《2009-2012年中國廣播行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告》簡介:
目前中國大陸已經擁有兩千多套節目,與發達國家比較,這個數字雖然并不大。廣播市場的競爭日趨激烈,在直轄市、省會城市能夠接收到的電臺均能超過20個,其激烈程度可想而知。在廣播市場的競爭和發展中,中央電臺仍是全國廣播市場的市場份額最大的電臺。自中央電臺改版后,中國之聲、音樂之聲、經濟之聲等多個頻率以全新的姿態登場,各頻率定位更明確,逐步擺脫在局部地區收聽市場下滑的頹勢,不斷提升競爭力,并且依托其全國覆蓋的巨大優勢,牢牢地占據國內廣播業中單個頻率市場占有率第一的位置。在全國城市收聽市場份額排名前十位的電臺頻率中,中央電臺的中國之聲、音樂之聲、經濟之聲名列三甲,三者合計在全國城市廣播市場中占據了超過10%的市場份額。連續幾年,全國廣播廣告持續以20%左右的增長度在高速增長,明顯高于其他傳統媒體的增長率,目前廣播廣告在全國廣告總投放額中仍然占據較小的比例(約占1.8%),但是以這樣的增長幅度發展,廣播將會逐步成為企業的主體投放目標媒體之一。廣播的收聽率高峰有早、中、晚三個,全天24小時播出,時間資源豐富;廣播的廣告成本低,其千人成本是眾多媒體中最低的一個;另外,廣播的有效到達率比較高,聽眾聽到廣告后轉臺的比例不超過30%,比電視的比例少很多。這些優勢都在推動我國廣播的發展。雖然中國廣播廣告處于高速增長時期,但是,各地的發展與當地的經濟發展密不可分,經濟發達地區廣播廣告的投放額占全國廣播廣告投資額的大頭。經濟發達地區電臺的廣告營業額遠遠大于落后地區。不過,與電視廣告“央視”一支獨秀的情況不同,省級電臺的廣告營業額明顯較高。目前中國大陸廣播廣告的基數仍比較低,占廣告總額的比例仍然比較低,與發達國家(美國、法國等國家在10%上下)有很大的差距。表明中國廣播廣告市場的增長潛力仍然很大。
也許是經歷了太久的沉寂,在數字化和網絡化浪潮來勢洶涌的背景下,廣播媒介爆發了巨大的轉變,實現了傳統廣播與數字廣播的融合發展,隨著DAB、CMMB等新技術的廣泛應用和普及,人們更加喜歡廣播所展現出來的新生命力,以至于2007年伊始,廣播界就出現了這樣一個新的趨勢:廣播在戶外的收聽率在某些時段已經高于在家收聽率,且廣播戶外收聽的費用已經達到30%左右,特別是在北京地區這一比率已經超過了40%,這使得戶外移動收聽成為傳統廣播新的價值增長點。有超過30%的聽眾更喜歡使用便攜式的收聽設備,比如手機、MP3、PDA、筆記本電腦等,終端的多樣化和移動性使得廣播在移動狀態下的收聽率從2007年的15.7%上升至2008年的16.2%。而廣播戶外、移動收聽率的飆升還有賴于另一因素,那就是我國汽車保有量的不斷提升以及廣播在戶外交通工具上的廣泛覆蓋。備受有車一族狂熱追捧的車載廣播在2008年的收聽比率已經達到41%,比2007年的35%增加了6個百分點。龐大的移動人群構建了龐大的廣播移動市場,未來的發展空間無法估量。2008年的廣播歷經了一場又一場的洗禮,而新媒體技術的日趨成熟為廣播的蓬勃發展成功填翼。2008年我國廣播的接觸率為60.2%,現實聽眾規模已達到了6.53億人,比2007年增加了約700萬人,其中城市聽眾為3.94億人,農村地區的聽眾規模為2.57億人。在傳媒行業的激烈競爭中,廣播媒體用行動向大家證明了自己的實力,而且隨著DAB和CMMB等新技術的日趨風靡,越來越多的高學歷、高收入的白領一族也成為廣播的忠實聽眾,廣播受眾人群日益年輕化的現象將會更加明顯。
本研究報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家廣播電影電視總局、中國廣播電視協會、全國各大廣播媒體、國內外相關報刊雜志的基礎信息,對我國廣播產業的基本概況、發展政策環境進行了描述,并且深度分析了廣播產業的發展現狀、發展因素、產業鏈狀況及各種類型的廣播節目。報告還對行業競爭市場及行業重點企業作了詳細的研究和闡述。最后,報告重點分析廣播的發展策略、發展趨勢,還就廣播行業的投資機會進行了詳細的分析,是廣播企業、相關企事業單位、投資機構等準確了解目前廣播行業發展動態,把握企業定位和發展戰略不可多得的決策參考。
CONTENTS
第一部分 行業發展現狀
第一章 廣播行業發展概述
第一節 廣播的定義及分類
一、廣播的定義
二、廣播的分類
三、廣播的特性
第二節 廣播產業鏈分析
一、市場特點
二、行業經濟特性
三、產業鏈結構分析
第三節 廣播行業發展成熟度分析
一、行業發展周期分析
二、行業中外市場成熟度對比
三、行業及其主要子行業成熟度分析
第二章 全球廣播行業發展概述
第一節 發展現狀
一、數字風暴席卷全球,各國競爭日趨激烈
二、衛星應用方興未艾,衛星廣播地位顯現
三、信息革命翻天覆地,廣播發展邁開步伐
第二節 基本特點
一、網絡功能融合加快,全球化傳播成趨勢
二、技術發展日漸成熟,廣播智能日新月異
第三節 重點廣播電臺簡介
一、清晰頻道
二、英國廣播公司(BBC)
三、NHK(日本廣播協會)
第三章 全球廣播市場發展分析
第一節 2008年全球廣播市場分析
一、2008年全球廣播市場回顧
二、2008年全球廣播市場環境
轉-載-自:http://www.htout.com/R_2009-09/2009_2012guangboxingyejingzhenggejuy.html
三、2008年全球廣播廣告分析
四、2008年全球廣播市場規模
第二節 2009年全球廣播市場分析
一、2009年全球廣播需求分析
二、2009年全球廣播市場規模
三、2009年全球廣播品牌分析
四、2009年中外廣播市場對比
第三節 主要國家地區廣播市場分析
一、2008-2009年美國廣播市場分析
二、2008-2009年歐洲廣播市場分析
三、2008-2009年日本廣播市場分析
四、2008-2009年韓國廣播市場分析
五、2008-2009年其他國家廣播市場
第四章 中國廣播行業發展概況
第一節 發展現狀
一、節目內容日益豐富,廣告收入持續增長
二、境外資本加速進入,國際巨頭布局中國
三、產業融合逐漸深入,縱橫發展成為主流
第二節 基本特點
一、聽眾需求逐漸細分,專業化發展成主流
二、數字廣播發展加快,科技含量不斷提高
三、盈利模式相對單一,收入結構嚴重失調
第三節 細分行業
一、價值鏈構成
二、價值鏈分析
第五章 我國廣播行業發展現狀
第一節 我國廣播行業發展現狀
一、廣播行業品牌發展現狀
二、廣播行業消費市場現狀
三、廣播市場消費層次分析
四、我國廣播市場走向分析
第二節 2007-2009年廣播業發展情況分析
一、2007年廣播行業發展情況分析
二、2008年廣播行業發展情況分析
三、2009年廣播行業發展特點分析
四、2009年上半年廣播行業發展情況
第二部分 行業競爭格局
第六章 廣播行業競爭分析
第一節 競爭格局
一、西部地區發展緩慢,區域結構有待優化
二、行業競爭日趨激烈,集團發展梯度顯現
第二節 競爭行為
一、節目同步聯合播出,橫向整合步伐加快
二、價值鏈進一步整合,縱向發展格局盛行
第三節 競爭績效
一、抵抗單一收入風險,多元經營格局起步
二、頻率專業化趨深入,多層次節目群形成
第四節 2008-2009年中國廣播行業競爭分析及預測
一、2008年廣播市場競爭情況分析
二、2009年廣播市場競爭形勢分析
三、2008-2009年集中度分析及預測
四、2008-2009年SWOT分析及預測
五、2008-2009年進入退出狀況分析及預測
六、2008-2009年生命周期分析及預測
第七章 廣播企業競爭策略分析
