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中國玩具制造業是勞動密集型行業,產品形式單一。與國際玩具巨頭相比,我國玩具企業大多規模小、又多采用傳統加工設備,設計能力薄弱,企業抗風險能力差;絕大多數玩具企業依靠來樣、來料加工制作;90%以上為OEM生產方式,即代工生產和貼牌生產;產品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多,在成熟的玩具設計生產銷售鏈條中,中國玩具業只處于附加值的低端,缺乏自主創新,仍大量依靠國外提供技術和設計,因設計缺陷被動承擔的經營風險日益凸現。從2008年下半年以來,除人民幣、日元平穩之外,整個世界的貨幣都在貶值,我國玩具出口企業利潤空間明顯受到擠壓,行業發展正面臨來自成本更低廉如越南等市場的競爭壓力。以加工貿易為特征的產業鏈條,存在技術受控于人、被動承擔的經營風險,對外依賴性大和利潤率極低(做自主品牌的產品比做代工的利潤高3至5倍),企業競爭力不強,稍微一點點經營上的危機就會導致關門停業風險。為從根本上改變這一狀況,必須延伸產業鏈條,開發自主技術和自主品牌,實現加工貿易型企業的升級轉型。通過加強技術研發,促進自創品牌和建立市場行銷網絡;從OEM貼牌加工生產方式向ODM自主設計和OBM自創品牌方式轉變,走自主創新和名牌道路。
和歐美市場不同的是,中國玩具消費市場當前正在迅速擴大,而且發展勢頭良好。據統計,國內城市兒童每年的人均玩具消費約35元人民幣,農村兒童不足10元人民幣,城市成年人為12元人民幣,農村成年人則幾乎為零。相對其他國家,國內的人均玩具消費偏低,一些發達國家的人均玩具消費達到340美元,歐洲國家為144美元,亞洲國家為13美元。玩具的未來市場不在歐洲,而是在中國、印度和巴西。盡管中國玩具制造業正在經歷一場嚴峻考驗,但由于玩具制造業仍屬于勞動密集型產業,相對于發達國家言,中國玩具業仍具競爭優勢,并形成了較完備的產業鏈。對中國玩具舉起貿易保護主義大棒,在打擊中國產業的同時,也將自損三千,尤其是損害本國消費者的利益;印度的做法也許是個例子。而越南等周邊國家雖然勞動力價格低廉,但勞動技能普遍不高,物流、基建等產業鏈條也沒那么完善,所以玩具制造業往海外轉移的可能性并不大。2009年1-12月全國玩具制造業累計完成新產品產值4,653,978.00千元,比上年同期下降6。2%。工業銷售產值累計111,725,541.00千元,比上年同期增長8.24%。利潤總額達到3,050,691.00千元,比上年同期增長56.98%。近幾年,我國玩具市場將以每年40%的速度增長,具玩具業內人士預測,2010年中國玩具消費額將超過一千億元人民幣,中國本土的玩具消費亦呈快速增長之勢。
本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家海關總署、國家商務部、全國商業信息中心、中國玩具業協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及玩具研究單位等公布和提供的大量資料,結合公司對玩具相關企業的實地調查,對我國玩具行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究,并重點分析了玩具行業的前景與風險。報告揭示了玩具市場潛在需求與潛在機會,為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據,同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 發展現狀與前景預測
第一章 玩具行業概述
第一節 玩具的定義及分類
一、玩具的定義
二、玩具的分類
三、玩具的歷史
第二節 玩具行業的投資特性
一、行業特點
二、投資特性分析
三、生產管理特點
第二章 全球玩具行業分析
第一節 全球玩具市場
一、全球玩具市場概況
二、全球玩具市場發展趨勢
三、2011年全球玩具市場預測分析
第二節 歐洲玩具市場
一、歐洲玩具消費分析
二、歐洲玩具市場變化和發展
三、2009年歐洲玩具市場發展現狀
四、歐洲玩具市場分析
第三節 美國玩具市場
一、美國玩具業協會強化玩具安全認證分析
二、美國玩具市場銷售渠道分析
