| 相 關 |
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| 快速消費品在中國是市場化程度最高的***個行業，以“娃哈哈”為代表的渠道控制模式和以“可口可樂”為代表的“通路精耕”模式可以說是中國這個特殊市場兩種極端的渠道運作方式。在中國，快速消費品行業是市場化最早、市場化程度最高的行業，具有市場需求量大、進入門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈等特征。由于中國人口基數大，經濟保持高速穩定增長，人均可支配收入逐年增長，使得中國快消品行業呈現出平穩增長態勢。隨著全球經濟形勢的嚴峻和國際競爭的激烈，中國快消品行業的諸多問題逐漸顯現出來。縱觀整個行業的發展歷程，中國快消品企業普遍缺乏自身明確的定位和遠景規劃。 | |
| 隨著世界經濟的融合和中國經濟的進一步發展， 更多的國外快速消費品公司進入到中國，同時國內廠商也在逐步崛起，市場競爭日趨激烈.這種競爭不單體現在對最終消費者的密集宣傳攻勢上，也體現在對通路的爭奪上。 外資品牌在國內的投入逐漸加大，國內品牌的生存空間受到擠壓。現代通路所占有的份額日漸增長，傳統渠道有萎縮的趨勢。在我國，快速消費品行業比較知名的跨國公司有寶潔、聯合利華、資生堂、歐萊雅、德國漢高、瑪氏、可口可樂、雀巢、麥當勞、肯德基等。比較知名的國內公司有納愛斯、立自、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五糧液、青.島啤酒、匯源果汁、康師傅、統一、雅士利、冠生園等。 | |
| 中國有著***億人口為基礎的巨大消費市場，而隨著中國經濟的發展，對物質需求的追求就會提高，消費者的消費習慣也將慢慢成熟，市場對品牌的認同程度、企業自身的品牌意識日益增強。激烈的競爭加快了行業內的品牌集中速度，優勢品牌企業占據越來越大的市場額，經營不善的企業漸漸陷入困境，最終被優勢企業兼并或從市場中消失。 | |
| 技術的迅速更新，推進著社會化大生產的發展，現在的企業，已不可能寄希望于壟斷某項技術而壟斷行業。生產技術和生產成本，都已不是企業競爭的核心，要生存，要發展，就必須充分利用產業上下游的資源，整合供應鏈，發掘新的利潤源。 | |
| 利潤在哪里，市場告訴我們，利潤在渠道中，利潤在終端里。 營銷渠道，可以稱得上是快速消費品行業生命線。而這條生命線，正在發生著深刻的變革，在一、二級城市，大賣場、連鎖超市、便利店、專業零售店等新型渠道迅速發展，在全社會消費品零售總額中所占比例迅速提高。 隨著新型渠道勢力的增強，他們對生產企業也越來越強勢，迫使企業的產品價格一降再降，而昂貴的進場費和各種名目繁多的費用，使原本已經是微利的企業雪上加霜。不僅如此，更大威脅的是，大型連鎖賣場也推出自有品牌的產品直接與進場的生產企業展開競爭，賣場比生產企業更加貼近消費者，更能把握消費者的喜好，而這一點，恰恰是生產企業的短板。 在這樣的形式之下，生產企業已無選擇，必須建立扁平化的渠道，把利潤從渠道中擠出來。一些企業甚至開始建立自有終端賣場。如頂新集團自 **年代后期開始，先后在上海、寧波、杭州、天津、沈陽等地興建購物大賣場--樂購大型購物中心，并在全國建起快餐連鎖店 250 多家。 | |
第一章 2014年中國快速消費品行業市場發展環境分析 |
產 |
第一節 2014年中國宏觀經濟環境分析 |
業 |
| 一、中國gdp分析 | 調 |
| 二、消費價格指數分析 | 研 |
| 三、城鄉居民收入分析 | 網 |
| 四、社會消費品零售總額 | ｗ |
| 五、全社會固定資產投資分析 | ｗ |
| 六、進出口總額及增長率分析 | ｗ |
第二節 2014年中國快速消費品行業政策環境分析 |
． |
| 一、快速消費品政策分析 | Ｃ |
| 二、快速消費品相關產業政策影響分析 | ｉ |
第三節 2014年中國快速消費品行業社會環境分析 |
ｒ |
| 一、人口環境分析 | ． |
| 二、教育環境分析 | ｃ |
| 三、文化環境分析 | ｎ |
| 全^文：http://www.htout.com/2014-06/KuaiSuXiaoFeiPinShiChangYuCeBaoGao.html | |