第一節 廣播市場競爭策略分析
一、2009年廣播市場增長潛力分析
二、2009年廣播主要潛力項目分析
三、現有廣播競爭策略分析
四、廣播潛力項目競爭策略選擇
五、典型企業項目競爭策略分析
第二節 廣播企業競爭策略分析
一、金融危機對廣播行業競爭格局的影響
二、金融危機后廣播行業競爭格局的變化
三、2009-2012年我國廣播市場競爭趨勢
四、2009-2012年廣播行業競爭格局展望
五、2009-2012年廣播行業競爭策略分析
六、2009-2012年廣播企業競爭策略分析
第八章 廣播重點企業分析
第一節 北京臺
一、企業概況
2009-2012 China 's broadcasting industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第二節 廣東臺
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第三節 上海臺
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第四節 深圳臺
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第五節 天津臺
一、企業概況
二、競爭優勢分析
三、2008-2009年經營情況分析
四、2009-2012年發展戰略
第三部分 行業前景預測分析
第九章 廣播行業發展趨勢預測分析
第一節 廣播行業前景預測
一、未來廣播的發展趨勢展望
二、中國廣播未來發展前景廣闊
三、2009年我國廣播產業發展趨勢
四、2009年中國廣播市場發展預測分析
五、2009-2012年廣播發展方向探討
六、2008-2011年廣播市場規模預測分析
第二節 2009-2012年廣播市場趨勢預測
一、2008-2009年廣播市場趨勢總結
二、2009-2012年廣播發展趨勢預測
三、2009-2012年廣播市場發展空間
四、2009-2012年廣播產業政策趨向
五、2009-2012年廣播價格走勢分析
第三節 2009-2012年廣播市場預測分析
一、2009-2012年廣播市場結構預測分析
二、2009-2012年廣播市場需求前景
三、2009-2012年廣播廣告價格預測分析
四、2009-2012年廣播行業集中度預測分析
第四部分 投資戰略研究
第十章 廣播行業投資現狀分析
第一節 2008年廣播行業投資情況分析
一、2008年總體投資及結構
二、2008年投資規模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業投資分析
五、2008年分地區投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節 2009年上半年廣播行業投資情況分析
一、2009年上半年總體投資及結構
二、2009年上半年投資規模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業投資分析
五、2009年上半年分地區投資分析
六、2009年上半年外商投資情況
第十一章 廣播行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008-2009年我國宏觀經濟運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經濟形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預測分析
第二節 政策法規環境分析
一、2009年廣播行業政策環境
二、2009年國內宏觀政策對其影響
三、2009年行業產業政策對其影響
第三節 社會發展環境分析
2009-2012年中國廣播行業競爭格局與投資戰略研究諮詢報告
一、國內社會環境發展現狀
二、2009年社會環境發展分析
三、2009-2012年社會環境對行業的影響分析
第十二章 廣播行業投資機會與風險
第一節 廣播行業投資效益分析
一、2008-2009年廣播行業投資狀況分析
二、2009-2012年廣播行業投資效益分析
三、2009-2012年廣播行業投資趨勢預測分析
四、2009-2012年廣播行業的投資方向
五、2009-2012年廣播行業投資的建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響廣播行業發展的主要因素
一、2009-2012年影響廣播行業運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響廣播行業運行的穩定因素分析
三、2009-2012年影響廣播行業運行的不利因素分析
四、2009-2012年我國廣播行業發展面臨的挑戰分析
五、2009-2012年我國廣播行業發展面臨的機遇分析
第三節 廣播行業投資風險及控制策略分析
一、2009-2012年廣播行業市場風險及控制策略
二、2009-2012年廣播行業政策風險及控制策略
三、2009-2012年廣播行業經營風險及控制策略
四、2009-2012年廣播同業競爭風險及控制策略
五、2009-2012年廣播行業其他風險及控制策略
第十三章 廣播行業投資戰略研究
第一節 廣播行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、業務組合戰略
三、區域戰略規劃
四、產業戰略規劃
五、營銷品牌戰略
六、競爭戰略規劃
第二節 對廣播品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、廣播實施品牌戰略的意義
三、廣播企業品牌的現狀分析
四、廣播企業的品牌戰略
五、廣播品牌戰略管理的策略
第三節 中智林-廣播行業投資戰略研究
一、2008年廣播行業投資戰略
二、2009年廣播行業投資戰略
三、2009-2012年廣播行業投資戰略
四、2009-2012年細分行業投資戰略
圖表目錄
圖表 2008年全球廣播集團市場份額
圖表 2008年全球廣播公司收入排名
圖表 2002-2008年美國廣播市場規模增長趨勢圖
圖表 2001-2008年日本主要廣播市場規模
圖表 戶外廣播傳播效果分析
圖表 人們對戶外廣播的總體看法
圖表 北京各種廣播形式營業額比重
圖表 2008年中國廣播媒體結構
圖表 2002-2008年全球收音機產業銷售收入
圖表 2002-2008年全球收音機產業銷售收入變化趨勢
圖表 1999-2008年中國收音機產業銷售額變化趨勢圖