三、奧巴馬“稅收新政”對中國玩具業的影響
四、美國玩具設計趨向分析
第四節 印度玩具市場
一、印度玩具市場潛力分析
二、印度玩具市場發展情況分析
三、外資企業在印度經營環境
四、2009年印度玩具市場發展現狀
第五節 其他國家地區玩具市場
一、法國玩具進出口市場分析
二、2009年泰國玩具市場發展分析
三、日本玩具市場發展情況分析
四、土耳其玩具市場分析
五、中東玩具市場前景預測
第三章 我國玩具行業發展現狀
第一節 中國玩具行業發展概述
一、中國玩具行業發展歷程
二、中國玩具行業發展面臨問題
三、中國玩具行業技術發展現狀及趨勢
全文:http://www.htout.com/R_2010-03/2010_2015wanjuxingyefazhanqianjingyu.html
第二節 我國玩具行業發展情況分析
一、2009年中國玩具行業發展回顧
二、2009年玩具行業發展情況分析
三、2009年我國玩具市場特點分析
四、2009年我國玩具市場發展分析
第三節 2009年中國玩具企業內銷市場分析
一、中國玩具企業內銷渠道分析
二、玩具內銷農村市場分析
三、中國玩具內銷問題及策略分析
第四章 中國玩具行業經濟運行分析
第一節 2009年玩具行業運行情況分析
一、2009年玩具行業經濟指標分析
二、2009年玩具行業收入前十家企業
第二節 2009年玩具行業產量分析
一、2009年我國玩具產量分析
二、2010年我國玩具產量預測分析
第三節 2009年玩具行業進出口分析
一、2009年玩具行業進出口分析
二、2010-2015年玩具進出口態勢展望
第五章 中國玩具行業細分市場分析
第一節 布絨玩具市場分析
一、淺談布絨玩具的面料設計
二、我國布絨玩具業發展概況
三、中國毛絨玩具出口歐盟威脅與機遇
四、毛絨玩具市場發展困境與對策
五、布絨玩具業未來發展策略
第二節 木制玩具市場分析
一、木制玩具市場分析
二、木制玩具業創新分析
三、木制玩具企業環保問題分析
第三節 塑料玩具市場分析
一、我國塑料玩具市場發展概況
二、塑料玩具市場新變化分析
三、義烏塑料玩具企業發展挑戰分析
四、我國塑料玩具市場發展潛力
第六章 玩具關聯產業分析
第一節 塑料行業發展分析
一、2009年塑料行業總體運行特征
二、2009年塑料行業生產情況分析
三、2009年塑料行業進出口情況分析
四、2009年塑料行業產值指標分析
第二節 電子行業發展分析
一、2009年電子行業發展情況分析
二、2009年電子行業轉型分析
三、2009年電子行業運行情況分析
第三節 紡織行業發展分析
一、金融危機下中國紡織行業發展情況分析
二、2009年中國紡織行業運行情況分析
三、2009年紡織行業發展分析
四、2009年紡織行內外貿易形勢
五、2009年紡織市場需求分析
第四節 包裝行業發展分析
一、我國PE捆扎帶塑料包裝行業的現狀
二、數字包裝行業新趨勢
三、我國包裝工業“十一五”發展預測分析
四、未來國際包裝發展趨勢預測
五、未來我國包裝行業發展前景預測
第五節 動漫產業發展分析
一、中國動漫產業發展歷史及現狀
二、2009年中國動漫產業發展機遇分析
三、2009年中國動漫產業發展挑戰分析
四、2009年中國動漫產業發展形勢分析
第七章 中國玩具行業區域市場分析
第一節 廣東省玩具市場發展分析
一、廣東玩具行業發展分析
二、澄海玩具產業發展情況分析
三、汕頭玩具業發展分析
四、東莞玩具市場分析
五、深圳玩具市場發展分析
第二節 義烏市玩具行業發展分析
一、出口退稅率上調
二、義烏玩具行業臨危突變
三、義務玩具市場發展前景
第三節 其他地區玩具市場發展分析
一、安徽省玩具產業發展分析
二、泉州玩具業發展分析
第八章 玩具行業投資與發展前景預測
第一節 玩具行業投資機會分析
一、玩具投資項目分析
二、2010年玩具投資機會
三、2010-2015年玩具投資新方向
第二節 玩具行業發展前景預測
一、玩具市場發展前景預測
二、我國玩具市場蘊藏的商機
三、金融危機后玩具市場的發展前景
四、2010-2015年玩具市場面臨的發展商機
第二部分 市場競爭格局與形勢
第九章 玩具行業競爭格局分析
第一節 玩具行業集中度分析
2010-2015 Chinese toy industry development forecast and investment risks .