| 四、生態環境分析 | 中 |
第二章 2014年中國醫用敷料領域市場分析 |
智 |
第一節 醫用敷料行業概述 |
林 |
| 一、天然材料類醫用敷料 | ４ |
| 二、人工合成材料類 | ０ |
| 三、藥物性敷料類 | ０ |
| 四、固定用敷料類 | ６ |
第二節 2014年醫用敷料行業國內市場現狀分析 |
１ |
| 一、中國二氧化碳共聚物研究獲得新突破 | ２ |
| 二、奧美高新醫用敷料項目竣工投產 | ８ |
| 三、出口藥企積極試水國際化經營 | ６ |
第三節 2014年中國醫用敷料進出口貿易剖析 |
６ |
| 一、醫用敷料出口回暖量值齊升 | ８ |
| 二、膠粘類產品出口額激增 | 產 |
| 三、歐美日醫械市場需求不降低出口機遇大于挑戰 | 業 |
第四節 2014年醫用敷料國內市場供需現狀分析及發展預測 |
調 |
| 一、醫用敷料國內需求現狀 | 研 |
| 二、醫用敷料供給現狀 | 網 |
| 三、醫用敷料行業規模發展預測分析 | ｗ |
| 四、醫用敷料行業產品結構發展趨勢 | ｗ |
第五節 2014年醫用敷料行業存在的問題及應對策略 |
ｗ |
| 一、產品附加值低是主要問題 | ． |
| 二、國內市場需求還不成熟 | Ｃ |
| 三、醫用敷料行業對應策略 | ｉ |
第六節 2014年中國醫用敷料國內渠道分析 |
ｒ |
| 一、醫院是醫用敷料產品最主要的銷售渠道 | ． |
| 二、通過與國外企業合作使其通過代理出口是普遍的銷售通道 | ｃ |
| 三、醫用敷料在民用領域的銷售狀況分析 | ｎ |
第三章 2014年一次性紙制品領域市場分析 |
中 |
第一節 2014年中國一次性紙制品業綜述 |
智 |
| 一、金融風暴將加快行業洗牌 | 林 |
| 二、一次性紙制品市場繼續穩步增長 | ４ |
| 三、國產設備水平迅速提高走向國際市場 | ０ |
| 四、一次性紙制品消費區域化差異大 | ０ |
第二節 2014年中國一次性紙制品行業快速發展的因素分析 |
６ |
| 一、一次性紙制品成為生活必需品 | １ |
| 二、中國人口結構變化的影響 | ２ |
| 三、政府環保政策的實施效果 | ８ |
| 四、銷售渠道作用的充分發揮 | ６ |
| 五、衛生意識的增強 | ６ |
| China FMCG industry status and development prospects analysis report ( 2014 edition ) | |
第三節 2014年中國一次性紙制品產業熱點問題探討 |
８ |
| 一、安全性是一次性紙制品市場敏感區 | 產 |
| 二、造成的環境污染嚴重 | 業 |
第四節 中國一次性紙制品銷售渠道分析 |
調 |
| 一、中國一次性紙制品總體銷售渠道情況 | 研 |
| 二、不同城市銷售渠道分析 | 網 |
第五節 中國一次性紙制品競爭格局分析 |
ｗ |
| 一、衛生紙行業 | ｗ |
| 二、婦女衛生用品行業 | ｗ |
| 三、嬰兒紙尿褲行業 | ． |
| 四、成人失禁用品行業 | Ｃ |
第六節 中國一次性紙制品主要品牌成功要素分析 |
ｉ |
第七節 中國一次性紙制品跟進品牌競爭策略分析 |
ｒ |
第八節 一次性紙制品消費心理分析 |
． |
| 一、婦女衛生用品行業 | ｃ |
| 二、嬰兒紙尿褲行業 | ｎ |
| 三、衛生紙行業 | 中 |
| 四、女性消費心理分析 | 智 |
第九節 北上廣深四大城市的一次性紙制品消費特點分析 |
林 |
| 一、婦女衛生用品行業 | ４ |
| 二、嬰兒紙尿褲行業 | ０ |
第四章 2014年中國嬰幼兒護理用品市場分析 |
０ |
第一節 嬰幼兒護理用品市場現狀及發展趨勢預測分析 |
６ |
| 一、嬰幼兒護理用品種類及其發展 | １ |
| 二、嬰幼兒護理用品市場分析 | ２ |
| 三、嬰幼兒護理用品市場預測分析 | ８ |
第二節 嬰幼兒護理護理用品消費者購買行為分析 |
６ |
| 一、嬰幼兒用品消費者心理特點 | ６ |
| 二、嬰幼兒用品消費者購買行為的共性分析 | ８ |
