析

　　　　二、手機廣告業競爭狀況分析

　　　　三、廣東手機廣告業發展分析

第九章 2011年中國手機廣告產業市場競爭格局分析

　　第一節 2011年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

　　　　一、互聯網與傳統廣告行業競合分析

　　　　二、谷歌微軟對傳統廣告公司的壓力

　　　　三、中國廣告業界軟硬廣告競爭分析

　　　　四、央視重點時段廣告競爭分析

　　　　五、移動廣告行業競爭形勢分析

　　第二節 2011年中國手機廣告業競爭狀況分析

　　　　一、中國手機廣告品牌競爭分析

　　　　二、中國手機廣告價格競爭分析

　　　　三、中國手機廣告競爭戰略分析

　　第三節 2011年中國手機廣告企業競爭策略分析

第十章 2011年中國手機媒體廣告產業鏈各環節重點企業分析

　　第一節 運營商

　　　　一、中國移動

　　　　　　1、發展思路

　　　　　　2、發展定位

　　　　　　3、試點情況

　　　　二、中國聯通

　　第二節 SP

　　　　一、分眾傳媒

　　　　　　1、遠景與戰略

　　　　　　2、核心價值觀

　　　　　　3、現狀

　　　　二、飛拓無限

　　　　三、上海聚君

　　　　四、摩拜美迪（移動傳媒）

　　　　五、其他

　　　　　　1、上海文廣

　　　　　　2、空中網

　　　　　　3、GOOGLE

　　第三節 終端廠商

中國手機廣告業務市場投放與收益情況研究及2011-2015年投資前景分析報告

　　　　一、諾基亞

　　　　二、摩托羅拉

第三篇 手機廣告前景預測與投資篇

第十一章 2011-2015年中國手機廣告行業發展趨勢預測

　　第一節 2011-2015年中國廣告行業發展趨勢預測

　　　　一、全球廣告業收入預測分析

　　　　二、中國廣告行業未來趨勢預測

　　　　三、二十一世紀廣告業發展總體趨勢展望

　　　　四、廣告業的娛樂發展趨勢

　　第二節 2011-2015年中國手機廣告市場趨勢前景預測

　　　　一、中國手機廣告市場發展前景

　　　　二、中國手機廣告市場潛力分析

　　　　三、中國手機廣告發展趨勢預測

第十二章 2011-2015年中國手機廣告業投資價值研究

　　第一節 2011-2015年中國廣告業投資機會分析

　　　　一、金融危機下中國廣告市場的投資機遇

　　　　二、第五媒體廣告市場孕育巨大商機

　　　　三、網絡游戲市場受青睞

　　　　四、移動電視媒體廣告價值受肯定

　　　　五、國際廣告公司積極開發二線城市

　　第二節 2011-2015年中國手機廣告業投資機會與風險分析

　　　　一、機會分析

　　　　二、風險分析

　　第三節 中^智^林^－研究中心專家觀點

圖表目錄

　　圖表 廣告概念的類別

　　圖表 日本廣告費市場份額

　　圖表 部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團

　　圖表 歐洲前10位的媒介公司

　　圖表 2011年中國廣告業發展基本情況

　　圖表 2011年中國廣告經營單位發展情況

　　圖表 2011年四大媒體廣告經營情況分析

　　圖表 2011年中國媒介單位廣告營業額前10位

　　圖表 2011年經營廣告的網站情況

　　圖表 2011年廣告投放行業分布

　　圖表 2011年中國廣告公司營業額前10位

　　圖表 中國廣告總營業額、各媒體營業額及其所占比例

　　圖表 2011年全球四大廣告集團市場份額

　　圖表 全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）

　　圖表 2005-2011年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

　　圖表 美國各類互聯網廣告收入比例

　　圖表 中國歷年主要行業網絡廣告支出

　　圖表 全球廣告公司收入排名

　　圖表 MOTO手機廣告演變過程

　　圖表 消費者手機品牌選擇的敏感度演變過程

　　圖表 2005-2011年上半年中國GDP總量及增長趨勢圖

　　圖表 2009.04-2011.06年中國月度CPI、PPI指數走勢圖

　　圖表 2005-2011年上半年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

　　圖表 2005-2011年上半年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖

　　圖表 1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表

　　圖表 1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

　　圖表 2009-2011年一季度我國工業增加值分季度增速

　　圖表 2005-2011年上半年我國全社會固定投資額走勢圖

　　圖表 2005-2011年上半年我國財政收入支出走勢圖

　　圖表 2011年美元兌人民幣匯率中間價

　　圖表 2009-2011年上半年中國貨幣供應量月度走勢圖

　　圖表 2001-2011年6月中國外匯儲備走勢圖

　　圖表 1990-2011年央行存款利率調整統計表

　　圖表 1990-2011年央行貸款利率調整統計表

　　圖表 我國歷年存款準備金率調整情況統計表

　　圖表 2005-2011年上半年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

　　圖表 2005-2011年上半年我國貨物進出口總額走勢圖

　　圖表 2005-2011年上半年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

　　圖表 1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

　　圖表 1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖

　　圖表 2009年人口數量及其構成

　　圖表 2005-2010年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖

　　圖表 2001-2010年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖

　　圖表 1978-2009年中國城鎮化率走勢圖

　　圖表 2005-2010年我國研究與試驗發展（RD）經費支出走勢圖

　　圖表 2006-2011年全球手機信息收入規模及增長情況

　　圖表 2004-2011年全球GPS手機出貨量統計和預測分析

　　圖表 2007-2012年西歐地區手機付費廣告市場收入

　　圖表 2007-2011年美國手機銀行用戶規模及增長率

　　圖表 2001-2011年中國手機市場規模變化

　　圖表 2008-2012年中國手機市場銷量及增長預測分析

zhōngguó shǒujī guǎnggào yèwù shìchǎng tóufàng yú shōuyì qíngkuàng yánjiū jí 2011-2015 nián tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào

　　圖表 2011年手機渠道變化趨勢

　　圖表 2011年中國市場最受用戶關注的15大手機品牌分布

　　圖表 2011年主流品牌關注比例波動幅度對比

　　圖表 2011年中國七大區域手機市場關注比例分布

　　圖表 2011年Q1-Q4七大區域手機市場關注比例走勢對比

　　圖表 2007-2011年手機品牌區域格局

　　圖表 2011年Q1-Q4音樂手機市場關注比例走勢

　　圖表 2011年中國市場不同價位音樂手機關注比例分布

　　圖表 2011年Q1-Q4智能手機市場關注比例走勢

　　圖表 2011年中國市場不同價位智能手機關注比例分布

　　圖表 2011年中國市場不同像素拍照手機關注比例分布

　　圖表 ；2011年中國市場不同價位手機關注比例分布

　　圖表 2011年不同價位區間手機關注比例波動幅度對比

　　圖表 2011年中國手機市場價格指數走勢

　　圖表 2011年中國音樂手機與智能手機市場價格指數走勢

　　圖表 2011年1月至12月中國手機市場產品均價走勢

　　圖表 2011年1-12月中國市場音樂手機與智能手機均價走勢對比

　　圖表 2011年音樂手機與智能手機產品均價對比

　　圖表 2011年主流像素手機產品均價對比

　　圖表 2011年中國市場十大手機品牌產品均價對比

　　圖表 2011年諾基亞最受關注產品線及產品數量分布

　　圖表 2011年諾基亞不同像素產品分布對比

　　圖表 2011年諾基亞不同價位區間產品分布對比

　　圖表 2011年索尼愛立信最受關注產品線及產品數量分布

　　圖表 2011年索尼愛立信不同像素手機數量分布

　　圖表 2011年索尼愛立信不同價位手機數量分布

　　圖表 2011年摩托羅拉不同像素產品數量分布

　　圖表 2011年摩托羅拉不同價位產品數量分布

　　圖表 2011年三星不同像素產品數量分布

　　圖表 2011年三星不同價位手機數量分布

　　圖表 2011年Q1-Q4四大手機廠商關注比例走勢對比

　　圖表 2011年Q1-Q4六大手機廠商關注比例走勢對比

　　圖表 2011年Q1-Q4音樂手機與智能手機關注比例走勢對比

　　圖表 2011年Q1-Q4不同像素拍照手機關注走勢對比

　　圖表 2011年Q1-Q4不同價位區間產品關注比例走勢

　　圖表 圖表：手機TFT-LCD顯示屏產業鏈示意

　　圖表 手機顯示屏企業業務流程

　　圖表 STN-LCDCELL段生產工藝流程

　　圖表 CSTN-LCD生產工藝流程

　　圖表 COB型LCM工藝流程

　　圖表 COG型LCM工藝流程

　　圖表 TAB型LCM工藝流程

　　圖表 2005-2011年全球手機出貨量統計及預測分析

　　圖表 2007年手機地區出貨量比例統計

　　圖表 2008年上半年中國手機主要品牌市場占有率

　　圖表 2007年全球四大廣告集團市場份額

　　圖表 全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、手機、互聯網）

　　圖表 2005-2011年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

　　圖表 2008年美國各類互聯網廣告收入比例

　　圖表 中國歷年主要行業網絡廣告支出

　　圖表 2007年全球廣告公司收入排名

　　圖表 2002-2008年美國廣告市場規模增長趨勢圖

　　圖表 2005-2011年美國互聯網廣告市場規模及預測分析

　　圖表 2001-2008年日本主要媒體廣告市場規模

　　圖表 2000-2008年日本主要媒體廣告市場規模變動情況

　　圖表 2001-2008年日本互聯網廣告市場規模及預測分析

　　圖表 手機廣告管理中存在的問題比重分析

　　圖表 2000-2011年央視廣告收入增長情況

　　圖表 2007年手機廣告花費TOP10品牌

　　圖表 北京各種廣告形式營業額比重

　　圖表 1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業額情況

　　圖表 2007年上海世博（集團）有限公司經營情況

　　圖表 2002-2008年上海世博（集團）有限公司主營業務收入變化趨勢

　　圖表 2004年-2007年全球各地區廣告經營額

　　圖表 2004年-2008年全球廣告市場規模及增速

　　圖表 2008年中國廣告媒體結構

　　圖表 中國本土廣告公司的SWOT分析

　　圖表 2003-2008年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