一、玩具市場集中度分析
二、玩具企業集中度分析
三、玩具區域集中度分析
第二節 玩具行業主要企業競爭力分析
一、2009年玩具企業競爭力對比分析
二、2009年玩具企業產品暢銷對比分析
三、2009年玩具企業市場份額對比分析
第三節 玩具行業競爭格局分析
一、市場基本格局
二、2009年國外玩具巨頭競爭分析
三、泰國與中國玩具爭奪國際市場
四、中國玩具行業的競爭策略分析
第十章 中國玩具行業發展形勢分析
第一節 玩具業發展問題及對策
一、經營環境變化問題分析
二、營銷安全管理體系問題分析
第二節 玩具業發展挑戰及機遇分析
一、玩具企生存環境分析
二、玩具行業品牌與銷售問題分析
三、中國玩具產業變革分析
四、2009年玩具市場發展機遇及挑戰
第三部分 盈利水平與企業分析
第十一章 中國玩具行業整體運行指標分析
第一節 2009-2010年中國玩具行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2009-2010年中國玩具行業產銷分析
一、行業產成品情況總體分析
二、行業產品銷售收入總體分析
第三節 2009-2010年中國玩具行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第十二章 玩具行業盈利能力分析
第一節 2009年中國玩具行業利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第二節 2009年中國玩具行業銷售產值分析
一、工業銷售產值分析
二、不同規模企業銷售產值分析
三、不同所有制企業銷售產值分析
第三節 2009年中國玩具行業總資產分析
一、總資產分析
二、不同規模企業總資產比較分析
三、不同所有制企業總資產比較分析
第十三章 玩具優勢企業分析
第一節 國外知名玩具廠商分析
一、美泰玩具公司(Mattel)
二、美國孩之寶公司(Hasbro)
三、日本Takaratomy公司
第二節 國內知名玩具企業分析
一、廣東奧飛動漫文化股份有限公司
二、廣東驊威玩具工藝(集團)有限公司
三、東莞偉易達電子有限公司
四、江蘇好孩子集團
五、東莞英德玩具塑料電子有限公司
第四部分 投資策略與風險預警
第十四章 玩具行業投資戰略研究
第一節 玩具行業發展戰略研究
一、技術開發戰略
二、產業戰略規劃
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、企業信息化戰略規劃
第二節 對我國玩具行業品牌的戰略思考
一、品牌的基本含義
二、品牌戰略在企業發展中的重要性
三、玩具行業品牌的特性和作用
四、玩具行業品牌的價值戰略
五、玩具行業品牌競爭趨勢
六、玩具行業企業品牌發展戰略
七、玩具行業品牌競爭策略
第十五章 玩具行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2009年中國GDP分析
二、2009年城鄉居民家庭人均可支配收入
三、2009年中國工業經濟發展分析
四、2009年存貸款利率變化
五、2010年中國的經濟與政策展望
第二節 社會環境
一、人口規模分析
二、年齡結構分析
三、學歷結構分析
四、2009年我國居民收入水平
五、2009年我國消費者信心指數分析
六、2009年我國居民生活水平分析
第十六章 玩具行業投資風險分析
2010-2015年中國玩具行業發展前景預測及投資風險研究報告
第一節 玩具企業面臨的風險分析
一、金融危機下我國企業面臨的風險分析
二、金融危機給我國中小企業帶來的風險
第二節 玩具企業戰略規劃不確定性風險分析
一、客觀事件的不確定性風險
二、市場的不確定性風險
三、行業發展的不確定性風險
四、戰略規劃者的主觀不確定性風險
五、執行過程的不確定性風險
六、工具方法的局限性風險
七、戰略規劃系統的不確定性風險