第三節 國內主要嬰幼兒品牌專賣店經營分析 |
產 |
| 一、嬰兒用品零售業發展態勢 | 業 |
| 二、北京嬰兒用品定價策略 | 調 |
| 三、嬰兒用品定經營模式分析 | 研 |
| 四、嬰幼兒用品店常用的營銷策略 | 網 |
第四節 國內主要嬰幼兒品牌專賣店連鎖加盟體系分析 |
ｗ |
第五節 北上廣深四大城市的嬰幼兒護理用品消費特點分析 |
ｗ |
| 一、地區消費差異明顯 | ｗ |
| 二、珠三角日化產業的優勢 | ． |
| 三、長三角日化產業的典型特征 | Ｃ |
第五章 2014年中國婦女護理用品市場分析 |
ｉ |
| 中國快速消費品行業現狀分析與發展前景研究報告（2014年版） | |
第一節 婦女護理用品市場現狀及發展趨勢預測分析 |
ｒ |
第二節 婦女護理用品消費者購買行為分析 |
． |
| 一、婦女護理用品消費者心理特點 | ｃ |
| 二、婦女護理用品消費者購買行為的共性分析 | ｎ |
第三節 國內主要婦女生活用品品牌專賣店經營分析 |
中 |
第四節 國內主要婦女護理用品品牌專賣店連鎖加盟體系分析 |
智 |
第五節 北上廣深四大城市婦女護理用品的消費特點分析 |
林 |
第六章 醫用轉民用產品品牌市場分析 |
４ |
第一節 云南白藥分析 |
０ |
| 一、云南白藥醫用轉民用的背景 | ０ |
| 二、云南白藥醫用轉民用的成功要素 | ６ |
| 三、云南白藥醫用轉民用遇到的問題以及解決方法 | １ |
| 四、云南白藥自建專賣店調研分析 | ２ |
第二節 強生分析 |
８ |
| 一、強生背景 | ６ |
| 二、強生中國的經營情況 | ６ |
| 三、強生醫用轉民用的成功要素 | ８ |
| 四、強生醫用轉民用遇到的問題以及解決方法 | 產 |
第三節 薇姿分析 |
業 |
| 一、薇姿經營概況 | 調 |
| 二、薇姿醫用轉民用的成功要素 | 研 |
| 三、薇姿醫用轉民用遇到的問題以及解決方法 | 網 |
第四節 市場上醫用轉民用的失敗案例分析 |
ｗ |
| 一、同仁堂經營化妝品業績平平 | ｗ |
| 二、皮膚用藥生產企業進軍化妝品領域折戟 | ｗ |
第七章 概念賣場（品牌）市場分析 |
． |
第一節 無印良品調研分析 |
Ｃ |
| 一、無印良品產品線分析 | ｉ |
| 二、無印良品日本本土市場的成功以及瓶頸分析 | ｒ |
| 三、無印良品國外市場的成功與失敗分析 | ． |
| 四、無印良品中國市場的經營狀況分析 | ｃ |
第二節 基本生活調研分析 |
ｎ |
| 一、基本生活產品線分析 | 中 |
| 二、基本生活中國地區區域分布情況 | 智 |
| 三、基本生活的經營狀況分析 | 林 |
第八章 家居生活用品賣場（品牌）市場分析 |
４ |
| zhōngguó kuàisù xiāofèipǐn hángyè xiànzhuàng fēnxī yǔ fāzhǎn qiánjǐng yán jiù bàogào (2014 niánbǎn) | |
第一節 多樣屋調研分析 |
０ |
| 一、多樣屋產品線分析 | ０ |
| 二、多樣屋中國大陸市場經營現狀 | ６ |
| 三、多樣屋連鎖加盟體系分析 | １ |
| 四、多樣屋成功要素分析 | ２ |
第二節 樂扣調研分析 |
８ |
| 一、樂扣產品線分析 | ６ |
| 二、樂扣中國大陸市場經營現狀 | ６ |
| 三、樂扣成功要素分析 | ８ |
| 四、樂扣經營問題分析 | 產 |
第九章 2014年中國全棉行業市場調研 |
業 |
第一節 全棉行業上下游產業鏈分析 |
調 |
| 一、上游行業發展狀況分析 | 研 |
| 二、下游產業發展情況分析 | 網 |
| 三、紡織工業調整和振興規劃 | ｗ |
第二節 全棉技術工藝發展趨勢預測 |
ｗ |
| 一、產品技術發展現狀分析 | ｗ |
| 二、濟研：產品工藝特點或流程分析 | ． |
| 三、國內外技術未來發展趨勢預測 | Ｃ |
第三節 全棉替代品分析 |
ｉ |
| 一、替代品種類和優劣勢 | ｒ |
| 二、新型全棉行業產品分析 | ． |
| 三、全棉新品市場前景預測分析 | ｃ |
