香皂是一種日常生活必需品，市場(chǎng)需求穩(wěn)定。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品品質(zhì)的要求提高，香皂市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。目前，除了傳統(tǒng)的清潔功能外，許多品牌開(kāi)始注重產(chǎn)品的附加價(jià)值，比如添加天然成分、強(qiáng)調(diào)護(hù)膚功效等。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)生活方式的支持，越來(lái)越多的品牌推出了環(huán)保包裝和可持續(xù)生產(chǎn)的香皂產(chǎn)品。此外，針對(duì)特定皮膚類型和需求的定制化產(chǎn)品也逐漸增多。

　　未來(lái)，香皂市場(chǎng)的發(fā)展將更加注重個(gè)性化與綠色環(huán)保。一方面，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和定制化產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)廠商提供更多針對(duì)不同膚質(zhì)和需求的產(chǎn)品選擇。另一方面，隨著全球?qū)Νh(huán)境保護(hù)的重視程度加深，采用可再生原料、無(wú)毒配方以及可循環(huán)利用包裝的香皂產(chǎn)品將更加受到青睞。此外，數(shù)字化營(yíng)銷和社交媒體平臺(tái)的廣泛應(yīng)用也將為香皂品牌提供新的市場(chǎng)拓展機(jī)會(huì)。

　　香皂行業(yè)品牌的力量主要來(lái)自于消費(fèi)者的認(rèn)知和信任。在消費(fèi)者主權(quán)的市場(chǎng)情境下，建立在香皂行業(yè)品牌資產(chǎn)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將超越包括價(jià)格、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和專利等競(jìng)爭(zhēng)因素，日益主導(dǎo)香皂行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)格局。在這樣的背景下，對(duì)能夠反映消費(fèi)者生活的香皂行業(yè)中的所有品牌進(jìn)行持續(xù)跟蹤研究，建立獨(dú)特的研究體系，以幫助企業(yè)對(duì)香皂行業(yè)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性管理，從而激勵(lì)企業(yè)全面提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　調(diào)研日期：2010年9月-2011年3月，總計(jì)6個(gè)月

　　調(diào)查區(qū)域：全國(guó)30個(gè)城市

　　樣本量：13500人

　　抽樣方法：根據(jù)人口比例（性別、各年齡段、各區(qū)域）進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查

轉(zhuǎn)載-自：http://www.htout.com/R_2011-09/2011xiangzaoxingyepinpaiyanjiu.html

　　研究對(duì)象：15～60歲的家庭常住人口

　　研究方法：入戶面訪

　　《2011年中國(guó)香皂行業(yè)品牌研究報(bào)告》是針對(duì)香皂行業(yè)內(nèi)全部品牌所做的調(diào)研，報(bào)告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

　　I.　2011年中國(guó)香皂行業(yè)品牌研究介紹

　　1.　研究背景

　　2.　研究意義

　　3.　調(diào)查設(shè)計(jì)

　　II.　2011年中國(guó)香皂行業(yè)品牌認(rèn)知度分析

　　1.　香皂行業(yè)品牌第一提及率

　　1.1 　香皂行業(yè)品牌第一提及率

　　1.2 　不同年齡用戶香皂行業(yè)品牌第一提及率差異

　　1.3 　不同收入用戶香皂行業(yè)品牌第一提及率差異

　　1.4 　不同學(xué)歷用戶香皂行業(yè)品牌第一提及率差異

　　2.　香皂行業(yè)品牌記憶度

　　2.1 .　香皂行業(yè)品牌記憶度

2011 Soap industry brand research report

　　2.2 .　不同年齡用戶香皂行業(yè)品牌記憶度差異

　　2.3 .　不同收入用戶香皂行業(yè)品牌記憶度差異

　　2.4 .　不同學(xué)歷用戶香皂行業(yè)品牌記憶度差異

　　3.　香皂行業(yè)品牌識(shí)別度

　　3.1 .　香皂行業(yè)品牌識(shí)別度

　　3.2 .　不同年齡用戶香皂行業(yè)品牌識(shí)別度

　　3.3 .　不同收入用戶香皂行業(yè)品牌識(shí)別度

　　3.4 .　不同學(xué)歷用戶香皂行業(yè)品牌識(shí)別度

　　4.　香皂行業(yè)品牌認(rèn)知層面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系分析

　　4.1 .　香皂行業(yè)品牌認(rèn)知度份額分析

　　4.2 .　香皂行業(yè)品牌認(rèn)知度Graveyard分析

　　III.　2011年中國(guó)香皂行業(yè)品牌購(gòu)買分析

　　1.　香皂的滲透率

　　1.1 .　香皂品類的滲透率

　　1.2 .　不同年齡用戶香皂滲透率差異

2011年中國(guó)香皂行業(yè)品牌研究報(bào)告

　　1.3 .　不同收入用戶香皂滲透率差異

　　1.4 .　不同學(xué)歷用戶香皂滲透率差異

　　2.　香皂行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率

　　2.1 .　目前各品牌的市場(chǎng)占有率

　　2.2 .　不同年齡用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異

　　2.3 .　不同收入用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異

　　2.4 .　不同學(xué)歷用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異

　　3.　香皂行業(yè)品牌偏好度

　　3.1 .　不同年齡用戶香皂偏好度差異

　　3.2 .　不同收入用戶香皂偏好度差異

　　3.3 .　不同學(xué)歷用戶香皂偏好度差異

　　4.　香皂行業(yè)品牌預(yù)購(gòu)率

2011 nián zhōngguó xiāngzào hángyè pǐnpái yán jiù bàogào

　　4.1 .　用戶對(duì)香皂品牌的預(yù)購(gòu)率

　　4.2 .　不同年齡用戶對(duì)香皂品牌的預(yù)購(gòu)率差異

　　4.3 .　不同收入用戶對(duì)香皂品牌的預(yù)購(gòu)率差異

　　4.4 .　不同學(xué)歷用戶對(duì)香皂品牌的預(yù)購(gòu)率差異

　　5.　香皂行業(yè)品牌的生命周期

　　6.　香皂行業(yè)品牌轉(zhuǎn)換

　　IV.　2011年中國(guó)香皂行業(yè)品牌價(jià)值分析

　　1.　香皂行業(yè)品牌形象

　　1.1 .　香皂行業(yè)品牌形象特征對(duì)應(yīng)分析

　　1.2 .　香皂行業(yè)品牌形象多維尺度分析

　　2.　香皂行業(yè)品牌美譽(yù)度

　　3.　香皂行業(yè)品牌滿意度

　　4.　香皂行業(yè)品牌再次購(gòu)買率

　　5.　香皂行業(yè)品牌推薦率

2011ソープ業(yè)界のブランドの研究報(bào)告

　　6.　狹義推薦指數(shù)（NSI）

　　7.　廣義推薦指數(shù)（NSI）

　　V.　2011年中國(guó)香皂行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)綜合分析

　　1.　香皂行業(yè)品牌力分析

　　2.　香皂行業(yè)品牌地位分析：

　　2.1 .　C-BPI & Brand Satisfaction象限分析

　　2.2 .　Loyalty & TOM象限分析

　　2.3 .　廣義NSI& Brand Satisfaction象限分析

　　3.　香皂行業(yè)品牌健康度分析

　　4.　香皂行業(yè)品牌提升和改善建議

　　http://www.htout.com/R_2011-09/2011xiangzaoxingyepinpaiyanjiu.html

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