第五部分 發展趨勢與規劃建議
第十七章 玩具市場前景及發展趨勢
第一節 國際玩具市場發展趨勢
一、2009年玩具市場趨勢預測
二、2009我國玩具產業發展趨勢
三、2010年我國玩具市場發展預測分析
四、2010-2015年玩具企業發展預測分析
第二節 中國玩具細分市場發展趨勢
一、兒童玩具市場品牌營銷前景
二、中國塑料玩具市場前景
三、電動玩具行業發展前景預測
第十八章 玩具企業管理策略建議
第一節 市場策略分析
一、玩具價格策略分析
二、玩具渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 (中智?林)提高玩具企業競爭力的策略
一、提高中國玩具企業核心競爭力的對策
二、影響玩具企業核心競爭力的因素
三、提高玩具企業競爭力的策略
圖表目錄
圖表 2009年1-12月玩具制造業經濟指標分析
圖表 2009年十大玩具品牌榜
圖表 2009年5月份塑料行業規模以上企業地區分布
圖表 2009年塑料行業月度工業總產值及同比
圖表 2007-2009年全國塑料制品產量月度完成情況
圖表 塑料行業月度產銷率走勢
圖表 2009年1-5月塑料各子行業累計產銷率情況
圖表 2008-2009年塑料行業出口貿易形勢
圖表 2009年1-5月塑料行業各主要產品累計產量
圖表 2009年1-5月塑料行業主要產品產量比重
圖表 2009年塑料行業主要產品月度產量比重變化
圖表 2009年1-5月塑料制品產量地區分布
圖表 塑料制品主要產區產量及同比增長情況
圖表 2009年1-5月塑料薄膜產量地區分布
圖表 2009年1-5月農用薄膜產量地區分布
圖表 2009年1-5月塑料板、片產量地區分布
圖表 2009年1-5月塑料管及其附件產量地區分布
圖表 2009年1-5月塑料條、棒、型材產量地區分布
圖表 2009年1-5月塑料絲、繩及編織品產量地區分布
圖表 2009年1-5月泡沫塑料產量地區分布
圖表 2009年1-5月塑料人造革、合成革產量地區分布
圖表 2009年1-5月塑料包裝箱及容器產量地區分布
圖表 2009年1-5月日用塑料制品產量地區分布
圖表 2009年1-4月塑料行業主要商品累計出口量
圖表 2009年1-4月塑料行業主要商品累計出口值所占比重
圖表 2009年塑料單絲、條、桿、型材及異型材月度出口量
圖表 2009年塑料管及其附件月度出口量
圖表 2009年塑料板、片、膜、箔、帶及扁條月度出口量
圖表 2009年塑料人造革、合成革月度出口量
圖表 2009年塑料包裝箱及容器及其附件月度出口量
圖表 2009年塑料零件月度出口量
圖表 2009年建筑用塑料制品月度出口量
圖表 2009年1-4月塑料行業主要商品累計進口量
圖表 2009年1-4月塑料行業主要商品累計進口值所占比重
圖表 2009年塑料單絲、條、桿、型材及異型材月度進口量
圖表 2009年塑料管及其附件月度進口量
圖表 2009年塑料板、片、膜、箔、帶及扁條月度進口量
圖表 2009年塑料人造革、合成革月度進口量
圖表 2009年塑料包裝箱及容器及其附件月度進口量
圖表 2009年塑料零件月度進口量
圖表 2009年建筑用塑料制品月度進口量
圖表 2009年1-5月塑料行業各子行業累計工業總產值
圖表 2009年1-5月塑料行業各子行業工業總產值比重
圖表 塑料各子行業月度工業總產值比重變化
圖表 2009年1-5月塑料行業工業總產值地區分布
圖表 塑料行業主要地區工業總產值及同比增長情況
圖表 2009年1-5月各地區塑料薄膜制造業工業總產值比重
圖表 2009年1-5月各地區塑料板、管、型材制造業工業總產值比重
圖表 2009年1-5月塑料絲、繩及編織品制造業工業總產值地區分布
圖表 2009年1-5月各地區泡沫塑料制造業工業總產值比重
圖表 2009年1-5月各地區塑料人造革、合成革制造業工業總產值比重