第四節 中-智-林－國內主要全棉產品品牌分析 |
ｎ |
| 一、國內主要全棉產品品牌成功要素分析 | 中 |
| 二、國內主要全棉產品品牌經營現狀 | 智 |
| 三、國內主要全棉產品品牌專賣店經營分析 | 林 |
| 四、國內主要全棉產品品牌專賣店問題和瓶頸 | ４ |
| 圖表目錄 | ０ |
| 圖表 2005-2012年中國gdp總量及增長趨勢圖 | ０ |
| 圖表 2012年中國三產業增加值結構圖 | ６ |
| 圖表 2013-2012年中國cpi、ppi月度走勢圖 | １ |
| 圖表 2005-2012年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖 | ２ |
| 圖表 2005-2012年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖 | ８ |
| 圖表 1978-2013中國城鄉居民恩格爾系數對比表 | ６ |
| 圖表 1978-2013中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖 | ６ |
| 圖表 2005-2013年中國工業增加值增長趨勢圖 | ８ |
| 圖表 2013-2012年我國工業增加值分季度增速 | 產 |
| 圖表 2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖 | 業 |
| 中國日用消費財業界の狀況と開発の見通し分析レポート（ 2014年版） | |
| 圖表 2005-2012年我國城鄉固定資產投資額對比圖 | 調 |
| 圖表 2005-2012年我國財政收入支出走勢圖 | 研 |
| 圖表 2013年-2012年人民幣兌美元匯率中間價 | 網 |
| 圖表 2013-2012年中國貨幣供應量統計表 單位：億元 | ｗ |
| 圖表 2012年中國貨幣供應量月度增速走勢圖 | ｗ |
| 圖表 2001-2013年中國外匯儲備走勢圖 | ｗ |
| 圖表 2008-2014年央行利率調整統計表 | ． |
| 圖表 我國歷年存款準備金率調整情況統計表 | Ｃ |
| 圖表 2005-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 | ｉ |
| 圖表 2005-2012年我國貨物進出口總額走勢圖 | ｒ |
| 圖表 2005-2012年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖 | ． |
| 圖表 2005-2013年中國就業人數走勢圖 | ｃ |
| 圖表 2005-2013年中國城鎮就業人數走勢圖 | ｎ |
| 圖表 1978-2013年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖 | 中 |
| 圖表 1978-2013年我國總人口數量增長趨勢圖 | 智 |
| 圖表 2005-2012年我國普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數走勢圖 | 林 |
| 圖表 2001-2012年我國廣播和電視節目綜合人口覆蓋率走勢圖 | ４ |
| 圖表 2005-2012年我國研究與試驗發展（r&；d）經費支出走勢圖 | ０ |
| 圖表 2013-2014年中國醫用輔料行業總體市場規模預測情況（億元） | ０ |
| 圖表 中國醫用輔料行業銷售渠道構成情況 | ６ |
| 圖表 2007-2014年一次性紙制品市場規模趨勢預測（億元） | １ |
| 圖表 影響選購衛生巾或衛生護墊的主要因素 | ２ |
| 圖表 女性目前市面上的一次性衛生用品的質量放心程度 | ８ |
http://www.htout.com/2014-06/KuaiSuXiaoFeiPinShiChangYuCeBaoGao.html
略……
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