| 新產品入市能否取得成功是受到多方面因素聯(lián)合控制的，如包括產品的外觀、材質、樣式、價格等。除了產品層面之外，商業(yè)運作的成功與否是更為重要的影響因素，推出的《中國版水晶行業(yè)深度研究分析報告（2012版）》是基于市場的系統(tǒng)論和周期論來進行的，因此我們推出了產品層面為基礎，結合終端用戶、渠道、競爭反應、商業(yè)運作等為一體的新產品入市調查研究，另外我們針對企業(yè)在新產品/業(yè)務不同階段所表現(xiàn)出的需求特征不同，將我們的新產品入市調查研究方案分為五個階段性調查研究方案：概念期、策劃期、入市前、成型后、入世后。因此，研究預測新產品在未來市場上的表現(xiàn)就要綜合考評上述因素的綜合作用。經過多年的調查、研究實踐，逐漸完善了一套屬于自己的“新產品入市研究模型”。市場實踐表明，影響新產品上市的成敗因素有很多，因此，在綜合評判之前首先需要確定這些因素。通常評判因素分有兩類：一是我們在項目策劃階段就能初步確定的影響因素，這些因素是影響市場的公共因素；二是要在實際調研數(shù)據采集整理之后，將統(tǒng)計分析結論與細分市場實際情況相結合優(yōu)選得到的評判因素。 |
| 在市場競爭日益激烈、新產品層出不窮的今天，要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新產品立于不敗之地。企業(yè)在新產品入市前需要對相關產品的市場做整體分析，了解競爭對手的市場狀況，了解消費者的消費狀況，給新產品找準市場切入點，實現(xiàn)企業(yè)預期目標。通過多個新產品上市調查項目的研究，對新品上市前企業(yè)找準市場定位和產品定位有著全新的認識。針對不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對普通的研究需求，公司運用國際認可的獨創(chuàng)研究產品和統(tǒng)計分析方法論，用來提供廣泛的標準化數(shù)據和比較數(shù)據。如果研究要求比較特殊，我們會針對特定市場專門設計研究解決方案。我們的研究人員熟悉各種訪問方法的優(yōu)缺點和適用的范圍，在項目設計中能夠靈活選擇和組合各種研究方法。此外在長期的實踐探索中，我們也總結出各種適合于行業(yè)專項研究的模型，這些產品幫助客戶綜合廣泛的信息，加以評估，判斷發(fā)展機會并計劃未來的市場營銷活動。 |
| →報告目錄 |
第一章 新產品入市調查方案 |
第一節(jié) 調查項目概述 |
| 一、市場調查目的 |
| 二、市場背景資料 |
| 三、市場調查對象 |
| 四、市場調查內容 |
| 五、市場調查程序 |
第二節(jié) 調查研究方法 |
| 一、調查研究方法 |
| 二、樣本抽取方法 |
| 三、問卷設計方法 |
| 四、數(shù)據收集方法 |
| 詳:情：http://www.htout.com/R_2012-04/banshuijinghangyeshenduyanjiufenxi20.html |
| 五、數(shù)據分析技術 |
第二章 新產品初步市場描述 |
第一節(jié) 新產品構思 |
| 一、主要功能 |
| 二、產品開發(fā) |
| 三、潛在購買者 |
| 四、銷售模式 |
第二節(jié) 新產品初步市場描述 |
| 一、產品包裝 |
| 二、產品理念 |
| 三、產品價格 |
| 四、產品定位 |
| 五、目標市場 |
| 六、消費特征 |
| 七、市場供需 |
第三章 新產品目標市場調查 |
第一節(jié) 目標市場現(xiàn)狀 |
| 一、市場總體規(guī)模 |
| 二、市場增長率 |
| 三、市場前景 |
第二節(jié) 目標市場調查 |
| 一、新產品目標市場調查 |
| 二、目標市場的供需調查 |
| 三、市場總額與份額調查 |
| 四、目標市場政策調查 |
第三節(jié) 總結 |
第四章 新產品用戶行為調查 |
第一節(jié) 水晶產品的功能及消費者關注的因素 |
| 一、水晶產品功能 |
| 二、消費者關注度 |
| Depth research and analysis of the Chinese version of the crystal industry report (2012 ) |
| 三、價格敏感度 |
第二節(jié) 目標市場終端消費者調查 |
| 一、消費動機 |
| 二、消費心理 |
| 三、使用習慣及態(tài)度 |
| 四、消費偏好 |
| 五、信息來源及傳播情況分析 |
第三節(jié) 購買行為與消費者的影響因素 |
| 一、消費者需求與狀態(tài) |
| 二、個人因素與購買行為 |