2010-2015 nián zhōngguó wánjù hángyè fāzhǎn qiánjǐng yùcè jí tóuzī fēngxiǎn yán jiù bàogào
圖表 2009年1-5月各地區塑料包裝箱及容器制造業工業總產值比重
圖表 2009年1-5月各地區塑料零件制造業工業總產值比重
圖表 2009年1-5月各地區日用塑料制造業工業總產值比重
圖表 2009年玩具企業競爭力指數分析
圖表 2009年玩具企業產品暢銷指數分析
圖表 2009年玩具企業市場占有份額分析
圖表 2009-2010年玩具企業數量結構分析
圖表 2009-2010年玩具業生產規模分析
圖表 2009-2010年玩具業產成品分析
圖表 2009-2010年玩具業銷售收入分析
圖表 2009-2010年玩具業盈利能力分析
圖表 2009-2010年玩具業償債能力分析
圖表 2009-2010年玩具業運營能力分析
圖表 2009-2010年玩具業發展能力分析
圖表 2009年玩具行業利潤總額分析
圖表 2009年玩具行業大型企業利潤總額分析
圖表 2009年玩具行業中型企業利潤總額分析
圖表 2009年玩具行業小型企業利潤總額分析
圖表 2009年玩具行業集體企業利潤總額分析
圖表 2009年玩具行業股份合作企業利潤總額分析
圖表 2009年玩具行業股份制企業利潤總額分析
圖表 2009年玩具行業私營企業利潤總額分析
圖表 2009年玩具行業外商和港澳臺投資企業利潤總額分析
圖表 2009年玩具行業銷售產值分析
圖表 2009年玩具行業大型企業銷售產值分析
圖表 2009年玩具行業中型企業銷售產值分析
圖表 2009年玩具行業小型企業銷售產值分析
圖表 2009年玩具行業集體企業銷售產值分析
圖表 2009年玩具行業股份合作企業銷售產值分析
圖表 2009年玩具行業股份制企業銷售產值分析
圖表 2009年玩具行業私營企業銷售產值分析
圖表 2009年玩具行業外商和港澳臺投資企業銷售產值分析
圖表 2009年玩具行業總資產分析
圖表 2009年玩具行業大型企業總資產分析
圖表 2009年玩具行業中型企業總資產分析
圖表 2009年玩具行業小型企業總資產分析
圖表 2009年玩具行業集體企業總資產分析
圖表 2009年玩具行業股份合作企業總資產分析
圖表 2009年玩具行業股份制企業總資產分析
圖表 2009年玩具行業私營企業總資產分析
圖表 2009年玩具行業外商和港澳臺投資企業總資產分析
圖表 區域發展戰略咨詢流程圖
圖表 區域SWOT戰略分析圖
圖表 2009年11月份工業產出增長速度
圖表 2009年11月發電量、粗鋼產量增速
圖表 2009年11月輕、重工業恢復情況
圖表 2009年11月份CPI、PPI環比增幅
圖表 2009年11月CPI、PPI對比
圖表 2009年CPI、PPI環比增幅
圖表 2009年11月M1增速
圖表 2009年11月流通速度與生產速度
圖表 2009年11月份新增短期和中長期貨款
圖表 2009年11月固定資產投資累計增速(1)
圖表 2009年11月固定資產投資累計增速(2)
圖表 2009年11月地方項目投資
圖表 2009年11月新開工和施工投資增速
圖表 2009年11月利用外資情況
圖表 2009年11月份零售額增速
圖表 2009年11月進出口同比增幅
圖表 2009年11月進出口環比增幅
圖表 人民幣存款利率表分析
圖表 人民幣貸款利率表
圖表 外匯存款利率表
圖表 中國人口結構估計
圖表 1953-2007年中國人口年齡結構變化
圖表 2009年1月我國消費者信心指數
圖表 2009年2月我國消費者信心指數
圖表 2009年3月我國消費者信心指數
圖表 2009年4月我國消費者信心指數
圖表 2009年5月我國消費者信心指數
圖表 2009年6月我國消費者信心指數