　　圖表 中國廣告業演變的三個階段的主要特征

　　圖表 中國廣告業結構關系

　　圖表 中國廣告業活動過程

　　圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

　　圖表 2008年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因

　　圖表 2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模

　　圖表 2008年9月主要行業人才需求占總需求比例圖

　　圖表 2007年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長

中國のモバイル広告市場2011-2015投資分析報告書の収入

　　圖表 2007年各類報紙廣告經營額同比增長率

　　圖表 2007年各類雜志廣告經營額同比增長率

　　圖表 2007年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長

　　圖表 2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率

　　圖表 2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化

　　圖表 2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額

　　圖表 2008年1季度主要類別報刊廣告份額

　　圖表 2008年1季度重點行業廣告活躍度

　　圖表 2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規模

　　圖表 廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較

　　圖表 受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

　　圖表 中國廣播媒體的現狀

　　圖表 1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況

　　圖表 2007-2008年同期網絡廣告市場狀況比較

　　圖表 2007-2008年同期網絡廣告價值估算

　　圖表 2008年各月TOP100廣告主市場價值估算

　　圖表 2008年各月TOP100網絡媒體市場價值估算

　　圖表 2008年10月TOP10廣告行業類型

　　圖表 2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數

　　圖表 2008年10月奧運會三個級別廣告主網絡投放情況分析

　　圖表 2008年1-10月中國品牌網絡廣告投放費用及增長率

　　圖表 2008年1-10月主要網站品牌廣告投放費用

　　圖表 2008年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額

　　圖表 2008年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例

　　圖表 2007年7月-2008年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布

　　圖表 2006-2008年房地產行業網絡廣告投放情況

　　圖表 2006-2008年汽車行業網絡廣告投放情況

　　圖表 2000-2006年韓國移動廣告的發展

　　圖表 2006年中國移動廣告不同類型收入比例

　　圖表 用戶對被動接受移動廣告的態度

　　圖表 用戶對接受wap廣告的態度

　　圖表 2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較

　　圖表 2011年全球移動廣告收入發展預測分析

　　圖表 搜索廣告市場競爭

　　圖表 2003-2007年google部分財務數據

　　圖表 wpp在2008年前兩個月收購情況

　　圖表 2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比

　　圖表 略

　　產業調研網

　　http://www.htout.com/R_2011-08/shoujiguanggaoyewushichangtoufangyus.html

　　略……