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標全國合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標北京市合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標天津市合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標河北省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標山西省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標內蒙古合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標遼寧省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標吉林省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標黑龍江合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標上海市合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標江蘇省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標浙江省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標安徽省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標福建省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標江西省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標山東省合計
2009-2012 nián zhōngguó guǎngbò hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標河南省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標湖北省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標湖南省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標廣東省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標廣西區合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標海南省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標重慶市合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標四川省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標云南省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標陜西省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標甘肅省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標青海省合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標寧夏區合計
圖表 2008年1-12月收音機行業主要經濟指標新疆區合計
圖表 2008年2月收音機行業收入前十家企業
圖表 2008年5月收音機行業收入前十家企業
圖表 2008年8月收音機行業收入前十家企業
圖表 2008年11月收音機行業收入前十家企業
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標全國合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標北京市合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標天津市合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標河北省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標山西省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標內蒙古合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標遼寧省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標吉林省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標黑龍江合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標上海市合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標江蘇省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標浙江省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標安徽省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標福建省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標江西省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標山東省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標河南省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標湖北省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標湖南省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標廣東省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標廣西區合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標海南省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標重慶市合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標四川省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標云南省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標陜西省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標甘肅省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標青海省合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標寧夏區合計
圖表 2009年1-7月收音機行業主要經濟指標新疆區合計
圖表 2009年1月收音機行業收入前十家企業
圖表 2009年2月收音機行業收入前十家企業
圖表 2009年3月收音機行業收入前十家企業
圖表 2008年1-12月收音機產品產量全國統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量北京市統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量天津市統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量河北省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量內蒙古統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量遼寧省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量吉林省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量黑龍江統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量上海市統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量江蘇省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量浙江省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量安徽省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量福建省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量江西省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量山東省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量河南省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量湖北省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量湖南省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量廣東省統計
2009-2012中國の放送業界の競爭パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート
圖表 2008年1-12月收音機產品產量廣西區統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量海南省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量四川省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量云南省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量陜西省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量甘肅省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量青海省統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量寧夏區統計
圖表 2008年1-12月收音機產品產量新疆區統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量全國統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量北京市統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量天津市統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量河北省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量內蒙古統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量遼寧省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量吉林省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量黑龍江統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量上海市統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量江蘇省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量浙江省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量安徽省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量福建省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量江西省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量山東省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量河南省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量湖北省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量湖南省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量廣東省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量廣西區統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量海南省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量四川省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量云南省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量陜西省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量甘肅省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量青海省統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量寧夏區統計
圖表 2009年1-7月收音機產品產量新疆區統計
http://www.htout.com/R_2009-09/2009_2012guangboxingyejingzhenggejuy.html
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