圖表 2009年7月我國消費者信心指數
圖表 2009年8月我國消費者信心指數
圖表 2009年9月我國消費者信心指數
圖表 2009年10月我國消費者信心指數
圖表 2009年11月我國消費者信心指數
圖表 2009年12月我國消費者信心指數
圖表 2009年11月居民消費價格分類指數
圖表 2009年1月我國居民消費價格分類指數
圖表 2009年2月我國居民消費價格分類指數
圖表 2009年3月我國居民消費價格分類指數
圖表 2009年4月我國居民消費價格分類指數
圖表 2009年5月我國居民消費價格分類指數
圖表 2009年6月我國居民消費價格分類指數
圖表 2009年7月我國居民消費價格分類指數
圖表 2009年8月我國居民消費價格分類指數
圖表 2009年1月我國各地居民消費價格指數(一)
圖表 2009年1月我國各地居民消費價格指數(二)
2010-2015中國の玩具産業の発展予測と投資リスク。
圖表 2009年1月我國各地居民消費價格指數(三)
圖表 2009年1月我國各地居民消費價格指數(四)
圖表 2009年1月我國各地居民消費價格指數(五)
圖表 2009年2月我國各地居民消費價格指數(一)
圖表 2009年2月我國各地居民消費價格指數(二)
圖表 2009年2月我國各地居民消費價格指數(三)
圖表 2009年2月我國各地居民消費價格指數(四)
圖表 2009年2月我國各地居民消費價格指數(五)
圖表 2009年3月我國各地居民消費價格指數(一)
圖表 2009年3月我國各地居民消費價格指數(二)
圖表 2009年3月我國各地居民消費價格指數(三)
圖表 2009年3月我國各地居民消費價格指數(四)
圖表 2009年3月我國各地居民消費價格指數(五)
圖表 2009年4月我國各地居民消費價格指數(一)
圖表 2009年4月我國各地居民消費價格指數(二)
圖表 2009年4月我國各地居民消費價格指數(三)
圖表 2009年4月我國各地居民消費價格指數(四)
圖表 2009年4月我國各地居民消費價格指數(五)
圖表 2009年5月我國各地居民消費價格指數(一)
圖表 2009年5月我國各地居民消費價格指數(二)
圖表 2009年5月我國各地居民消費價格指數(三)
圖表 2009年5月我國各地居民消費價格指數(四)
圖表 2009年5月我國各地居民消費價格指數(五)
圖表 2009年6月我國各地居民消費價格指數(一)
圖表 2009年6月我國各地居民消費價格指數(二)
圖表 2009年6月我國各地居民消費價格指數(三)
圖表 2009年6月我國各地居民消費價格指數(四)
圖表 2009年6月我國各地居民消費價格指數(五)
圖表 2009年7月我國各地居民消費價格指數(一)
圖表 2009年7月我國各地居民消費價格指數(二)
圖表 2009年7月我國各地居民消費價格指數(三)
圖表 2009年7月我國各地居民消費價格指數(四)
圖表 2009年7月我國各地居民消費價格指數(五)
圖表 2009年8月我國各地居民消費價格指數(一)
圖表 2009年8月我國各地居民消費價格指數(二)
圖表 2009年8月我國各地居民消費價格指數(三)
圖表 2009年8月我國各地居民消費價格指數(四)
圖表 2009年8月我國各地居民消費價格指數(五)
圖表 2009年1月我國社會消費品零售總額情況
圖表 2009年2月我國社會消費品零售總額情況
圖表 2009年3月我國社會消費品零售總額情況
圖表 2009年4月我國社會消費品零售總額情況
圖表 2009年5月我國社會消費品零售總額情況
圖表 2009年6月我國社會消費品零售總額情況
圖表 2009年7月我國社會消費品零售總額情況
圖表 2009年8月我國社會消費品零售總額情況
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