| 三、地域因素（產地因素）與購買行為 |
| 四、文化因素與購買行為 |
| 五、社會影響與購買行為 |
| 六、消費者的購買決策 |
第四節(jié) 重點區(qū)域市場調查 |
第五節(jié) 消費者的需求與建議 |
第五章 新產品渠道調查 |
第一節(jié) 新產品渠道狀況調查 |
| 一、渠道的建設規(guī)劃 |
| 二、合作態(tài)度 |
| 三、渠道實力 |
| 四、渠道控制能力 |
第二節(jié) 競爭品和互補品的渠道調研 |
第三節(jié) 渠道策略 |
| 一、新產品渠道設計要點 |
| 二、渠道設計的基本原則 |
| 三、新產品渠道整合策略 |
| 四、新產品渠道推進步驟 |
第六章 新產品競爭狀況調查 |
第一節(jié) 同類產品調查 |
| 中國版水晶行業(yè)深度研究分析報告（2012版） |
| 一、市場格局 |
| 二、同類產品功能 |
| 三、同類產品質量 |
| 四、同類產品價格 |
| 五、同類產品優(yōu)缺點 |
第二節(jié) 競爭對手調查 |
| 一、主要競爭對手 |
| 二、競爭對手銷售收入及份額 |
| 三、競爭對手研發(fā)實力 |
| 四、競爭對手渠道實力 |
| 五、競爭對手品牌實力 |
| 六、競爭對手的優(yōu)劣勢 |
第二節(jié) 競爭策略研究 |
| 一、競爭品的市場定位 |
| 二、新產品與競爭品存在的共性和差異性 |
| 三、競爭對手的實力和各個層面的競爭反擊 |
| 四、市場介入機會與威脅 |
| 五、新產品的市場定位 |
| 六、新產品的競爭策略 |
第七章 市場調查數(shù)據分析 |
第一節(jié) 調查的主要統(tǒng)計結果 |
第二節(jié) 調研數(shù)據及其分析 |
第八章 產品評估研究 |
第一節(jié) 產品與市場需求契合度 |
第二節(jié) 產品定位研究 |
| 一、產品的定位 |
| 二、產品的戰(zhàn)略使命 |
| 三、在企業(yè)產品群中的地位 |
第三節(jié) 產品的資源匹配度 |
| 一、資源配置 |
| zhōngguó bǎn shuǐjīng hángyè shēndù yánjiū fēnxī bàogào (2012 bǎn) |
| 二、渠道匹配度 |
| 三、推廣費用、宣傳費用 |
第九章 市場評估研究 |
第一節(jié) 市場潛力 |
第二節(jié) 市場資源 |
第三節(jié) 市場能否打造為樣板市場、明星市場 |
第十章 經銷商評估研究 |
第一節(jié) 經銷商的經營能力 |
第二節(jié) 經銷商的經營重點 |
第三節(jié) 經銷商的經營理念 |
第十一章 營銷團隊評估研究 |
第一節(jié) 新產品推廣經驗 |
第二節(jié) 營銷團隊考核 |
第三節(jié) 團隊是否有沖勁 |
第四節(jié) 團隊人員優(yōu)勢互補情況 |
第十二章 綜合分析 |
第一節(jié) 新產品入市檢驗調查 |
第二節(jié) 評判因素的評語級別 |
第三節(jié) 模糊綜合評判方法 |
第四節(jié) 風險與對策 |
第五節(jié) 綜合評判 |
第十三章 結論與建議 |
第一節(jié) 調查研究結論 |
第二節(jié) (中~智林)建議 |
| 一、建議 |
| 二、方案 |
| 三、步驟 |
附錄 |
| 附錄一 背景材料 |
| 附錄二 數(shù)據匯總表 |
| 水晶業(yè)界レポートの中國語版（2012）の詳細な研究と分析 |
| 附錄三 工作技術報告 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 不同收入水平消費者偏好調查 |
| 圖表 不同年齡的消費者偏好調查 |
| 圖表 不同性別的消費者偏好調查 |
| 圖表 不同地區(qū)的消費者偏好調查 |
| 圖表 不同性別的消費者偏好調查 |
| 圖表 水晶消費結構分析 |
| 圖表 水晶消費的市場變化 |
| 圖表 消費者對行業(yè)品牌認知度宏觀調查 |
| 圖表 消費者對行業(yè)產品的品牌偏好調查 |
| 圖表 消費者對行業(yè)品牌的首要認知渠道 |
| 圖表 消費者經常購買的品牌調查 |
| 圖表 水晶行業(yè)品牌忠誠度調查 |
| 圖表 水晶行業(yè)品牌市場占有率調查 |
| （如需詳細目錄，請來電索取） |
http://www.htout.com/R_2012-04/banshuijinghangyeshenduyanjiufenxi20.html
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